聚集全球消費資源 國慶假期廣州再次“引爆”消費潮

今年7月，廣州入選全國首批國際消費中心城市培育名單，這既是賦予廣州的新使命，也是廣州的新機遇。10月7日，中國經濟時報記者從廣州市商務局獲悉，國慶“黃金周”期間，廣州再次“引爆”消費潮，1日—7日，廣州主要商圈及商業載體客流量及銷售額同比均有雙位數增長。

“廣貨賣天下，廣賣天下貨”。作為此次華南區唯一入選的城市，“灣區之心”廣州正大力聚集全球消費資源，構建引領國際消費潮流的新型消費體系。

全城聯動：黃金周客流、銷量雙漲

中西合璧、IP匯聚的特色活動“遍地開花”，“陶陶居”等熱門美食、“Hi百貨”內的網紅美物等一站式解鎖……2021年廣州國際購物節在國慶期間舉辦，全市各區超過150家商業綜合體、百貨和平臺，舉辦了超過500場次的線上線下主題促銷，全城洋溢著濃厚的消費氛圍。

作為重大國際消費平臺，廣州國際購物節歷經十年打造，已成為廣州乃至華南地區規模最大、影響力最強的購物節慶活動品牌，而這也是廣州建設國際消費中心城市的重要一環。

據廣州市商務局數據顯示，1—7日，天河路商圈、北京路步行街、荔灣區上下九步行街客流量分別為1367.13萬人次、411.34萬人次、41.3萬人次，同比2020年分別增長了26.4%、15.22%、11.9%。在銷售額方面，北京路步行街國慶長假期間實現營收6.15億元，同比2020年增長10.78%。番禺萬博商圈國慶假期客流和銷售額比2019年增長了2倍。重點零售企業方面，廣州商控集團廣百百貨、廣州友誼兩大百貨預計7天銷售實現2.6億元，同比2020年持平。摩登百貨實現銷售額2800萬元，其中，黃金珠寶類銷售同比增長20%。

廣州市商務局表示，接下來還將舉辦國際茶葉大會、國際美食節、國際時尚產業大會等形式多樣的促消費活動，通過以節聚勢、以節興市、以節興商助力國際消費中心城市建設。

首店首發：個性化需求受熱捧

如果說傳統商圈是外地游客讀懂廣州的“窗口”，國內外品牌紛紛在廣州開設首店、首發新品，則是通過高質量供給激發更多的消費需求。

假期首日，全球最大的樂高品牌旗艦店在廣州開業。交互式“故事桌”、自制馬賽克肖像機、個性化定制公仔等吸引了上千名顧客早早排隊。

“廣州憑借文化底蘊和創新精神向國際消費中心城市邁進，對廣州旗艦店我們抱有更多期待。”樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示，這里引入了全面互動式新零售模式，還增加了具有嶺南風情的模型，希望其成為一個地標式玩樂打卡點。

此外，廣州市商務局充分發揮了“華南第一商圈”天河路商圈的區域帶動效應，持續做強做優“首店首發經濟”，萬達院線旗下影城品牌寰映影城、意大利咖啡品牌拉瓦薩、法國干邑品牌馬爹利全球第二家旗艦店干邑世家旗艦店、華南首家梅賽德斯—AMG品牌體驗中心、上汽奧迪華南首家品牌體驗中心等，均在國慶期間開門迎客。

顯然，在千年商都廣州，“首店首發經濟”正在成為打造消費中心城市、提升城市商業魅力的重要王牌。

萬商開播：打造廣州的“國際范”

廣州擁有濃厚的商業氛圍及獨特的文化氣息，又身處粵港澳大灣區，自獲批率先培育建設國際消費中心城市以來，更是敏銳地捕捉著直播電商“風口”，結合本地專業市場、零售行業、供應鏈成熟等先天優勢，展現出強大的競爭優勢。

9月28日，第二屆直播電商節(中國·廣州)落幕，“萬商開播、全城直播”的濃厚氛圍讓“廣貨”從淘寶直播間賣到全球。東風日產直播銷售額突破6億元;名創優品直播整體曝光量超1736萬，覆蓋高價值用戶近10萬人;箱包品牌紅谷直播銷售額超3000萬元;服裝品牌匯美直播銷售額達4000萬元等。此外，立白、藍月亮等企業也收獲了可觀銷量，有效提升了廣州品牌的影響力和知名度。

在國慶期間，各類型直播電商機構通過精心謀劃進而帶動傳統行業轉型，促進線上消費：本土MCN機構“光風霽月”直播間總銷售額突破千萬;主打珠寶行業的“域骉文化”以直播帶動線上銷售，實現訂單量130萬單，GMV1.9億元，同比增長42.3倍及18倍。

“相信廣州國際消費中心城市建設將成為粵港澳大灣區城市群發展的一張嶄新的名片。”談及廣州應如何培育建設國際消費中心城市，廣東財經大學國際商學院教授、副院長彭中文建議，首先，要加大數字化引領。其次，要大力延長消費產業鏈，擴大高品質產業供給。再次，要深化文商旅體深度融合發展，提供更加多元、更高品質的消費體驗。最后，要對消費類企業的融資、稅收方面實施優惠政策。

對標國際大都市，廣州正朝著打造國際品牌“聚集地”、時尚潮流“引領地”、中國制造“展示地”、嶺南文化“傳承地”和消費創新“策源地”的“五地目標”穩步前進。(張李源清)

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