新型消費持續擴大升級 領潮發展潛能可觀

當前，中國正在闊步邁入數字經濟時代，以人工智能、大數據、虛擬現實、5G等為代表的新一代信息技術蓬勃發展，加速向工業領域和消費領域滲透融合，新型消費持續擴大升級，并展現出前所未有的成長潛力。

一個最新的案例是：今年國慶假期，“云逛街”釋放出巨大消費潛力。據統計，10月1日-7日，全國郵政快遞業共攬收快遞包裹19.91億件，投遞快遞包裹19.17億件。商務部日前發布的數據顯示，今年1-8月，實物商品網上零售額達6.6萬億元，同比增長15.9%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%。

新型消費引領國慶市場

這個國慶假期，雖然全球疫情依然肆虐，但仍無法阻擋中國消費者“買買買”的熱情，越來越多的國人在家“云逛街”買全球。

根據天貓國際日前發布的數據，10月1日-4日，天貓國際成交額同比增長超50%。其中，中西部地區顯示出巨大潛力，當地消費者通過天貓國際購買進口商品的成交額同比增長超過40%，其中廣西、江西、山西、湖南、安徽增幅較大。

值得一提的是，“家”主題成為引領國慶消費的一大亮點，各類凸顯個性化、品質化的需求被不斷挖掘出來，新意十足。

國慶期間，蘇寧易購聯合百大品牌，依托線上平臺、線下超1萬家實體門店，持續落地家電家裝購物節活動，到家服務訂單增長89%。10月1日-5日，其百城千店落地場景快閃店1300多場、沉浸式觀影活動超800場，帶動門店客流提升67%，門店訂單量增長86%。同時，線上門店以“家場景”為核心，打造“家電+10大生活場景”生態，持續提升直播、社群、到家服務體驗。

新型消費的快速發展直接帶動了信息消費的增長。據工信部統計，今年上半年，中國信息消費規模達3.1萬億元，同比增長15%。

中國電子信息產業發展研究院副院長劉文強對國際商報記者表示，以網絡購物、移動支付、線上線下融合等新業態、新模式為特征的新型消費迅速發展，線上的租房、醫療、游戲等新業態亮點頻出，無接觸的配送正逐步推廣，無人零售、餐廳、酒店等無人消費場景創新不斷。新一代信息技術不斷驅動信息消費進階，為滿足民生、消費新需求開拓了想象空間和創新發展空間。

政策支持，未來大有可為

蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫對國際商報記者表示，今年以來，新型消費熱度保持延續。伴隨支持新型消費政策的進一步出臺，預計四季度新型消費會快速發展。

此前，商務部消費促進司副司長王斌在商務部召開的“保障節日市場供應促進消費潛力釋放”專題新聞發布會上表示，10月份乃至整個四季度消費仍將延續平穩恢復態勢，預計全年社會消費品零售總額達44萬億元，比2020年增長12.5%左右，比2019年增長8%左右。

為促進新型消費加快發展，王斌表示，下一步，商務部將支持傳統商業企業加快數字化、智能化改造，鼓勵發展智慧商店、無接觸配送等新業態新模式;支持傳統商業場所、閑置廠房等改造為新型消費載體，打造沉浸式、體驗式、互動式消費場景;推動直播電商、社交電商等規范健康持續發展，實施生活服務數字化賦能行動等。

在付一夫看來，伴隨著數字基礎設施的持續完善，疊加線上線下融合進程的全面提速，以及國人新的消費習慣日益養成，網上零售、醫療、體育健身等領域有望開啟新的增長空間。同時，消費升級與產業升級“共振”效果正在加強，將促進生產、流通、經營等各個環節運行提質增效降本，為中國經濟高質量發展注入源源不斷的新動能。(記者 白舒婕)