體育器材消費火爆的背后 是全民健身理念的深入人心

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疫情發生后，人們戶外運動大幅減少，整個健身行業實現線上遷徙，這也大大刺激了家用健身器材市場的發展。在居家健身理念的推動下，一些健身器材企業逆勢崛起，小眾健身器材銷售呈現出大放異彩的勢頭。

突如其來的疫情給很多行業造成沖擊，運動健身器材行業也不例外：群眾體育基本停擺,節慶體育消費幾乎停滯,大量健身房無法正常營業……

記者近日走訪調查發現，作為體育產品的一部分,眼下大部分健身器材企業逐漸恢復景氣，企業運營狀況不斷改善，產品消費結構升級也在逐步增強,在未來一段時間內或面臨良好的機遇,發展前景可觀。

幾家歡喜幾家愁

疫情發生后，健身行業作為以線下為主的服務行業之一受到不小的影響，受沖擊最大的無疑是健身房，大大小小的門店均不得不選擇延遲開業。例如，在北京，隨著疫情防控形勢的逐步好轉以及各行業開始復工復產，自5月開始，健身房逐步恢復營業，其后經歷了疫情反復，直至8月才實現全面恢復營業。

“健身房對健身器材的購入量大為減少，新開業的健身房更是寥寥無幾，這些都減少了對健身器材的購買量。”北京冠之路體育器材公司的一名銷售經理對記者說。

山東省淄博市是我國健身器材生產重鎮。數據顯示，淄博市在今年一季度健身器材工業總產值同比下降19%，國內銷售額同比下降12%，國際貿易同比下降17%，當地多家健身器材企業面臨困境。

然而，危機中也孕育著商機。疫情發生后，人們戶外運動大幅減少，整個健身行業實現線上遷徙，這也大大刺激了家用健身器材市場的發展。在居家健身理念的推動下，一些企業逆勢崛起，小眾健身器材的銷售呈現出大放異彩的勢頭。

北京奧瑞體育用品公司的銷售負責人程昊告訴記者，今年他們企業推出了迷你乒乓球桌、小型蹦床等居家健身器材，疫情期間，各類家用健身器材均有不同程度增長。

福建的運動器材企業舒華也捕捉到這一契機，并及時調整戰略，全面發力線上銷售。除了發動全體員工帶貨、全渠道銷售，舒華還通過拍攝產品課程、短視頻等“內容種草”形式提升品牌曝光度和轉化率。今年前4個月，舒華整體業績表現實現逆勢上揚。

整體說來，疫情的出現給體育器材行業帶來一定的沖擊，但一部分企業抓住機遇，通過在研發、制造、營銷等方面做出了更多新的嘗試在疫情期間不僅穩住了往日的銷售額，甚至還實現了逆勢崛起,提振了健身器材行業信心。

提高產品的科技含量

進入夏秋季以后，隨著疫情防控進入常態化，健身器材行業普遍回暖。

一般而言，7月至9月是運動地板行業銷售的旺季。據了解，英利奧目前項目增長主要來源于學校暑期室內外場地鋪裝和翻新，占到了其銷售額的50%以上。“除此而外，隨著民眾健身、健康意識的提升，以及政策的支持導向作用，各地主導建設的全民健身廣場陸續投建，也為銷售額的上升產生貢獻。”李曉東告訴記者。

記者了解到，除了搶抓市場機遇外，英利奧也在不斷加大研發力度，提高產品的科技含量，加速自身的轉型升級以及核心競爭力建設，并把目光瞄準了疫情過后體育健康產業快速增長的契機。

例如，疫情期間，英利奧重點開展了奧運使用SES材料系列高端產品，運動地板表面處理技術，橡膠跑道、步道新材料的研發，并參與懸浮式拼裝地板技術規范等行業標準的制定，進一步提升了品牌競爭力和高端產品的市場占有率，以期在體育產業的機遇期和窗口期實現更大作為。

另外，入秋以來，冰雪運動器材實現了較大幅度的增長。在這個“雙十一”購物節就可見一斑。

根據天貓提供的數據，今年“雙11”滑雪裝備的成交同比增長了100%，其中滑雪板同比增長111%，滑雪鞋同比增長556%;滑雪行業(包含滑雪服)消費人數增長強勁，同比增長479%。

在北京冬奧會倒計時500天之際，中國冬奧首金得主楊揚同冬奧冠軍張虹、韓曉鵬、淘寶主播薇婭一起進行直播帶貨。相關數據顯示，當天3個小時的直播累計有700多萬人次觀看，幾乎每款冰雪運動器材都在開售幾秒鐘內售罄。

未來一段時期將面臨利好

如今，人們對于運動健身體驗的要求不斷提高，運動健身的方式逐漸由無工具健身擴展至“線上+線下”相結合。專家認為，后疫情時代仍然是健身器材企業發展的黃金時期。

程昊表示，整體來看，疫情的出現客觀上讓大眾更加注重健康水平的提升和健康生活方式的培養，這對整個體育器材產業而言是個利好消息。“具體到健身領域，疫情期間，很多人在網上購買健身器材在家鍛煉，健身教練也在網上授課，健身被迅速線上化了。”

其中，“雙11”預售第一天，運動科技公司Keep的全渠道銷售額環比年中的“618”購物節增長了152%。

值得關注的是，近年來，國家支持體育產業政策頻出，明確提出加強全民健身場地設施建設,發展群眾體育。根據2019年全國體育場地統計調查數據顯示，截至2019年底，全國體育場地354.44萬個，體育場地面積29.17億平方米，人均體育場地面積2.08平方米，將來要逐步擴大至2.5平方米。

李曉東說：“運動健身場地持續增加，必然使得體育器材的需求量增加。特別是運動地板、運動橡膠跑道將是一個很大的市場。”

首都體育學院尹磊教授認為，體育器材消費火爆的背后，是全民健身理念的深入人心。北京冬奧會的日益臨近使得人們對于冰雪運動的關注不斷升溫。各大運動品牌未來將借力奧運帶來的流量，體育器材將面臨良好發展前景。

關鍵詞： 體育器材 全民健身 理念