曾經爆款IP已成“燙手山芋” 流量明星“雙刃劍”傷及騰訊

藝人吳亦凡主演的《青簪行》面臨“涼涼”局面。近日，吳亦凡因涉嫌強奸罪被刑事拘留，原定于今年第三季度上線的古裝電視劇《青簪行》或播出無望。事實上，作為騰訊視頻S+級的項目，該劇投入巨大，對于目前依舊未實現盈利的騰訊視頻和其背后的出品方來說，曾經的爆款IP似乎已成“燙手山芋”。

騰訊系公司受波及

“吳亦凡事件”持續發酵，電視劇《青簪行》命運多舛。

去年8月，在騰訊視頻年度發布會上，2020騰訊視頻年度片單曝光，其中《斛珠夫人》《青簪行》等一批古裝影視劇備受關注?！肚圄⑿小肥且徊抗叛b探案輕喜劇，改編自知名IP小說《簪中錄》，今年4月，《青簪行》獲得發行許可證，原定于今年三季度在騰訊視頻播出。

背景資料顯示，《青簪行》由林玉芬、梁勝權、任海濤、郭虎聯合執導，吳亦凡、楊紫等領銜主演，該劇由企鵝影視、新麗電視、鳳凰聯動影業三家聯合制作出品。其中，企鵝影視屬于騰訊;新麗電視隸屬于新麗傳媒，后者已被閱文集團收購;鳳凰聯動影業系鳳凰聯動出版集團控股旗下。另據媒體報道，《青簪行》總投資超過3億元，是騰訊視頻的S+項目。

作為《青簪行》的播出平臺，騰訊視頻與吳亦凡的綁定更為深度。今年2月6日，騰訊視頻官宣全新的代言人陣容，包含吳亦凡在內的七位知名藝人成為騰訊視頻代言人。而目前，騰訊視頻官方微博表示，騰訊視頻已向吳亦凡方發出了品牌代言人合作撤銷告知，已與吳亦凡方終止了一切品牌層面的相關合作。

此前，《青簪行》曾被寄予厚望。但吳亦凡被刑拘后，《青簪行》的播出前景不再明朗。目前《青簪行》官方微博已經刪除了與吳亦凡相關的所有內容，只剩下一條配角群像劇照內容。亦有爆料稱，藝人陳飛宇將用AI換臉代替吳亦凡出演《青簪行》男主李舒白，但該消息得到陳飛宇經紀公司否認。

從目前來看，企鵝影視、騰訊視頻、閱文集團三家“騰訊系”公司都將受到波及，財經評論員趙歡對中國商報記者表示，《青簪行》播出成謎，是“吳亦凡事件”中連鎖反應的一環。一位藝人出事，他身后的團隊以及所有合作方都難以逃脫關系，不可避免遭遇損失。

“大IP+流量明星”不靈了?

“大IP+流量明星”的組合已經成為很多爆款影視劇的“標配”，但近年來，這一模式已不再是收視保證的“良藥”，背后的制作成本更是一路水漲船高。

有業內人士表示，影視版權價格越來越高并不是一個好現象。除了版權費用外，絕大多數費用都被用來支付明星的片酬成本。這會加深影視劇市場“只要請明星，就能夠賺到錢”的印象。“但近幾年可以看到，觀眾的欣賞水平越來越高，一些小制作但內容上佳的作品也有可能‘逆風翻盤’，相反，很多過度堆砌明星而忽略劇本質量的劇集口碑一路下滑。”一位影視制作行業人士表示。

趙歡也表示，內容和流量都要適當才是王道，既要有好的內容，也要有適合的明星在里面，“大IP+流量明星”如果只強化劇集競爭力，而在內容品質上嚴謹度欠佳，也是有問題的。有強大的粉絲團做支持，熱門話題量超高，熱度非常高，一直排在超話的前幾名，各方面數據遙遙領先于其他的明星藝人，這樣的人可以稱作流量明星，流量明星的言行舉止不可避免地存在放大效應。

“言行舉止不當、隱瞞婚姻史、打架吸毒等負面事件，會對流量明星自身人設形象、代言大眾品牌、合作公司帶來嚴重影響，最后導致與之深度捆綁的公司一同受損，接踵而至的風波還會使很多上市公司無辜牽涉其中，遭遇突然襲來的品牌宣傳危機，存在‘一榮俱榮、一損俱損’的雙刃劍效應。”趙歡表示。

實際上，因為藝人本人負面事件導致其影視作品最終“流產”的案例不勝枚舉。例如范冰冰“陰陽合同”偷稅漏稅事件發生后，其主演的《巴清傳》《爵跡2：冷血狂宴》等作品無法播出和上映;鄭爽被曝光代孕棄養后，電視劇《翡翠戀人》播出無望，鄭爽本人也遭到投資方起訴。

對劣跡藝人“零容忍”

天價片酬、偷稅漏稅、吸毒嫖娼……近年來，娛樂圈亂象不少，一些明星、藝人屢屢刷新私德下限，這也引起了有關部門的注意。

據央廣網報道，國家廣播電視總局開展了為期一個月的網絡綜藝節目專項排查整治，下發了關于進一步強化網絡綜藝節目管理的通知，要求嚴格控制偶像養成類節目，重點加強選秀類網絡綜藝節目管理，嚴格控制投票環節設置;堅決抵制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價值觀;進一步壓實網絡綜藝節目制作和播出機構主體責任，加強對粉絲群體正向引導，強化平臺“水軍”“黑粉”治理。

此前，國家稅務總局、國家電影局、國家廣播電視總局等部門均表示要堅決抵制天價片酬，徹查偷逃稅等涉嫌違法行為。中國視協電視界職業道德建設委員也曾發聲稱，對于沒有藝德的藝人，社會決不會為其提供發聲露臉的機會。中國電視劇制作產業協會青年工作委員會表示，嚴格執行廣電總局要求，不為失德演員提供“冒頭”機會，對劣跡藝人“零容忍”，不給歪風邪氣以可乘之機。

騰訊與微博方面則分別發布公告，對吳亦凡事件中發布傳播相關不良信息的賬號進行了處理。騰訊表示，部分網絡水軍在平臺造謠攻擊、誘導集資、制造話題;微博表示，部分賬號借機尋釁滋事、攻擊政府機構、惡意營銷蹭熱點、惡意洗地。

騰訊方面還表示，將持續加強對“飯圈亂象”的處置力度，重點處理誘導集資打榜和互撕謾罵等亂象行為，規范平臺管理，強化未成年人保護措施，嚴防網絡水軍干預搜索結果。希望廣大粉絲用戶理智追星、合理表達，共同維護健康文明的網絡空間。

截至目前，各大品牌已經和吳亦凡進行了切割，吳亦凡多個社交平臺賬號已無法查看，音樂作品也遭下架。(記者 祖爽)

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