2020年上半年我國家電國內(nèi)市場零售額累計3365.2億元，同比下降18.4%

7月30日，在中國家用電器研究院指導(dǎo)下、全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布了《2020年中國家電行業(yè)半年度報告》(以下簡稱“報告”)，報告顯示，2020年上半年，我國家電國內(nèi)市場零售額累計3365.2億元，同比下降18.4%。

另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，上半年家電(空調(diào)、冰箱、洗衣機部分廚房家電和生活電器)累計出口額為1870億元，同比增長率為4.2%;液晶電視出口額378億元，同比下降10.7%。

具體到各家電品類細分市場，可謂有喜有憂。傳統(tǒng)家電中，彩電在價格下降和規(guī)模萎縮的壓力下負重前行，顯示技術(shù)和大屏趨勢不減;白電產(chǎn)品中，空調(diào)產(chǎn)品二季度銷售彌補前期差額，但后期壓力頗重，冰箱、洗衣機產(chǎn)品整體規(guī)模尚算穩(wěn)定，亟待替換需求的快速釋放，而一些新興品類，如干衣機因迎合了“懶人經(jīng)濟”和衣物護理、免熨燙等品質(zhì)消費需求，市場規(guī)模迅速擴張。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，二季度以來，我國在積極高效的防疫措施之下，經(jīng)濟生活得以逐步恢復(fù)，重要經(jīng)濟指標(biāo)持續(xù)向好，消費復(fù)蘇節(jié)奏加快，家電市場整體呈現(xiàn)出回暖趨勢。他表示，當(dāng)前家電行業(yè)整體業(yè)績釋放的背后有兩類需求在推動，一是宏觀經(jīng)濟推動需求的快速釋放，另一類是消費升級推動的持續(xù)性的需求提升。他認為，未來機會更多的是來自消費升級的推動。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)在解讀家電行業(yè)半年報時表示，雖然整體看，上半年我國消費市場受到?jīng)_擊，但新的消費趨勢和形態(tài)也得以凸顯，具體到各家電品類細分市場呈現(xiàn)有喜有憂的特點。傳統(tǒng)家電中，彩電在價格下降和規(guī)模萎縮的壓力下負重前行，顯示技術(shù)和大屏趨勢不減，5G+AIoT帶來未來智慧暢想;白電產(chǎn)品中，空調(diào)產(chǎn)品二季度銷售彌補前期差額，但后期壓力頗重，冰箱、洗衣機產(chǎn)品整體規(guī)模尚算穩(wěn)定，亟待替換需求的快速釋放，而一些新興品類，如干衣機因迎合了“懶人經(jīng)濟”和衣物護理、免熨燙等品質(zhì)消費需求，市場規(guī)模迅速擴張;二季度廚衛(wèi)產(chǎn)品需求持續(xù)釋放，行業(yè)復(fù)蘇趨勢明顯，健康、消毒和集成化需求加大;生活小電產(chǎn)品依靠靈活的銷售方式、不斷創(chuàng)新和細化的產(chǎn)品功能，市場規(guī)模保持小幅上漲。

此外，在疫情防控常態(tài)化背景下，線上推廣、線上獲客、線上服務(wù)以及今年異常火爆的直播帶貨都將成為企業(yè)的主要營銷手段。新型消費發(fā)展提速，深刻影響著商業(yè)模式、業(yè)務(wù)形態(tài)等方方面面，品牌商和零售商正朝向互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化加速轉(zhuǎn)型，零售行業(yè)也正逐步形成“大開放、大鏈接”的生態(tài)格局。

關(guān)鍵詞： 零售行業(yè)