2022年伊始虛擬人異軍突起被認為是“風口已至” 利好與痛點并存

2022年伊始，虛擬人異軍突起，火爆異常。影視公司、經紀公司、汽車公司，甚至地產公司，都推出虛擬人，或做虛擬偶像，或做代言人。細數跨年晚會上霸屏的虛擬人，有真人的數字孿生,如鄧麗君虛擬形象出現在江蘇衛視跨年晚會舞臺;有全新的虛擬偶像,如湖南衛視《你好!星期六》虛擬主持人“小漾”亮相,據稱“小漾”是國內首個常駐且人格化培養的虛擬主持人;快手推出電商虛擬主播“關小芳”，車企公司吉利也在近日推出了虛擬代言人。

“風口已至”?

虛擬人如此火爆，被認為是“風口已至”。

據西南證券數據整理，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，同比增長68.8%;虛擬偶像帶動周邊市場規模2020年已達645.6億元，剛剛過去的2021年則預計達到1074.9億元。預計到2023年，中國虛擬偶像核心產業市場規模超過200億元。

首先沖入虛擬人市場的是影視娛樂公司。偶像頻繁“塌房”，而虛擬偶像風險小、回報高，可以賦予人格、可以按照需求來培養甚至更改、棄用。

另外，虛擬人開始逐漸取代流量明星和超模，成為火熱的品牌代言人。虛擬偶像AYAYI面世至今僅半年，就已經與嬌蘭、安慕希、保時捷等知名品牌合作。有數據表明，此前4年，全球范圍內與虛擬人物相關的合作案例，已覆蓋到100家奢侈品、時尚、美妝零售商。

當下，直播、網紅也成為虛擬人的重要舞臺，如美國虛擬主播Code Miko、日本虛擬模特IMMA、中國虛擬歌手洛天依等。

利好與痛點

2021年10月，廣電總局發布的《廣播電視和 網絡視聽“十四五”科技發展規劃》中指出：“要推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、 綜藝科教等節目生產，創新節目形態，提高制播效率和智能化水平”，首次明確地鼓勵和支持虛擬人的發展。

據天眼查不完全統計，2021年初至今，虛擬偶像領域的初創企業已獲得25筆融資，所融金額從數百萬元人民幣到數千萬美元不等，SIG海納亞洲基金、藍馳創投、順為資本、金沙江創投等明星機構紛紛入局。

技術的日臻成熟，是推動虛擬人發展的內核動力。四十年前，虛擬人還是“紙片人”形象，現在已進化為具備模型高精、人工智能驅動特點。據業內人士介紹，第三代數字人的建模和內容生產均有AI參與，這使得數字人的制作效率更高，也更智能，能面向更多應用場景。

有關專家指出，虛擬人目前的痛點是：產業不能協同，公司之間沒有有效整合，沒有形成完整產業鏈。這使得制作虛擬人時，成本很高。虛擬人雖然能干，但其研發投入也十分巨大。一個3D虛擬偶像的資金投入，可達數十萬至百萬元。如果虛擬歌手要推出單曲，從編曲到形象設計，成本更有可能高達200萬元，且不包括傳播費用。

業內人士認為，解決問題的有效方式是，大平臺聯合產業鏈共建生態，最終產生飛輪效應，降低成本。(徐瀟)

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