“谷子”市場規模超千億 年輕人引領新消費潮流

2013年入坑的小雨(化名)，是“谷子”資深玩家。她口中的“擺陣”，是谷圈一種流行玩法，即把大量特定IP的“谷子”按照款式、類別擺好拍照，陣勢蔚為壯觀，花費常達數萬元。

近期“谷子經濟”旋風刮到資本市場。“沒想到曾經的小眾圈子，如今變得這么火。”小雨感慨。

這個擁有龐大年輕受眾的“谷子”，和糧食關系不大，而是取自英文“Goods”(商品)的諧音，指由一系列版權作品衍生出的二次元周邊產品，包括海報、徽章、擺件、手辦等。

圖為正在售賣的“谷子”。 吳家駒 攝

首都經濟貿易大學特大城市經濟社會發展研究院副院長郭媛媛向中新財經表示，“谷子經濟”崛起，說明當代年輕人消費決策更多地基于精神層面的需求，如對二次元文化、虛擬偶像等現代元素的喜愛。

簡單來說，“谷子經濟”的核心在于提供情緒價值，消費者聚焦于IP而非產品本身“為愛買單”。中新財經注意到，推動“谷子經濟”成為消費新勢能，有多重動力。

一是龐大的用戶規模。市場數據顯示，全網二次元及游戲用戶規模達5億，構成“谷子”消費的群體基礎。

二是不斷涌現的熱門IP。這些IP資源的開發利用推動“谷子”市場快速增長，中國強大制造能力亦帶動市場持續擴容。

三是多元化的零售渠道。一個明顯現象是，二次元線下零售店掀起開店潮，渠道的擴張進一步刺激線下消費，讓“二次元拯救老商城”從段子成為現實。

消費是拉動經濟增長的主引擎。郭媛媛指出，當前信息技術的發展使得虛擬與現實的界限日益模糊，為經濟開辟了新的增長點。因此，深入理解和適應年輕人的消費模式，對于促進經濟和社會持續發展至關重要。

年輕人在逛“谷子”店。 中新網 左宇坤 攝

“谷子經濟”背后的二次元文化是一股不可忽視的力量，這一滿足消費者多元化需求的新興消費業態崛起，將進一步促進消費潛能釋放。

當前，“谷子”產業鏈已涵蓋IP授權商、生產商、運營出品商、代理商、渠道商等多個環節。郭媛媛認為，通過不斷地延伸、掛鏈、融合，“谷子”足以形成一個龐大市場。

中國已成為全球泛二次元成長最快的市場。艾媒咨詢數據顯示，2023年中國“谷子經濟”市場規模1201億元，2024年迅速飆升至1689億元，預計未來數年將呈持續增長態勢，到2029年，整體市場規模有望達3089億元。

面對千億級藍海市場，投資機構競相追逐，既是意料之內，也在情理之中。中新財經注意到，目前泡泡瑪特、卡游、廣博股份等公司已布局“谷子經濟”。

中國“谷子經濟”還驚動了日本業界。日本Money Post網站刊發文章《“谷子經濟”在中國市場迅速發展，能否成為日本企業新的對華出口產業》時提到，如果日本能冷靜分析處境，發揮優勢，有望培育出新的出口產業。

日本企業能否抓住新產業機遇尚難定論，鑒于中國二次元文化的沉淀、消費者習慣養成，閱文集團相關負責人向中新財經表示，IP衍生品以及二次元經濟長遠來看會繼續向上、不斷發展。

“谷子經濟”爆火，新奇卻非偶然，行業尚處于發展的初期階段，要實現健康有序發展需各方繼續共同努力。(完)

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