劇集市場的春節(jié)檔落下大幕 整體播放指數(shù)同比下降四成

熱鬧的春節(jié)檔落下大幕。綜觀今年春節(jié)期間上線的11部劇集，雖然涵蓋各種類型與題材，但因缺少高熱作品，頭部內(nèi)容供給不足，相較于2021年春節(jié)檔，整體播放指數(shù)同比下降四成。

近幾年，劇集市場逐漸形成春節(jié)檔，各大視頻平臺以主體化、檔期化、特色化的內(nèi)容特色爭搶用戶注意力。2022年春節(jié)檔，4大視頻平臺共推出11部劇集，涵蓋喜劇、劇情、校園、懸疑、愛情、古裝、運(yùn)動等多題材。

這些劇集中，既有受全年齡段尤其30歲以上觀眾歡迎的時代大劇《人世間》、女性懸疑劇《江照黎明》，也有為參加北京冬奧會的中國健兒吶喊助威的《冰雪之名》《冰球少年》，為熱愛喜劇的觀眾準(zhǔn)備的老牌喜劇《鄉(xiāng)村愛情14》與古裝喜劇《瓦舍江湖》，以及受年輕觀眾喜愛的各類愛情劇，包括都市愛情劇《昔有琉璃瓦》、奇幻愛情劇《一閃一閃亮星星》、青春校園劇《我要和你做兄弟》、都市青春劇《你好，神槍手》與古裝愛情劇《嫣語賦》。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《鄉(xiāng)村愛情14》和《人世間》的全網(wǎng)正片播放指數(shù)十分接近，以7.7萬、7.6萬平分秋色，位列前兩名;《一閃一閃亮星星》通過近期大熱的循環(huán)題材成為“黑馬”，以3.5萬的播放指數(shù)居于第三位。

其中，1月24日上線的《鄉(xiāng)村愛情14》作為一部十幾年來長盛不衰的老牌喜劇，全網(wǎng)正片播放市占率一直穩(wěn)定在10%至14%之間;其在輿情維度上，討論量較高的關(guān)鍵詞是“東北”“過年”“年夜飯”“新年好”等，將春節(jié)氛圍拉滿。作為一部臺網(wǎng)同時播出的劇集，《人世間》的臺播表現(xiàn)持續(xù)霸占第一名，直播關(guān)注度也一直穩(wěn)定在1.4%至2.0%之間;其網(wǎng)播表現(xiàn)也是逐日攀升，2月6日全網(wǎng)正片播放市占率達(dá)到13.52%，獲得單日冠軍。

因《開端》珠玉在前，帶火循環(huán)題材，《一閃一閃亮星星》一上線就自帶熱搜體質(zhì)。其第二天的輿情熱度就達(dá)到了前一天的8倍，上線第5天時獲得當(dāng)日輿情熱度第二名，隨后又在上線第9天時獲得輿情熱度單日冠軍。自上線至春節(jié)結(jié)束，《一閃一閃亮星星》共上榜微博上升榜14次，并通過微博用戶的討論發(fā)酵形成破圈。在輿情熱度加持下，播放表現(xiàn)也不斷提升，連續(xù)5天獲得當(dāng)日全網(wǎng)正片播放市占率前5名。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，相較于2021年春節(jié)檔，2022年春節(jié)檔播放指數(shù)同比下降四成。雖然題材豐富、類型多元，但2022年春節(jié)檔并未出現(xiàn)像《贅婿》《斗羅大陸》這樣的爆款，缺乏頭部劇集的帶動，整體走勢較為平穩(wěn)。

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