假日效應(yīng)帶動下旅游業(yè)等領(lǐng)域迎強(qiáng)勢增長 消費(fèi)潛力持續(xù)釋放

今年中秋的消費(fèi)市場依然火爆。據(jù)北京市商務(wù)局發(fā)布的中秋消費(fèi)數(shù)據(jù)，其重點(diǎn)監(jiān)測的多業(yè)態(tài)百家企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額26.6億元，同比增長9.2%，較2019年增長6.3%。其中，52個重點(diǎn)商圈客流量1371.4萬人次，與上年基本持平。

旅行社、商場等紛紛趁著假期投放特色商品滿足消費(fèi)需求，消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。

周邊游持續(xù)走熱

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2021年中秋假期3天，全國累計國內(nèi)旅游出游8815.93萬人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的78.6%。

中秋假期，周邊游成為旅游熱點(diǎn)。據(jù)《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報告》顯示，中秋假期是今年以來周邊游需求最為旺盛的一個小長假。截至9月21日9時，2021年中秋期間，周邊游預(yù)訂人數(shù)占出游總?cè)藬?shù)比例為56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平;中秋周邊游訂單中，對比2019年，酒店訂單量增長逾20%，門票預(yù)訂量增長近30%，租車訂單量增長77%。

此外，露營、租車自駕游、Citywalk等多種新玩法倍受關(guān)注。以露營為例，中秋期間，攜程露營產(chǎn)品訂單量相較今年端午假期增長近50%，GMV增長逾60%。“露營、野炊、野營”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量，同比去年也上漲逾400%;旅行者們對于出行品質(zhì)化需求顯著提升。在中秋小長假期間入住的酒店訂單中，經(jīng)濟(jì)型酒店訂單間夜量較平日僅上漲18%，中高檔酒店訂單間夜量較平日上漲230%，選擇中高檔酒店的游客占比明顯上升。

文化和旅游部指出，中秋節(jié)期間，各地應(yīng)對多樣化文化和旅游消費(fèi)需求，積極推動“本地人游本地”，強(qiáng)化資源整合力度，推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅游產(chǎn)品，文化館、博物館等具有文化內(nèi)涵的文化和旅游場所成為熱門打卡地，近郊游、鄉(xiāng)村游、自駕游熱度較高。

“國潮風(fēng)”漸起

中秋節(jié)期間，不少國潮文創(chuàng)產(chǎn)品成為當(dāng)季熱銷。

以月餅為例，老字號紛紛推出新品。吳裕泰的茶月餅結(jié)合了“國潮”設(shè)計，稻香村在月餅禮盒設(shè)計中融入民俗文化，陶陶居推出音樂月餅盒，五芳齋跨界3C數(shù)碼，打造月餅盒子的“情感留聲機(jī)”……

此外，博物館文創(chuàng)月餅成為今年月餅界的新晉網(wǎng)紅品，頂流三星堆博物館推出文創(chuàng)月餅，敦煌文創(chuàng)、盧浮宮等中外博物館參與推出聯(lián)名文創(chuàng)月餅，文化消費(fèi)熱情不減，國潮文創(chuàng)產(chǎn)品紛紛出圈。

陰雨天也擋不住餐飲市場的火爆，不少“中秋宴”包間訂滿，推出寓意滿滿的“中秋限定”。老字號又一順用牛奶、香菇、鵪鶉蛋制作的“玉兔慶團(tuán)圓”，鴻賓樓的中秋節(jié)限定“花好月圓”等，是為中秋節(jié)特別推出的應(yīng)季菜品。烤肉季“懷中抱月”這道“月色菜”預(yù)訂熱潮火熱，成為當(dāng)季熱銷。

帶有濃濃雅士寓意的花束銷量也一路領(lǐng)先。富貴竹、茉莉花等成為用戶中秋買花的首選;帶有濃厚地域特色的美食也成為中秋購物主題，鴨血粉絲湯、米粉、螺螄粉等帶有區(qū)域特色的速食銷量，持續(xù)擴(kuò)大了中秋供應(yīng)品類。

消費(fèi)潛力持續(xù)釋放

今年中秋假期，各商業(yè)企業(yè)瞄準(zhǔn)與文化消費(fèi)的融合，全場景布局、全業(yè)態(tài)聯(lián)動開展特色促銷活動，消費(fèi)潛力進(jìn)一步得到釋放。

各地積極推出消費(fèi)券進(jìn)一步刺激消費(fèi)。以南京為例，2021南京國際消費(fèi)節(jié)(秋季)緊扣中秋消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，通過政府發(fā)動、平臺帶動、商家聯(lián)動創(chuàng)新組織方式，打出一系列消費(fèi)促進(jìn)“組合拳”，南京消費(fèi)市場在小長假期間呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢。根據(jù)南京市商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)，中秋假期，南京市150家重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額17.9億元，在去年中秋疊加國慶的基礎(chǔ)上，同比增長16.7%。

湖北省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，湖北實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者搶券快、核銷快，起到了激發(fā)市場活力、釋放消費(fèi)潛能、促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長的效果。此外，湖北還積極推進(jìn)貫通全年消費(fèi)促進(jìn)態(tài)勢。此后還將舉辦“歡購荊楚夜”“楚宴天下”等系列促消費(fèi)活動，做到月月有主題、周周有活動，廣泛激發(fā)消費(fèi)熱情，拉動消費(fèi)回升，助力湖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“從往年經(jīng)驗看，每次小長假都會帶來一波旅游消費(fèi)高峰，特別是在‘假日效應(yīng)’帶動下，旅游業(yè)及相關(guān)餐飲、酒店、交通、商超、娛樂等領(lǐng)域都會迎來強(qiáng)勢增長，這對于消費(fèi)市場乃至國民經(jīng)濟(jì)的提振都極具意義。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫表示。

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