優酷著力傳統文化內容賽道 也為傳統文化注入“年輕化”表達

2月14日，由優酷和河南衛視聯合出品的2022“元宵奇妙游”如約而至。視覺秀《守望山河 獅舞東方》采用舞獅這一大眾所熟知的元宵民俗，畫一幅山河故土，舞一曲南北對望;河南美食秀《五味調和》展現“五味調和、質味適中”的河南美食文化;《五星出東方》一舞錦繡盡顯大漢氣魄......節目融入多元文化元素，延續國潮風唯美風格，帶給觀眾一場東方審美視覺盛宴。近期，優酷相繼推出《中國潮音》、《青春守藝人》、河南春晚系列等傳統文化節目，網友感概“優酷也走傳統文化范兒了”，亦登上熱搜。

著力傳統文化內容賽道

沉浸式展現中華傳統文化之美，《元宵奇妙游》的再次出圈，是優酷和河南衛視基于傳統文化情懷下的“志趣相投”，亦是基于原有文化類節目的積淀與深耕。早在2012年，優酷作為第一個開設文化頻道的綜合網絡視聽平臺，網羅了馬未都、竇文濤等一眾名人，成為全網最大的文化人物陣地，時至今日仍是行業唯一。

近年來，優酷擁抱年輕審美，拓寬傳統文化內容賽道。自去年10月優酷與河南廣電達成戰略合作以來，作為合作的階段性成果，春節期間，優酷與河南衛視圍繞小年夜、春節、元宵節等傳統節日打造的三臺晚會依次登場。創新國風主題晚會《新民樂國風夜》專注于民族音樂的新表達;河南春晚則專注于演繹“家”的概念;《元宵奇妙游》則以民俗符號帶領觀眾步入燈火人間。“中國潮”、“國風”、“文化盛宴”、“文化自信”等成為春晚系列優酷站內的高頻熱詞。從2021年的《七夕奇妙游》、《端午奇妙游》等“奇妙游”系列IP到2022年“中國節日”系列節目，優酷與河南衛視在臺網媒體的深度融合上，讓中國傳統文化“美起來”、“活起來”。

此外，優酷還與天津衛視合作了青春文化傳承類節目《青春守藝人》，并自制了《中國潮音》等綜藝節目，優酷不斷挖掘文化寶藏，推動平臺傳統文化內容朝著年輕化、多樣化方向精進。

為傳統文化注入“年輕化”表達

優酷通過運營、產品、技術等平臺側手段，創新《青春守藝人》節目樣態，通過社區互動、中視頻、衍生品開發、“子彈時間”技術做“價值放大器”，讓傳統文化更好鏈接年輕受眾。為了讓文化節目更接地氣、更聚人氣，優酷細分節目興趣圈層，在社區建立“德云社說學逗唱圈”，以酷梗話題、德云大咖挑戰賽、獨家嘉賓空降等多種互動玩法，承接大屏用戶;在衍生品開發上，深挖年輕人群新消費需求，重點設計了折扇、飾品、手機殼等多個潮流趨勢品類，提升年輕用戶的消費體驗;節目中還應用到“子彈時間”技術，以慢速、靜止的鏡頭將武術的張力之美展現得淋漓盡致。

在自制節目方面，國潮音樂競演真人秀《中國潮音》則用現代樂器和現代手法，挖掘傳承傳統文化之精華。不僅涌現了《九兒+轎》、《赤伶》、《白露》等國潮音樂，也讓尺八、箜篌等民族樂器被年輕人熟知。據了解，優酷站內觀看《青春守藝人》和《中國潮音》的35歲以下年輕用戶占比超七成，年輕人對傳統文化的熱愛在持續升溫。

優酷不僅著眼于節目形態創新，更著力于題材和內容上的升級，激活中華文化生命力。優酷綜藝內容與研發中心總經理吉中行曾在采訪時透露，優酷去年在做內容規劃升級時，把中國文化特色當成一個主軸，對于新的節目排播帶做了重新的檢討和復盤。

據悉，2022年，優酷與河南衛視將打造整條中國文化節目排播帶，后續還將推出清明、七夕、中秋、重陽等相關節目，并將“中國節日”系列擴充為“中國節氣”系列。

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