文旅部公布55家國家級旅游休閑街區 廣東兩大街區緣何能脫穎而出?

“首批國家級旅游休閑街區”粵摘得兩席，花落廣州、潮州

青磚碧瓦、琉璃雕花，廣彩、廣繡、牙雕、木雕、文創商店……1月10日由文化和旅游部公布的首批國家級旅游休閑街區公示名單中，位于廣州西關的永慶坊奪得一席，與潮州古城的牌坊街成為廣東省僅有的兩家入選街區。

根據中華人民共和國旅游行業標準《旅游休閑街區等級劃分》(LB/T 082-2021)，旅游休閑街區是指具有鮮明的文化主題和地域特色，具備旅游休閑、文化體驗和公共服務等功能，融合滿足旅游和本地居民游覽、休閑等需求的城鎮內街區。其中國家級旅游休閑街區有不少明確的量化指標，如總占地面積不小于5萬平方米或主街長度不小于500米，游客接待量不應少于80萬人次等。

據悉，此次入選的55個街區分布在全國各地，其中不乏北京前門大街、南京夫子廟步行街、成都春熙路、寬窄巷子以及哈爾濱中央大街等一批全國知名的老牌步行街區。

而廣東省入選的永慶坊、牌坊街，二者均遵循“修舊如舊”的微改造理念，以“繡花”功夫對老舊的歷史建筑加以活化利用，以多元方式傳承城市文脈。其中，永慶坊所在的恩寧路騎樓街是廣州保存最完整的騎樓建筑群，集聚了粵劇曲藝、剪紙、西關打銅等非物質文化遺產;牌坊街則作為潮州府城政治、經濟、文化的中軸線，通過對23座牌坊的悉心修繕，成就了國內最大規模的古牌坊街——在老街的載陽茶館內品茶、賞潮劇，成為復古潮流的現代一景，吸引無數年輕人。

專家點評

“守正創新”是永慶坊、牌坊街的“出圈”密匙

點評專家：江金波 華南理工大學南方文旅產業研究院院長、旅游管理系教授

第一批全國旅游休閑街區共55處，從名單來看，既有旅游休閑的共性，例如休閑生活化場景和夜間購物消費等場所，也體現了各自所在地域的文化個性。

廣東的永慶坊和潮州牌坊街分別體現了嶺南文化中的廣府文化和潮汕文化特色。嶺南建筑文化及其非物質文化遺產，成為此次廣東兩處休閑街區的鮮明載體，也極大豐富了休閑街區的精神內涵。

除此之外，兩者也因為主題資源開發與市場精致營銷脫穎而出。例如，永慶坊對西關文化的展示開發，牌坊街對潮州牌坊文化的深度開發等，在對傳統文化傳承的同時，借助娛樂、民宿、小吃等積極融入時代新需求，做到了守正創新。

單純的商業步行街曾經是傳統休閑街區的標配，但在全域旅游和文旅融合新時代，已越來越不適應市場的需求。國內老牌的主題街區，正迎來90后、00后消費主力，亟須在數字化、智能化、創意性以及VR技術等方面有所創新。通過賦能傳統文化，方能提升其現代表現力，展現消費時代感。

達人觀點

旅游休閑街區應具備別具一格的建筑風格

受訪人：劉同峰 旅游博主、95后東北返鄉創業青年

羊城晚報：過往旅途中印象比較深刻的國內旅游休閑街區是哪里?為何印象深刻?

劉同峰：印象最深的是哈爾濱的中央大街，那里俄式風情的百年街道是哈爾濱旅游最重要的一張名片，特色美食和商業中心融合在一起，對本地人和外地人都極富吸引力。

羊城晚報：心目中理想的旅游休閑街區大致是怎樣的?對老牌的著名主題街區有何建議?

劉同峰：理想的休閑主題街區首先要有當地的特色，建筑風格應保留當地的文化色彩，別具一格。其次是交通和飲食的便利程度，例如有地鐵可到達，以及有一些特色餐飲小吃，都是吸引人去游覽的因素。

一些老牌的知名步行街更應注重挖掘內在文化，打造出地方特色。建議建立數字化服務中心、電子廣告牌等，便于了解主題街區的歷史和故事，提升游客的滿意度。

羊城晚報：首批公布的國家級旅游休閑街區中，下一步你最想去哪個?

劉同峰：最想去云南麗江古城的大研花巷。相比其他的一些商業化街區，那里更有民族和文化特色，生活節奏很慢，氣候環境也非常好，適合居住和游玩，是我心中的向往之地。

旅游休閑街區要有吸引人的主題和特色

受訪人：唐怡慶 旅游博主

羊城晚報：過往旅途中印象比較深刻的國內旅游休閑街區是哪里?為何印象深刻?

唐怡慶：國內現在休閑主題街區非常多，幾乎每個城市都至少有一條。印象比較深刻的是重慶“彈子石老街”、成都“太古里”和長沙“黃興路步行街”等。主要是因為有特色，因地域性的不可仿制故而印象深刻。

羊城晚報：心目中理想的旅游休閑街區大致是怎樣的?對老牌的著名主題街區有何建議?

唐怡慶：理想的休閑主題街區首先一定要有一個吸引人的主題，要有與眾不同的裝飾風格，同時要做好區域劃分(比如餐飲休息區、休閑娛樂區、攝影拍照區等)。

從軟硬件配套來看，要交通方便，周邊要有旅游配套設施，有特色的建筑、地域性美食、文化性的紀念品、數字同步旅游介紹等。

我認為現在國內不少步行街、主題街區都盲目跟從，失去了應有的主題，缺乏特色，建議注重打造自己的特色。此外，數字化新時代的設施也應完善。

羊城晚報：首批公布的國家級旅游休閑街區中，下一步你最想去哪個?

唐怡慶：最想去西藏昌都茶馬城街區。不論是昌都還是茶馬古道的歷史，都讓我著迷，想去那里尋找歷史和感受高原，完善我的人生。

旅游休閑街區應傳遞出所在城市的特質

受訪人：楊濱隆 旅游博主兼攝影師、旅游向導

羊城晚報：過往旅途中印象比較深刻的國內旅游休閑街區是哪里?為何印象深刻?

楊濱隆：2021年春天，我曾到訪過新疆烏魯木齊大巴扎旅游休閑街區。對比國內其他地方的一些休閑主題街，我認為唯獨新疆國際大巴扎是最具本土文化特色與屬性的主題街區。除了休閑與飲食，它更是一條能勾起人購買本土商品欲望的休閑主題街，這里的外界商業化程度幾乎降到了最低，令人頗感親切。

羊城晚報：心目中理想的旅游休閑街區大致是怎樣的?對老牌的著名主題街區有何建議?

楊濱隆：在一名“95后”看來，一條合格的休閑主題街區要全方面滿足本地、外地游客的各種需求。休閑主題街不止是美食街、購物街，要有吃、有玩、有自己的IP，要通過這條休閑主題街傳遞出屬于這座城市的特質;而在一些老牌的步行街里，適當而不過多地加入智能化非常有幫助，類似一鍵查找街區內的特色店鋪、語音游覽老建筑背后的故事等，同時在游玩方式上要提升多元化體驗。

羊城晚報：首批公布的國家級旅游休閑街區中，下一步你最想去哪個?

楊濱隆：有機會一定會打卡洛陽古城主題街區。我對歷史很感興趣，一些文化古城從來不會錯過。洛陽自古以來就是中國非常重要的城市，當漢文化氣息濃厚的洛陽古城，遇上二十一世紀的現代中國，不知會擦出怎樣的火花?(劉星彤)

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