B站首次披露花火的相關(guān)數(shù)據(jù) 非頭部UP主接單率提升100%

TechWeb
2021-08-10 18:09:18

自2020年7月，B站上線UP主與品牌主的官方合作平臺(tái)“花火”已逾一年。近日，B站首次披露了花火的相關(guān)數(shù)據(jù)。

截止今年6月，入駐品牌同比增長(zhǎng)2050%。從GMV(商品交易總額)上看，位列前五的行業(yè)分別是美妝、食品飲料、數(shù)碼3C、電商、手機(jī)游戲，其廣告主構(gòu)成與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)大盤(pán)基本一致。

品牌的投放行為，則呈現(xiàn)出了“跨圈層投放”的特征。興趣圈層滲透率(品牌投放的二級(jí)分區(qū)數(shù)量/二級(jí)分區(qū)總數(shù))排名靠前的四個(gè)行業(yè)分別是：電商、數(shù)碼3C、美妝、食品飲料。

品牌在B站上的投放特征，某種程度上也吻合B站的內(nèi)容生態(tài)特色。B站有近7000個(gè)文化圈層，而UP主的創(chuàng)作常常打破圈層限制。比如，UP主羅翔也曾討論過(guò)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《時(shí)光代理人》中的友情、游戲UP主“智能路障”則因談魯迅系列視頻走紅。

數(shù)據(jù)還顯示，品牌在B站上復(fù)投率高達(dá)75%。花火平臺(tái)過(guò)去一年舉辦了大量運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，如針對(duì)品牌的近60場(chǎng)學(xué)院培訓(xùn)，及種草大作戰(zhàn)、雙十一、618等營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，一方面是為了讓品牌更加熟悉B站的內(nèi)容生態(tài)，另一方面也在拓展UP主的商業(yè)合作機(jī)會(huì)。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在今年一季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，B站一直致力于讓UP主的創(chuàng)意更多地對(duì)接到品牌方，“B站的廣告不光我們自己在做，也會(huì)和UP主一起去做。”過(guò)去一年中，在花火接到首單的UP主占比45%，其中中腰部UP主的接單率增長(zhǎng)尤為迅速，同比提升超過(guò)100%。

此外，得益于花火的服務(wù)能力，各大品牌的品宣收益及UP主的商業(yè)內(nèi)容制作能力都得到了提升。過(guò)去一年，有3000多條商單視頻登上熱門(mén)，相當(dāng)于平均每天都有超過(guò)10條商單上榜，同比增長(zhǎng)150%。