首店經濟拉動深圳商業快跑 高端消費氛圍不斷加強

深圳購物中心展現出強大的運營力。據贏商網最新公布的數據，參與調研的深圳20家代表性商場2021年度銷售額總計超過500億元，平均業績增速超過10%。

其中，2021年銷售額超過10億元的商場達到16個，占比80%。深圳萬象城以超過130億元的銷售佳績居榜首;年銷售額超50億元的項目有3個，除深圳萬象城、前海壹方城外，益田假日廣場首次突破50億元大關。

近年來，深圳重點購物中心數量穩步增長，銷售額節節攀升。記者從深圳市商務局獲悉，深圳5萬平方米以上的購物中心超過100個，2021年購物中心營收相比上年增速明顯，打造了萬象城、壹方城、萬象天地等一批高端購物中心。

根據調研數據，首店成為商場突圍的重要途徑，不少商場通過引入首店撬動銷售增長。被譽為“華南商業旗幟”的深圳萬象城2021全年開出33家品牌首店。其中全國首店6家，華南首店18家，深圳首店9家。其中包括DIOR Beauty全球旗艦店、GIVENCHY全球首家雙層概念旗艦店，Alexander McQueen全球最新雙層旗艦店等國際大牌首店。

深圳前海壹方城2021年全年總銷售68.8億元，同比提升37.6%。其高端消費氛圍不斷加強，全年煥新店鋪達150家。引入BOSS全國最新形象店、Laurèl、ICICLE深圳獨家綜合店等輕奢品類，以及各類餐飲和網紅品牌首店。“輕奢+高化+高端腕表+大女裝+品質餐飲+網紅流量品牌”的品牌生態，直接助推了商場的吸金力。

首店的加速聚集，離不開政策的支持。2020年，深圳出臺了《深圳市關于進一步激發消費活力促進消費增長的若干措施》，明確提出“加快發展首店經濟”的任務。相關數據顯示，從2018年到2021年底，深圳四年間迎來了700多個“首店”品牌。其中，國際品牌首店占比近四成，加速推動了深圳與國際潮流接軌，提升了整個城市的商業時尚度，引爆了深圳商業的消費能級。

深圳市商務局負責人表示，深圳將進一步完善市級、區級、社區三級商業網點體系，加快形成層級分明、跨界融合、模式創新的現代化城市商業網點體系。(記者 劉瓊)

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