劇集市場的春節檔落下大幕 整體播放指數同比下降四成

熱鬧的春節檔落下大幕。綜觀今年春節期間上線的11部劇集，雖然涵蓋各種類型與題材，但因缺少高熱作品，頭部內容供給不足，相較于2021年春節檔，整體播放指數同比下降四成。

近幾年，劇集市場逐漸形成春節檔，各大視頻平臺以主體化、檔期化、特色化的內容特色爭搶用戶注意力。2022年春節檔，4大視頻平臺共推出11部劇集，涵蓋喜劇、劇情、校園、懸疑、愛情、古裝、運動等多題材。

這些劇集中，既有受全年齡段尤其30歲以上觀眾歡迎的時代大劇《人世間》、女性懸疑劇《江照黎明》，也有為參加北京冬奧會的中國健兒吶喊助威的《冰雪之名》《冰球少年》，為熱愛喜劇的觀眾準備的老牌喜劇《鄉村愛情14》與古裝喜劇《瓦舍江湖》，以及受年輕觀眾喜愛的各類愛情劇，包括都市愛情劇《昔有琉璃瓦》、奇幻愛情劇《一閃一閃亮星星》、青春校園劇《我要和你做兄弟》、都市青春劇《你好，神槍手》與古裝愛情劇《嫣語賦》。

根據燈塔專業版數據，《鄉村愛情14》和《人世間》的全網正片播放指數十分接近，以7.7萬、7.6萬平分秋色，位列前兩名;《一閃一閃亮星星》通過近期大熱的循環題材成為“黑馬”，以3.5萬的播放指數居于第三位。

其中，1月24日上線的《鄉村愛情14》作為一部十幾年來長盛不衰的老牌喜劇，全網正片播放市占率一直穩定在10%至14%之間;其在輿情維度上，討論量較高的關鍵詞是“東北”“過年”“年夜飯”“新年好”等，將春節氛圍拉滿。作為一部臺網同時播出的劇集，《人世間》的臺播表現持續霸占第一名，直播關注度也一直穩定在1.4%至2.0%之間;其網播表現也是逐日攀升，2月6日全網正片播放市占率達到13.52%，獲得單日冠軍。

因《開端》珠玉在前，帶火循環題材，《一閃一閃亮星星》一上線就自帶熱搜體質。其第二天的輿情熱度就達到了前一天的8倍，上線第5天時獲得當日輿情熱度第二名，隨后又在上線第9天時獲得輿情熱度單日冠軍。自上線至春節結束，《一閃一閃亮星星》共上榜微博上升榜14次，并通過微博用戶的討論發酵形成破圈。在輿情熱度加持下，播放表現也不斷提升，連續5天獲得當日全網正片播放市占率前5名。

根據燈塔專業版數據，相較于2021年春節檔，2022年春節檔播放指數同比下降四成。雖然題材豐富、類型多元，但2022年春節檔并未出現像《贅婿》《斗羅大陸》這樣的爆款，缺乏頭部劇集的帶動，整體走勢較為平穩。

關鍵詞： 劇集市場 劇集春節檔 播放指數 高熱作品