在鬧市的廣場中庭，燈火闌珊，一排排形似孔明燈的展位中不時穿梭著身著古裝的年輕男女們，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去仿佛置身古代中秋集市。

中秋佳節(jié)來臨之際，由廣州酒家集團(tuán)全新推出的非遺劇本游“穿粵記之尋味中秋”于8月23日在深圳福田深業(yè)上城首發(fā)，這是以中秋文化故事為內(nèi)核的非遺劇本游活動在深圳首次舉辦。在非遺劇本游的活動中探尋“中秋故事”，融入數(shù)字化AR技術(shù)，以“科技+藝術(shù)化視覺”的方式將典籍里的中秋搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，沉浸式體驗(yàn)跨越千年互動游戲，在傳統(tǒng)與科幻之間來一場“穿粵”劇本之旅，感受非遺劇本的獨(dú)特魅力。在活動的啟動儀式上，廣州酒家集團(tuán)、深業(yè)上城、美團(tuán)等單位，共同宣布“穿粵記之尋味中秋”活動正式啟動。廣州酒家集團(tuán)與美團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方達(dá)成系列數(shù)字化升級等方面合作。活動期間，廣州酒家集團(tuán)也接入美團(tuán)無人機(jī)航線，搶拓低空經(jīng)濟(jì)新賽道，在深圳市的特定區(qū)域進(jìn)行無人機(jī)外賣月餅配送。據(jù)悉，廣州酒家是華南地區(qū)第一個接入美團(tuán)無人機(jī)配送的中華老字號品牌。

打造非遺活動，強(qiáng)化品牌文化影響力

廣州作為“千年商都”“文化名城”，文化產(chǎn)業(yè)的支柱地位明顯，對文化活動的組織和傳播起著不可忽視的重要作用。深圳擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢和科技氛圍，有推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過充分聯(lián)動大灣區(qū)在文化市場上的影響力，加強(qiáng)文化、科技、非遺等諸多領(lǐng)域開展交流合作，共建人文灣區(qū)，有助于夯實(shí)大灣區(qū)的人文基礎(chǔ)，豐富大灣區(qū)的人文精神內(nèi)涵。

本次廣州酒家創(chuàng)作的非遺劇本“穿粵記之尋味中秋”活動，選擇在深圳福田深業(yè)上城舉辦，旨在充分發(fā)揮大灣區(qū)的綜合優(yōu)勢，搭建廣州、深圳在大灣區(qū)非遺、文化交流領(lǐng)域的平臺，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。活動以“非遺+劇本”“非遺+沉浸”“非遺+文旅”將傳統(tǒng)文化與沉浸式互動劇本游結(jié)合，以文化表演、非遺體驗(yàn)、舞曲快閃等作為傳播途徑，把傳統(tǒng)文化、中秋故事、非遺技藝融合，令市民游客全身心多感官感受體驗(yàn)，沉浸其中。

據(jù)了解，“穿粵記之尋味中秋”活動巧妙地將廣式月餅文化展覽廣式月餅非遺研學(xué)體驗(yàn)、中秋文化互動問答等多元活動形式與沉浸式劇本游園相結(jié)合。活動從中秋詩詞、中秋歷史、中秋情感中提取設(shè)計(jì)元素，講述流傳千年的情感與文化故事，讓市民游客在跟隨劇情完成一系列任務(wù)的過程中，參觀非遺和文創(chuàng)展覽攤位，與非遺傳承人面對面交流，親身體驗(yàn)非遺手工制作，喚起灣區(qū)市民對非遺的認(rèn)同感。

擁抱數(shù)字化，“黑科技”解鎖非遺體驗(yàn)新方式

本次游園會包括“AR情景故事游”“習(xí)俗百態(tài)輕松游”“煙火中秋訪市游”三種玩法。在“AR情景故事游”中，廣州酒家立足中秋文化傳承者愿景，首次將劇本游與AR技術(shù)結(jié)合。這次“穿粵記之尋味中秋”主打文化探秘，共有6大劇本內(nèi)容，歷代名人如李白、張九齡等穿越至現(xiàn)代，與市民游客隔空相遇。參與者用手機(jī)掃描AR指令激活A(yù)R場景，獲取游園故事，在歷朝文人雅士的提示下完成游戲通關(guān)。此次劇本游活動以“黑科技”加持，讓歷史故事“可觸碰”“可感知”。同時，還運(yùn)用AI技術(shù)繪畫月餅，只需在手勢環(huán)內(nèi)作畫，即可通過AI生成專屬的廣式月餅，數(shù)字化創(chuàng)意作品不僅可在線傳播分享，還可以現(xiàn)場掃碼登錄廣州酒家AI定制商城，定制專屬創(chuàng)意月餅禮盒。

“習(xí)俗百態(tài)輕松游”“煙火中秋訪市游”的活動更為豐富多彩。現(xiàn)場設(shè)置了詩卷之月、拜月祈福、鞠城演武、射月武館等4種傳統(tǒng)習(xí)俗游戲，將傳統(tǒng)游戲和中秋習(xí)俗相結(jié)合。漫步游園會中，市民游客可以現(xiàn)場對詩、樹下祈愿、蹴鞠挑戰(zhàn)、趣味投壺，集章打卡，探尋傳統(tǒng)文化的魅力。完成不同的游戲可獲得印章，根據(jù)集章數(shù)量可獲得月亮包、月餅禮盒等禮品獎勵。除了趣味游戲外，中秋游園會還聯(lián)動了獨(dú)具特色的品牌，包括深圳本土非遺項(xiàng)目白氏傳統(tǒng)藥香的原創(chuàng)品牌御香白、文化藝術(shù)生活品牌庭序造物、晨光文具旗下中高端品牌九木雜物社等多個文化藝術(shù)品牌，共同打造東方美學(xué)集市。游園會還特別展出了由廣州博物館、廣州酒家集團(tuán)共同舉辦的《月餅盒里的非遺》活動中的非遺作品，中小學(xué)生以月餅盒為載體，通過大膽想象、獨(dú)特創(chuàng)意將多種非遺故事和非遺技藝在月餅盒內(nèi)進(jìn)行演繹，宛如一幅幅精彩精彩畫作，讓人仿佛置身于一個小型的非遺文化長廊。除此之外，游園會上還設(shè)置了廣式月餅制作技藝非遺研學(xué)課堂，由廣州酒家的月餅非遺大師工作室教授市民游客廣式月餅的知識和技藝。同時，古風(fēng)表演大秀也將在游園會上演，古風(fēng)舞曲快閃、古典水袖舞和古箏琵琶等傳統(tǒng)樂器演奏等精彩表演輪番呈現(xiàn)，讓人大飽眼福。

搶拓低空經(jīng)濟(jì)新賽道，無人機(jī)實(shí)現(xiàn)快捷配送

在活動現(xiàn)場，廣州酒家集團(tuán)與美團(tuán)公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，活動期間，廣州酒家也接入美團(tuán)無人機(jī)航線，正式在無人機(jī)物流配送項(xiàng)目進(jìn)行合作。在快速迭代的數(shù)字時代，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相融合，利用低空經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)快速配送。目前，消費(fèi)者在深圳蓮花山公園美團(tuán)無人機(jī)配送站點(diǎn)掃碼下單，即可選擇由無人機(jī)配送，商品裝箱后最快5分鐘就能送達(dá)。即日起至中秋當(dāng)天，下單美團(tuán)無人機(jī)配送廣州酒家雙黃純白蓮蓉月餅禮盒，還可獲贈中秋團(tuán)圓野餐墊。

廣州酒家集團(tuán)和美團(tuán)在低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的合作，是華南地區(qū)中華老字號企業(yè)首次在低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一次積極探索。作為推動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量，無人機(jī)配送突破了時間、空間、地理等諸多限制，能夠?qū)崿F(xiàn)即時配送、夠量即飛的高效物流轉(zhuǎn)運(yùn)配送模式，解決了資源分配、交通擁堵等諸多難題，為城市帶來“低空+”消費(fèi)新體驗(yàn)。此次與美團(tuán)的無人機(jī)外賣配送項(xiàng)目合作，預(yù)示著老字號企業(yè)在保持經(jīng)典風(fēng)味的同時，積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過科技賦能傳統(tǒng)服務(wù)，拓寬服務(wù)邊界，提升顧客消費(fèi)體驗(yàn)及滿意度。

活化利用，推動非遺創(chuàng)新性發(fā)展

“穿粵記之尋味中秋”活動作為廣州酒家集團(tuán)近年精心打造的文化品牌項(xiàng)目，致力于通過多元化的活動形式，深化“非遺+”內(nèi)容，利用線上線下相結(jié)合的方式，講好非遺故事、廣酒故事。

去年廣州酒家集團(tuán)與廣州市文化館、廣州博物館攜手打造的“穿粵記之尋味中秋”游園會，充分利用廣州市文化館古風(fēng)園林環(huán)境的優(yōu)勢，立足館內(nèi)中心閣、曲藝園、廣繡園、翰墨園及廣府園五大場景，采用“非遺+沉浸式劇本”的創(chuàng)新形式，受到了社會各界的熱烈追捧和高度評價。“穿粵記之尋味中秋”游園會獲第24屆IAI傳鑒國際廣告獎“新消費(fèi)營銷”金獎、第十五屆虎嘯獎“戶外營銷類”銀獎、“節(jié)日營銷類”銅獎等三大獎項(xiàng)。

作為“粵菜烹飪技藝”“廣府飲茶習(xí)俗”“廣式月餅制作技藝”非遺代表性項(xiàng)目的保護(hù)單位，廣州酒家集團(tuán)緊抓灣區(qū)機(jī)遇、主動作為、守正創(chuàng)新，近年來不斷在大灣區(qū)開設(shè)餐飲食品門店，強(qiáng)化餐飲品牌布局，進(jìn)一步拓展大灣區(qū)餐飲消費(fèi)市場，并通過精心打造更多人文底蘊(yùn)厚、地方特色濃厚的文化活動和產(chǎn)品，提升大灣區(qū)文化軟實(shí)力，助力推進(jìn)文化強(qiáng)國，提升品牌在大灣區(qū)的影響力。

未來廣州酒家集團(tuán)將繼續(xù)以文化高質(zhì)量賦能產(chǎn)業(yè)升級為發(fā)展路徑，充分發(fā)揮廣州酒家集團(tuán)在餐飲文化傳承、開展非遺保護(hù)等方面的獨(dú)特品牌優(yōu)勢，積極推動非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。同時，還將深入挖掘和整合嶺南地區(qū)的文化資源，助力原創(chuàng)沉浸式IP互動劇本的開發(fā)與創(chuàng)作，以創(chuàng)新形式賦能非遺傳播，深耕灣區(qū)文化建設(shè)，構(gòu)筑起粵港澳大灣區(qū)文化交流與合作的橋梁，為建設(shè)人文灣區(qū)，賡續(xù)中華文脈，貢獻(xiàn)出卓越的廣酒力量。

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