溢出效應在放大 進博會線上“同款”備受消費者青睞

第四屆進博會開幕之際，進博集市同步啟動了“喜迎進博、買遍全球”系列活動，旨在推介“進博同款”，讓越來越多的進博會展品變成商品，從全球各地走進中國尋常百姓家。進博同款產品除了在展館、集市等線下銷售火爆外，線上“同款”也備受消費者青睞。

“四葉草”擁抱四海賓朋，全球客商搶抓“中國機遇”。今天，第四屆進博會如火如荼地進行到第4天。正當全球商家在國家會展中心(上海)共赴“進博之約”時，在南京路步行街進博集市，如潮的市民、游客正在不同國別商品區搶購“進博同款”商品。

第四屆進博會期間，為充分展現進博溢出效應，進博集市同步舉辦了“喜迎進博、買遍全球”系列活動，開展玩轉七彩土耳其、敘利亞主題日、北歐美食狂歡節、巴基斯坦鹽燈體驗、墨西哥文化日、斯里蘭卡文化日等活動，通過商品體驗、場景打造、線上直播、線下互動體驗等形式，介紹國別文化，演繹風土人情，推介“進博同款”，讓越來越多的進博會展品變成商品，從全球各地走進中國尋常百姓家。

“店里的爆品太多了”

走進進博集市大門，處在“C位”的斯里蘭卡紅茶便映入眼簾。其直營商顧葉菁告訴記者，今年進博會他們上新多款“進博同款”，其中一款名為“烏瓦”的紅茶成了“明星產品”。

她解釋說，斯里蘭卡茶葉由于得天獨厚的生長環境，被茶飲愛好者追捧，而進博同款自然成了諸多品類“暢銷款”。“進博會期間，這款茶葉每天要補貨好幾趟。”此外，另一款名為“OP大葉”的茶也備受消費者青睞，“因為這款茶適合調制奶茶。”顧葉菁說。

在新西蘭商品區，第一次來進博集市的張女士正在選購一款“爆品”——本屆進博會中國首發的一款麥盧卡蜂蜜。“知道上海每年都舉辦進博會，今天剛好來南京路辦事，看到進博集市就一下子被吸引住了。”她說，由于此前有段時間常去北歐，在集市里看到北歐的商品，讓她倍感親切。

“店里的爆品太多了。”南京路進博集市主管洪群告訴記者，比利時的啤酒、土耳其的地毯等爆款不勝枚舉。據她介紹，集市經營面積約550平方米，集合了40個國家和地區的超過1萬款進口商品，其中進博會同款商品就有5000多款，涵蓋服飾箱包、食品酒飲、美妝個護、工藝品等10余個品類。此外，集市內打造了阿根廷、比利時、墨西哥、斯里蘭卡、土耳其等19個國家館，還設有輕奢及珠寶區、進博文創產品區、萬國美食體驗區等。

自今年4月開業以來，“進博集市日均銷售額超過15萬元，日均客流超過1萬人次，不少國家館2個月的銷售額超過了其在國內所有零售渠道全年的銷售額。”洪群說。

不僅如此，各國家館自發形成銷售額排名機制，土耳其、敘利亞、阿根廷都是日銷10萬元的常客，集市也定期發布TOP5商品，推動客商積極引進新品。

據洪群介紹，土耳其一款亞克力藍眼睛手鏈深受歡迎，海外客商已有多次從倉庫緊急調貨的經歷。土耳其國家館負責人拉瑪贊表示，館內最近上架的多款第四屆進博會同款——土耳其項鏈、耳環、手鏈等，消費者接受度很高，銷售遠超預期。

此外，日本的智能家電系列也頗受青睞。“日本的智能洗牙器、無糖電飯煲、空氣凈化器等都是店里的明星商品。”洪群說。

感受國外濃郁文化

記者在采訪中了解到，進博集市不僅是市民游客沉浸式體驗進博商品和國別文化的網紅打卡點，也成了各國駐華機構展示形象、傳遞文化的新窗口。

11月9日是“喜迎進博 買遍全球——墨西哥龍舌蘭酒品鑒日”。據悉，進博網紅墨西哥龍舌蘭酒因醇香濃郁、口感豐富，高峰時平均每分鐘就能售出10瓶。活動期間，墨西哥國家館“洋導購”將為現場消費者帶來地道墨西哥文化分享，介紹墨西哥特色商品，共同品鑒龍舌蘭國酒，感受濃郁拉美生活。

進博集市是綠地集團在中國國際進口博覽局的支持下打造的全國首個進博消費主題業態。除了進博集市，綠地集團還在打造“6天+365天”常年交易服務平臺——綠地全球商品貿易港。

進博會“開張”4天以來，與“四葉草”一路之隔的綠地全球商品貿易港舉辦多場新品推介、商貿對接、圓桌論壇、試吃品鑒、直播帶貨等活動，同步推出近千款第四屆進博會新品。

“很多國外的商品，幾年前要托人從海外帶回來，而現在國內就能買到。”張女士感慨道，“進博會潛移默化地改變著我們的生活。”

進博會溢出效應在放大

進博同款產品除了在展館、集市等線下銷售火爆外，線上“同款”也備受消費者青睞。

據綠地集團相關負責人介紹，“G-Super綠地優選進口超市及微信小程序同步上架第四屆進博同款商品，來自20個國家和地區的140余款進博同款商品供消費者‘場外’同步嘗鮮。”其中，線上同款的品類涵蓋休閑食品、酒水飲料、滋補飲品、生鮮水果等。

綠地集團董事長、總裁張玉良表示， 作為進博會常年展示交易平臺，綠地全球商品貿易港幫助眾多海外客商實現了進博會展品“進港”銷售，構建了“展商變客商、展品變商品”的便捷通道。

“今后，我們將進一步發揮商貿產業鏈優勢，圍繞進博商品的‘采、進、展、銷、育’5大核心環節，全力成為參展商變投資商的‘首選地’，實現進博會溢出效應再放大。”張玉良說。

近年來，上海加速進博會資源創新轉化，依托進博集市、全球商品貿易港等，“同款經濟”讓進博會溢出效應持續放大，進博紅利惠及全球商家，同時也惠及廣大消費者。上海正向全球新品首發地、異國文化打卡地、海外爆款采買地的定位邁進。(蘭德華 張千 趙琛 楊召奎)

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