拓展體驗(yàn)空間，挖掘消費(fèi)潛力

走進(jìn)沉浸式文旅新場(chǎng)景

核心閱讀

一場(chǎng)別出心裁的演出，打破觀眾與演員的界限；一次身臨其境的夜游，讓人們?cè)谠?shī)情畫(huà)意中行走；一個(gè)古色古香的街區(qū)，讓游客感受濃郁的歷史文化……隨著虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，沉浸式文旅成為關(guān)注熱點(diǎn)，新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為人們提供豐富的文化體驗(yàn)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

近來(lái)，文化和旅游部加快推動(dòng)沉浸式旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展，開(kāi)展智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作，并于近日公布了首批入選24個(gè)項(xiàng)目名單；文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，推動(dòng)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

新業(yè)態(tài)帶來(lái)哪些新體驗(yàn)？又將如何促進(jìn)文旅深度融合？近日，記者走進(jìn)山西平遙、四川成都、遼寧沈陽(yáng)三地，對(duì)沉浸式演藝、夜游、街區(qū)等示范案例進(jìn)行實(shí)地探訪。

沉浸式演藝——

在行走式體驗(yàn)中

成為故事參與者

“來(lái)看看糖葫蘆兒”“賣(mài)雞毛撣子嘍”……入夜，古香古色的“平遙大街”上，店鋪林立，吆喝叫賣(mài)聲不絕于耳。

鏢局、票號(hào)、染坊、客棧……沿街店鋪門(mén)口，一串串紅燈籠掛起，扮相驚艷的花旦揮舞著衣袖在戲臺(tái)上動(dòng)人歌唱，同興公、德盛昌這些老字號(hào)招牌分外顯眼。

熙熙攘攘的大街上，游人摩肩接踵，有的進(jìn)入店鋪，有的被小販叫住，有的則拿起手機(jī)拍照——這是山西省平遙縣大型情境體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》中的第二個(gè)場(chǎng)景。

“進(jìn)來(lái)看看，這可是上好的綢布。”身穿水綠色古裝的演員站在門(mén)口招徠顧客。綢布莊門(mén)口，頭梳高髻的繡娘正坐在桌旁，專(zhuān)心致志地繡著一幅花鳥(niǎo)作品。這時(shí)，一個(gè)十一二歲模樣、身穿古裝的游客小女孩走到繡娘旁邊，一旁女孩的媽媽拿出手機(jī)拍照，定格下這仿佛穿越的瞬間。

千年古城平遙旁，《又見(jiàn)平遙》劇場(chǎng)每天都要上演多場(chǎng)演出，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。在藝術(shù)表達(dá)方式上，演出顛覆了傳統(tǒng)的室內(nèi)表演模式，沒(méi)有傳統(tǒng)舞臺(tái)，沒(méi)有觀眾席，觀眾邊走邊看，構(gòu)建“行走式”的互動(dòng)觀演模式。

正如入場(chǎng)提示音所說(shuō)，觀眾將沉浸式體驗(yàn)百年前的平遙城，從一名觀眾變成匯字號(hào)張東家、李掌柜，鐵匠鋪的王老三，綢緞莊的趙夫人，以及給鏢師們送行的眾鄉(xiāng)親。

“在90分鐘的時(shí)間里，觀眾穿梭在表演者中間，成為戲劇的一部分。”平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)康青峰介紹，演出自2013年運(yùn)營(yíng)以來(lái)，共計(jì)演出7100多場(chǎng)，觀演人數(shù)489萬(wàn)余人次，演出收入8.2億元。

噔！一聲鑼鼓響起，“都讓一讓?zhuān)甲屢蛔寚D！”慷慨激昂的鑼鼓車(chē)隊(duì)穿街而過(guò)，來(lái)自西安的游客蘇研連忙避讓到路旁。街角，刀削面的攤子旁，店主邊和面邊同觀眾互動(dòng)。

觀眾從同興公鏢局緩緩走到平遙大街，再到南門(mén)城墻下，進(jìn)入趙家宅院，隱藏在真實(shí)場(chǎng)景中的故事主線漸漸清晰起來(lái)。這是一個(gè)關(guān)于護(hù)鏢的故事，也是一個(gè)關(guān)于傳承與回家的故事。“平遙人做的不是生意，是德行。”臺(tái)詞中的一句話打動(dòng)人心。

在最后的舞臺(tái)劇部分，全場(chǎng)氣氛達(dá)到了高潮。充滿陽(yáng)剛氣息的舞蹈，婉約動(dòng)人的山西民歌，一碗代表山西人鄉(xiāng)愁的手工面……相互交融，在場(chǎng)觀眾被深深打動(dòng)，掌聲響徹大廳。

沉浸式夜游——

在錦江游船中

夢(mèng)回錦官城

初秋時(shí)節(jié)，四川成都錦江畔，東門(mén)碼頭格外熱鬧。燈籠點(diǎn)亮夜幕，穿過(guò)集市上熙攘的人群，端碗熱茶臨江坐下，只見(jiàn)一艘被花團(tuán)裝扮著的游船緩緩駛來(lái)。

“曉看紅濕處，花重錦官城。”身著古裝的船工長(zhǎng)吟一句詩(shī)，敲一聲鑼?zhuān)汩_(kāi)了。北起活水公園，南至東湖公園，夜游錦江項(xiàng)目串聯(lián)起10公里水上游線。光影、音樂(lè)、建筑相映成趣，錦江畫(huà)卷徐徐展開(kāi)，游客們仿佛穿越時(shí)空，沉浸在成都的千年煙火中。

船行江上，霧森系統(tǒng)釋放出大量水霧，兩岸霓虹閃爍，虹光流轉(zhuǎn)在霧中，忽而像繽紛蜀錦，忽而又如炫目極光，美得令人驚嘆。待霧氣漸散，俏皮的方言播報(bào)適時(shí)響起，向游客細(xì)數(shù)起成都市井生活。大伙兒隨之放松下來(lái)，討論著游玩成都的體驗(yàn)，船艙一時(shí)化作茶館，有說(shuō)有笑。

離開(kāi)東門(mén)碼頭，很快能看到十二月市燈光秀。從正月燈市到十二月桃符市，成都常年商賈云集，繁華集市自古便是一景。隨著游船緩緩前行，河道兩側(cè)的石壁被投影照亮，鮮花、錦緞、藥材等一一亮相。

吹糖人，畫(huà)扇面，變戲法，岸上的街區(qū)同樣別出心裁，身著古裝的貨郎吆喝著叫賣(mài)，演員扮成李白、杜甫，伴著樂(lè)曲吟詩(shī)題詞。沿錦江而行，高樓大廈恍然忘卻，游客們驀然回首，靜下心來(lái)融入其中。

游船駛向合江亭，光影成為筆墨，建筑訴說(shuō)著故事。“九天開(kāi)出一成都，萬(wàn)戶(hù)千門(mén)入畫(huà)圖”“錦城絲管日紛紛，半入江風(fēng)半入云”，詩(shī)句浮現(xiàn)在岸邊船帆上，讓人眼前一亮。不遠(yuǎn)處是歷史悠久的安順廊橋，燈光照亮紅墻青瓦，飛檐翹角點(diǎn)綴曲欄回廊，凝結(jié)了中華建筑的美與智慧；橋上車(chē)水馬龍，江邊花木繁盛，水鳥(niǎo)來(lái)到橋墩水獸雕塑上悠然小憩，人與自然和諧共生。遠(yuǎn)方小船上，身著黑衣斗笠的藝人吹起長(zhǎng)笛，游客們哼唱相和，成都的古樸、閑適便在這一首曲、一江水中。

走過(guò)奔流的歷史，夜游錦江如今也能玩出“青春味兒”和“國(guó)際范兒”。音樂(lè)廣場(chǎng)碼頭以藝術(shù)展示時(shí)尚成都，石牛堰碼頭聚焦科技與生態(tài)展示創(chuàng)新成都，以碼頭為節(jié)點(diǎn)，錦江沿岸的體驗(yàn)場(chǎng)景日趨多元。夜市、夜食、夜展、夜秀精彩不斷，成都的夜間文化品牌越發(fā)閃亮。

2019年至2023年7月，夜游錦江項(xiàng)目已累計(jì)吸引游客3000萬(wàn)人次。“以錦江為脈，文化為引，夜游錦江將繼續(xù)植入新場(chǎng)景、新創(chuàng)意，推動(dòng)項(xiàng)目持續(xù)更新迭代，帶給市民游客更豐富多樣的沉浸式夜游體驗(yàn)。”夜游錦江項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人楊苛說(shuō)。

沉浸式街區(qū)——

在文化老街上

感受歷史

青色的石板路，中西合璧的歷史建筑，趣味互動(dòng)的電子顯示屏，匯聚各地美食的胡同，擦肩而過(guò)的古裝行人……從車(chē)流穿梭的路口踏入遼寧沈陽(yáng)中街步行街，頃刻便能感受到歷史文化與時(shí)尚新潮的碰撞。

沈陽(yáng)中街步行街興建于1625年，因地處沈陽(yáng)方城中心，被稱(chēng)為“中街”。歷史上，中街不斷被拓寬、改造，歷經(jīng)近400年，發(fā)展成全長(zhǎng)3500米，寬24米，集購(gòu)物、旅游、文化、餐飲等功能為一體的沉浸式街區(qū)。

進(jìn)入初秋，暑氣漸消。步行街上的中街冰點(diǎn)城門(mén)口，人頭攢動(dòng)。一口特色麻醬大果入口，芝麻與奶油的香甜沁人心脾，這是許多沈陽(yáng)人記憶中的味道。站在陰涼下，地磚上的一塊銅制銘牌引人注目。走近細(xì)看，這家創(chuàng)始于1946年的老字號(hào)冷飲店的品牌故事印于其上。

穿行中街之上，仿佛在閱讀一本中街商業(yè)興盛發(fā)展的歷史：作為市級(jí)文物保護(hù)單位的利民商場(chǎng)舊址、吉順絲房舊址等百年商場(chǎng)樓宇，依然保留著當(dāng)年中西合璧的建筑風(fēng)貌；10余家首飾、餐飲、表行、藥店等老字號(hào)商鋪門(mén)口，景觀小品還原了當(dāng)年的商品制作和銷(xiāo)售場(chǎng)景；頭頂路燈提取自沈陽(yáng)故宮宮燈的造型及配色，腳下路面盲道采用的鱗紋、云紋等設(shè)計(jì)符號(hào)，無(wú)一不講述著城市的歷史。

循著古琴演奏的樂(lè)曲聲，來(lái)到頭條胡同的入口，這里正在舉辦美食節(jié)。胡同內(nèi)幾十個(gè)檔口匯聚了全國(guó)各地美食，吸引游客一邊品嘗，一邊拍照打卡。穿堂而過(guò)，胡同盡頭別有洞天：古色古香的“芝蘭臺(tái)”定期上演太平鼓舞、相聲、民謠等演出。

拾級(jí)而上，進(jìn)入胡同展示區(qū)，800平方米的空間通過(guò)室內(nèi)造景的形式，展現(xiàn)了十余條沈陽(yáng)方城老胡同的縮影：只有一個(gè)出入口的“L”形狹窄胡同，是耳朵眼胡同；窗戶(hù)都是圓形設(shè)計(jì)的，是月窗胡同；聚集銅器手工作坊的，是銅行胡同；聚集民間手工藝作坊的，是俊巧胡同……

隨著文商旅新業(yè)態(tài)在中街加快聚集，中街的客流不斷躍升，日均客流量達(dá)到30萬(wàn)人次。今年暑期，沈陽(yáng)中街商圈單日最高客流量達(dá)到54.5萬(wàn)人次。

“我們通過(guò)歷史文化與新興業(yè)態(tài)互融共促，拓展體驗(yàn)空間，挖掘消費(fèi)潛力，讓老街迸發(fā)新活力。”沈陽(yáng)市沈河區(qū)文化旅游體育事務(wù)服務(wù)中心副主任康麗斌說(shuō)。（記者 鄭洋洋、李凱旋、胡婧怡）

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