綁定頂級體育賽事成為中國品牌全球化“破圈”的一大戰(zhàn)略

2020歐洲杯小組賽如火如荼。雖然延遲了一年舉行，但因歐足聯(lián)將承辦場地分散到全歐洲11個不同城市，帶動了當(dāng)?shù)匚捏w旅游等消費的增長。

就業(yè)：助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，歐洲經(jīng)濟(jì)深陷低迷、復(fù)蘇乏力，歐洲也希望通過歐洲杯的舉辦拉動經(jīng)濟(jì)增長。綠茵場上滾動的不僅是足球，更是真金白銀。對于11個城市而言，舉辦歐洲杯這樣重大的體育賽事，無疑是一次提振經(jīng)濟(jì)的契機(jī)。

據(jù)歐足聯(lián)的報告統(tǒng)計，上屆歐洲杯給舉辦國法國經(jīng)濟(jì)帶來了12.2億歐元的巨大收入，其中6.258億歐元來自旅游業(yè)，另外還為此新增了約十萬個就業(yè)崗位。

權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，疫情非但沒有沖淡球迷對足球的關(guān)注，本屆歐洲杯甚至將迎來收視率的“爆發(fā)性增長”。機(jī)構(gòu)預(yù)計，本屆歐洲杯的51場賽事，將吸引50億人次的觀眾通過不同渠道收看。

獎金：高達(dá)4.56億美元

本屆賽事歐足聯(lián)準(zhǔn)備了4.56億美元的總獎金，進(jìn)入決賽圈的24支國家隊都將獲得1137萬美元。小組賽中的每場獲勝球隊將得到184萬美元，平局場次雙方平分該獎金。據(jù)統(tǒng)計，最終冠軍可以獲得的最高獎金是4181萬美元，這比2016年的 3100萬美元有顯著增加。

據(jù)歐足聯(lián)官員透露，早期他們想把2020歐洲杯放到一個國家舉辦，英國與俄羅斯得到了重點考慮，但歐足聯(lián)考慮到新冠疫情具有極大的不可預(yù)測性，最后選擇了不把雞蛋放在一個籃子里。現(xiàn)在看來，11座承辦城市相繼亮相，都出色地完成了舉辦任務(wù)。

贊助：中國品牌收獲豐

時差并不妨礙中國觀眾成為歐洲杯的收視主力，這也吸引了中國的企業(yè)為此一擲千金。本屆歐洲杯12個頂級贊助商，中國企業(yè)占據(jù)4席，分別為海信、支付寶、vivo、TikTok。中國企業(yè)品牌標(biāo)識通過現(xiàn)場直播出現(xiàn)在全球大大小小的電子屏幕中。

海信早在2016年就成為歐洲杯十大頂級贊助商中唯一的中國企業(yè)。當(dāng)年海信在歐洲五國的品牌認(rèn)知就翻了一番。

近年來，綁定頂級體育賽事成為中國品牌全球化“破圈”的一大戰(zhàn)略。本次歐洲杯，更多不同領(lǐng)域的中國品牌“跟注”成為歐洲杯頂級贊助商，體育營銷也讓他們在全球范圍內(nèi)獲得了更多關(guān)注度，提升了品牌認(rèn)知度。(范宏韜)

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