假日效應帶動下旅游業等領域迎強勢增長 消費潛力持續釋放

今年中秋的消費市場依然火爆。據北京市商務局發布的中秋消費數據，其重點監測的多業態百家企業實現銷售額26.6億元，同比增長9.2%，較2019年增長6.3%。其中，52個重點商圈客流量1371.4萬人次，與上年基本持平。

旅行社、商場等紛紛趁著假期投放特色商品滿足消費需求，消費潛力得到進一步釋放。

周邊游持續走熱

據文化和旅游部數據中心測算，2021年中秋假期3天，全國累計國內旅游出游8815.93萬人次，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%。實現國內旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。

中秋假期，周邊游成為旅游熱點。據《2021年中秋假期旅游數據報告》顯示，中秋假期是今年以來周邊游需求最為旺盛的一個小長假。截至9月21日9時，2021年中秋期間，周邊游預訂人數占出游總人數比例為56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平;中秋周邊游訂單中，對比2019年，酒店訂單量增長逾20%，門票預訂量增長近30%，租車訂單量增長77%。

此外，露營、租車自駕游、Citywalk等多種新玩法倍受關注。以露營為例，中秋期間，攜程露營產品訂單量相較今年端午假期增長近50%，GMV增長逾60%。“露營、野炊、野營”相關內容的發布量，同比去年也上漲逾400%;旅行者們對于出行品質化需求顯著提升。在中秋小長假期間入住的酒店訂單中，經濟型酒店訂單間夜量較平日僅上漲18%，中高檔酒店訂單間夜量較平日上漲230%，選擇中高檔酒店的游客占比明顯上升。

文化和旅游部指出，中秋節期間，各地應對多樣化文化和旅游消費需求，積極推動“本地人游本地”，強化資源整合力度，推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅游產品，文化館、博物館等具有文化內涵的文化和旅游場所成為熱門打卡地，近郊游、鄉村游、自駕游熱度較高。

“國潮風”漸起

中秋節期間，不少國潮文創產品成為當季熱銷。

以月餅為例，老字號紛紛推出新品。吳裕泰的茶月餅結合了“國潮”設計，稻香村在月餅禮盒設計中融入民俗文化，陶陶居推出音樂月餅盒，五芳齋跨界3C數碼，打造月餅盒子的“情感留聲機”……

此外，博物館文創月餅成為今年月餅界的新晉網紅品，頂流三星堆博物館推出文創月餅，敦煌文創、盧浮宮等中外博物館參與推出聯名文創月餅，文化消費熱情不減，國潮文創產品紛紛出圈。

陰雨天也擋不住餐飲市場的火爆，不少“中秋宴”包間訂滿，推出寓意滿滿的“中秋限定”。老字號又一順用牛奶、香菇、鵪鶉蛋制作的“玉兔慶團圓”，鴻賓樓的中秋節限定“花好月圓”等，是為中秋節特別推出的應季菜品?？救饧?ldquo;懷中抱月”這道“月色菜”預訂熱潮火熱，成為當季熱銷。

帶有濃濃雅士寓意的花束銷量也一路領先。富貴竹、茉莉花等成為用戶中秋買花的首選;帶有濃厚地域特色的美食也成為中秋購物主題，鴨血粉絲湯、米粉、螺螄粉等帶有區域特色的速食銷量，持續擴大了中秋供應品類。

消費潛力持續釋放

今年中秋假期，各商業企業瞄準與文化消費的融合，全場景布局、全業態聯動開展特色促銷活動，消費潛力進一步得到釋放。

各地積極推出消費券進一步刺激消費。以南京為例，2021南京國際消費節(秋季)緊扣中秋消費節點，通過政府發動、平臺帶動、商家聯動創新組織方式，打出一系列消費促進“組合拳”，南京消費市場在小長假期間呈現強勁復蘇態勢。根據南京市商務局監測數據，中秋假期，南京市150家重點商貿流通企業實現銷售額17.9億元，在去年中秋疊加國慶的基礎上，同比增長16.7%。

湖北省商務廳相關負責人表示，湖北實現消費者搶券快、核銷快，起到了激發市場活力、釋放消費潛能、促進消費穩定增長的效果。此外，湖北還積極推進貫通全年消費促進態勢。此后還將舉辦“歡購荊楚夜”“楚宴天下”等系列促消費活動，做到月月有主題、周周有活動，廣泛激發消費熱情，拉動消費回升，助力湖北經濟發展。

“從往年經驗看，每次小長假都會帶來一波旅游消費高峰，特別是在‘假日效應’帶動下，旅游業及相關餐飲、酒店、交通、商超、娛樂等領域都會迎來強勢增長，這對于消費市場乃至國民經濟的提振都極具意義。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫表示。

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