重視“數字挖掘”鄉村文化

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鄉村文化產業振興是鄉村振興的有機組成部分，也是鑄魂工程。當前，數字技術賦能鄉村文化產業振興愈發受到各方重視，成為加大鄉村文化產品供給、傳承鄉村優秀傳統文化的重要手段。

數字技術可有效盤活鄉村文化產業資源。鄉村作為我國許多優秀傳統文化的發源地，在千百年的發展過程中形成了各種物質的和非物質的文化資源。近些年來，不少地方依托數字技術，對傳統村落、鄉村文物、非物質文化遺產等文化資源，進行產業層面的數字化挖掘，實現了鄉村文化資源的數字化保存。與此同時，數字鄉村博物館、村莊主頁等數字平臺，使村史村志、文學藝術、文化名人、傳統技藝等鄉村文化資源通過文字、圖片、音頻或者視頻方式讓更多人熟悉了解。在一些數字化平臺，人們甚至可以通過三維、全息等沉浸式體驗場館，全方位了解鄉村傳統文化。

數字技術也催生了鄉村文化產業的新內容。爆紅網絡的鄉村博主，通過拍攝鄉村美食、傳統習俗、非遺文化或者就是記錄日常，用鮮活的視聽語言挖掘鄉村生活細節、描繪鄉村人文風情，在豐富鄉村文化內容供給的同時，也在一定程度上增強了鄉村文化的吸引力、傳播力和影響力。例如，2019年爆紅的李子柒，便是通過優質的短視頻，將鄉村田園生活場景化傳播，將中國鄉村文化基因傳遞到全世界。

進一步而言，在更具體的文化產業細分領域，數字技術可以為鄉村文化旅游帶來新體驗，為鄉村文化產品的銷售搭建新平臺。基于5G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互動投影、夜間燈光秀等數字技術，立足于歷史文化名鎮名村、景區、特色小鎮等，開發文化旅游新場景，打造沉浸式旅游體驗項目，開拓了旅游市場發展新空間。鄉村生產、消費的進一步網絡化、信息化、智能化，幫助優質農副產品和鄉村文創產品的銷售從電子商務跨越到視頻帶貨、直播帶貨新階段。更具文化內涵的商品推薦、線上直接的交流互動、精準的銷售推送，云端、網絡逐漸成為鄉村文化產品銷售的重要陣地。

進一步更好地利用數字技術盤活鄉村文化資源，就要繼續加大鄉村數字基礎設施建設，加強頂層設計，統籌資源，縮小區域化差異，為鄉村傳統文化資源的數字化開發和利用創造更為便利的基礎條件，讓更多的鄉村優秀傳統文化資源能夠借助數字技術得以保存和流傳。還應充分發揮當地鄉村文化的獨特魅力，打造具有本土獨特性的品牌產品，避免內容的同質化，延續大眾對于鄉村的消費熱情和消費紅利。可充分利用數字技術的優勢，增強有關“三農”題材的優質數字文化創作和產品供給，以高質量的文化產品滿足廣大人民群眾的文化新需求。要發揮文化產業綜合帶動作用，用數字技術激發優秀傳統鄉土文化活力，助力鄉村全面振興。（本文來源：經濟日報 作者：申崢崢）

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