上海虹口：打造新熱點拓展新場景 成為周邊居民休閑娛樂的新選擇

近日，文化和旅游部、國家發展改革委、財政部聯合公布第二批國家文化和旅游消費試點城市，上海市虹口區名列其中。作為上海16個行政區之一，虹口區不僅坐擁黃浦江北外灘水岸，也環抱上海“母親河”蘇州河虹口段，同時擁有“一江一河”資源稟賦。近幾年，虹口區通過推出豐富多彩的文化和旅游活動、打造特色鮮明的文化和旅游產品及品牌等，不斷滿足人民美好生活需要，成為熱門旅游目的地之一。

提升軟實力

上海是一座充滿活力的城市。進入21世紀以來，隨著城市功能的更新迭代，虹口區的面貌發生了深刻變化，獨具特色的北外灘“一滴水”建筑——國際客運中心、高聳入云的白玉蘭廣場大廈、錯落有致的大柏樹建筑群、人流如潮的瑞虹天地太陽宮等，讓游客贊嘆不已。

“提升城區軟實力的關鍵在于‘硬環境’中融入‘軟體驗’。”虹口區委書記郭芳表示。為此，虹口區文化和旅游局主動融入區域發展大局，全力推進文旅融合高質量發展，構建世界級濱江旅游公共空間格局，加快實施國際旅游度假區等重大項目，重點打造了黃浦江游覽、“建筑可閱讀”等文化和旅游消費品牌，大力推進上海文旅中心等數字化轉型重點項目實施。

為提升文化和旅游軟實力，虹口區以推動全域旅游為抓手，積極聯動文旅商體資源，打造城區特質凸顯、各要素集聚、產品體系業態多元的國際旅游度假區。同時，強化重點區域功能提升，實現中共一大、二大、四大紀念館聯合創建成為國家5A級旅游景區，提升中共四大紀念館周邊文化和旅游功能，開通中共一大、二大、四大春秋觀光巴士線路。此外，虹口區還打造了多倫路文化名人街等可漫步、可游玩、可休閑、可消費的旅游街區，以及抱樸美術館、市民驛站嘉興路街道第一分站、1876老站創意園等“家門口好去處”。

“通過高質量發展賦能，虹口區文化和旅游產業能級得到較大提升，今年1月至9月，區內酒店、賓館接待游客約63.71萬人次，客房出租率為57%。”虹口區文化和旅游局副局長王娟介紹。

集聚煙火氣

近兩年，虹口區文化和旅游局重點聚焦“一江一河”，突出虹口濱江“魅力、人文、活力”三大元素，推出三大板塊共10項線上線下活動，包括北外灘最美系列之旅游消費打卡地評選活動、“樂嗨上海過大年”系列活動等，進一步集聚了人氣和煙火氣，激發文化和旅游消費潛力。

與此同時，虹口區積極推動夜間消費，創新思路，充分利用“白加黑”疊加效應，打造消費熱點，重點鼓勵和支持上港郵輪城、明珠園創意產業園參與申報國家級夜間文化和旅游消費集聚區，取得顯著成效。其中，上港郵輪城是國家4A級旅游景區，擁有3個大型郵輪泊位、15個沿江景觀游艇泊位，形成“吃住行游購娛”全要素供應鏈，成功舉辦了“簡單生活節”音樂會等多項特色活動，還在碼頭上演了“海上之窗”快閃活動，向游客充分展示上海的活力。

此外，虹口區還通過標志性重大活動制造消費熱點，如以“世界會客廳 潮聚濱江游”為主題，成功舉辦“上海旅游節·虹口歡樂節”，以節慶拉動綜合消費。據統計，今年國慶節假期，虹口區21家重點商業企業共實現銷售額3.18億元。

煥發新活力

“形成網紅熱點，需要打造以在地文化為屬性的文旅融合特色產品。”上海紅磚文化傳播公司有關負責人介紹，該公司設計團隊全新推出“中共四大·力量之源”紅色發現之旅沉浸式互動游戲。游戲融合了解謎闖關、深度參觀、藝術體驗等多元形式，發揮了“旅游+教育”功能，吸引不少“00后”“90后”年輕人參與紅色旅游。

此外，虹口區還以“建筑可閱讀”活動開展為契機，讓老建筑煥發新活力。

“虹口區保留了一大批百年建筑。老建筑不僅要‘可閱讀’，更要通過深度開發實現‘可會客’。”虹口區文化和旅游局有關負責人介紹，虹口區創新推出“5G+VR全景導覽”體驗項目，在“建筑物語”APP中植入“一樓一故事”，更新全景導覽內容，優化項目APP及H5小程序頁面，于今年9月在位于魯迅公園的虹口區旅游公共服務中心開設體驗區，受到游客青睞。有關設計團隊還開發了“建筑可閱讀”文旅衍生品，選取上海大廈等6處歷史建筑，通過三維建模、3D建筑彩色打印、文旅IP插畫等形式設計衍生品，豐富市場供應，滿足了游客多元的消費需求。

商務印書館虹口分店曾是上海連續開業時間最久的實體書店，今年重裝開業后改名為“1925書局”，其通過深度挖掘紅色文脈，以全息影像、AR互動等科技手段賦能黨建教育，并引進本土品牌“上海咖啡”，不僅成為周邊居民休閑娛樂的新選擇，也成為游客的熱門打卡地。

目前，“1927·魯迅與內山紀念書局”項目也在緊鑼密鼓地籌劃中。未來，該項目將設置沉浸式文化沙龍、藝術展覽、咖啡空間等，拓展文化和旅游消費新場景。

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