新國潮顯示巨大影響力 目標(biāo)客戶直指“90后”和“00后”

當(dāng)下，1995-2009年間出生的“Z世代”群體正成為消費市場越來越重要的力量，市場在洞察到他們強大的民族自信背后有著對國潮文化的熱愛,國風(fēng)手辦市場隨之迎來高速發(fā)展，并帶來了消費渠道的變革和營銷方式的迭代，曾被認為“不愛逛街”的年輕人有可能“激活”一家家線下實體店鋪，新國潮正顯示出巨大的影響力。

近日，國際商報記者在北京西單北大街的KNOWIN潮流實驗室看到各種“擺件”吸引了眾多時尚人士駐足。該店店員告訴國際商報記者，這家店是9月19日開業(yè)的，是北京首店，主營產(chǎn)品包括潮鞋、服飾和玩具等，目標(biāo)客戶直指“90后”和“00后”，其中國風(fēng)潮流手辦占比達到一半以上。

“這個IP很火，是B站推出的故宮宮苑聯(lián)名限定款，我收集了好幾個系列，國潮風(fēng)的占多數(shù)。這次新店開業(yè)，來看看整套的展示，也看看新店有沒有購買權(quán)。”正在店里觀賞手辦的“00后”小齊告訴國際商報記者，他是重度的二次元內(nèi)容消費者，每追一個系列都要消費2000元以上，不過他會在預(yù)算范圍內(nèi)購買最優(yōu)質(zhì)的手辦。

“手辦是‘Z世代’消費群體對二次元內(nèi)容消費的延伸和升華。中國手辦消費市場尚屬于穩(wěn)步增長的小眾市場，2020年市場規(guī)模為36.6億元，預(yù)計2023年市場規(guī)模有望達到91.2億元。”中銀香港經(jīng)濟研究院研究員丁孟告訴國際商報記者，近年來，國潮IP不斷崛起，很多選擇與海外二次元IP相結(jié)合，這樣的方式既能擴大IP本身的影響力,也能通過國風(fēng)設(shè)計體現(xiàn)出定制化、創(chuàng)意化、更符合國人審美的特色。其中初音韶華的國風(fēng)設(shè)計做到了中國本土化的設(shè)計創(chuàng)新，體現(xiàn)出定制化、創(chuàng)意化的特色。隨著國內(nèi)二次元文化發(fā)展，國創(chuàng)動漫、國產(chǎn)游戲的不斷崛起，以及泛二次元消費者的規(guī)模擴大，國潮手辦有望得到更大的市場發(fā)展機會。

“看待這個產(chǎn)業(yè)前景，我們不妨參考2018年的日本，當(dāng)時以手辦、模型等為代表的興趣類玩具在日本玩具銷售總額中占比不低。”丁孟表示，隨著國內(nèi)IP生態(tài)文化圈不斷擴大，如今中國手辦市場的購買渠道愈發(fā)多樣化，其中，線下實體店通過音樂、香氛、視覺裝潢等多種觸感上的設(shè)計，已成為年輕人高頻互動的重要場所，很多黃金商圈也都拿出最好的位置歡迎這些國潮品牌的入駐，給傳統(tǒng)商業(yè)體帶來最新鮮的血液。

丁孟認為，隨著國潮手辦的興起，其潛在用戶群體必將不斷擴大，市場熱度也會為上游手辦設(shè)計和生產(chǎn)注入強心劑，對手辦消費市場也有明顯的帶動。預(yù)計未來幾年中國手辦市場依然保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。(靖 雯)