京東等線上平臺仍在促進北京消費方面發(fā)揮重要作用

北京消費季活動按下重啟鍵。自7月26日起，北京市發(fā)放150萬張政企消費券，其中線下餐飲購物券100萬張、智能產(chǎn)品券50萬張，在京消費者可以方便地在京東APP上領取。即將在8月上旬新增的消費補貼中，政府和企業(yè)的配資比例從之前的1:1調(diào)整到2:1，即在此輪促消費重啟中，更多實現(xiàn)對企業(yè)的紓困解難。

主題為“新消費·愛生活”的北京消費季于6月6日正式啟動，將持續(xù)至今年12月底。雖然受疫情影響，6月24日北京市宣布暫停線下促消費活動，但作為線上消費的主通道，京東等線上平臺仍在促進北京消費方面發(fā)揮重要作用。

京東大數(shù)據(jù)顯示，消費季啟動以來，京東平臺上有關“北京消費券”“消費券領取”“京東消費券”等搜索詞環(huán)比增長553%。華為P40 5G手機等高端智能商品深受消費者歡迎，京東大數(shù)據(jù)顯示，消費券對北京市消費的拉動趨勢明顯，大量消費者使用消費券購買了手機等智能設備，核銷的消費券以近10倍杠桿撬動了線上消費。

京東618全球年中購物節(jié)期間，北京線上核銷消費券的熱情也達到頂峰，平均每單核銷金額達3638元，有效帶動了消費增長。消費者最集中的品類依次是手機、數(shù)碼類產(chǎn)品、電腦/辦公產(chǎn)品，智能家居設備和戶外運動等品類也有明顯提升，最受歡迎國產(chǎn)品牌分別為小米、華為和榮耀、vivo、一加。

從京東大數(shù)據(jù)顯示的年齡結(jié)構(gòu)看，青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用占比分別達到58%和69%，年輕人群體是消費券的核銷主力，尤其年輕男性在線上智能消費占比接近70%。而老年人在線上智能消費的占比高于均值18%左右，再次證明疫情之后北京市老年人已越來越習慣于線上購物。

隨著消費券的使用逐步深入人心，女性用戶線上消費金額占比也逐步提升，智能小家電廣受她們青睞。例如高端吹風機、投影機、美容儀、按摩椅等，其中女性消費智能馬桶蓋的占比比男性高22%，女性購買智能手表的占比高于男性10%。北京市消費者在智能和高科技消費上呈現(xiàn)出領先全國的態(tài)勢，展現(xiàn)出走在時代前列的潮流消費趨勢。

夏季來臨，消費券的發(fā)放也進一步推動了線下消費的活力。京東打通線上線下消費場景、高效連接供給側(cè)與需求側(cè)的優(yōu)勢，與參加消費券活動的眾多線下餐飲、購物門店打通，能夠為店面提供便利的消費券消費、核銷、結(jié)算等一攬子服務，為線下店面解決了后顧之憂。數(shù)據(jù)顯示，線下核銷中餐飲消費占比近75%，其中女性消費者占比超過50%。線下消費排名前五的地區(qū)是大興區(qū)、朝陽區(qū)、海淀區(qū)、西城區(qū)、昌平區(qū)。

北京消費券通過京東平臺來發(fā)放，充分發(fā)揮京東自身打通線上線下消費場景、高效連接供給側(cè)與需求側(cè)的優(yōu)勢。京東已與參加消費券活動的眾多線下餐飲、購物門店打通，能夠為店面提供便利的消費券消費、核銷、結(jié)算等一攬子服務，為線下店面解決了后顧之憂。

同時，京東通過消費大數(shù)據(jù)的反饋，精準地分析出疫情后的消費趨勢。相比于傳統(tǒng)的零售商家，京東平臺上不僅擁有數(shù)百萬的商品品類，更重要的是，京東可以通過強大的數(shù)據(jù)分析能力，在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)物流的高效調(diào)配，提升消費者在消費券使用過程中的體驗。(申佳平)

關鍵詞： 北京消費季活動