蜜雪冰城商業版圖不斷擴大 成立食品公司、注冊資本5000萬元

事件：天眼查App顯示，近日，大咖國際食品(廣西)有限公司成立，注冊資本5000萬元人民幣，經營范圍含食品生產、食品銷售、食品進出口、貨物進出口等。股東信息顯示，該公司由蜜雪冰城股份有限公司間接全資持股。

點評：憑借產品的高性價比和接地氣的營銷方式，蜜雪冰城受到了二三線城市以及小鎮青年的青睞，其小面積、低成本、20元以內的客單價、“下沉”等特點也被部分市場人士視為最易復制的快消品商業模式之一。如今，蜜雪冰城的商業版圖不斷擴大，已在全國多地投資成立了超20家子公司，投資涉及餐飲、農業、供應鏈、教育科技、投資、國際貿易等多個領域。

當業務模式出現變化或增長面臨瓶頸之時，向外投資并購是許多大企業會采取的策略，但另一方面，當它以低價建立起的“草根”品牌形象愈發深入人心，這一標簽或許會成為它日后沖擊高端市場之路上一大阻礙。如今，不論是國內還是國外消費者都愈發注重產品質量，僅靠營銷、低價和擴張很難再讓品牌得到進一步發展，這應該是企業在瘋狂擴店背后更應注意到的現實問題。

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