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數字文化賦能鄉村振興，關鍵詞是“連接”：連接展示與欣賞、供給與需求

盤山路轉過一道道彎，泥濘小路通往高山茶園，無人機盤旋空中，手機支架立在茶田，來自四鄰八鄉的村民主播忙著直播采茶——這是近日筆者在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣見到的一幕。偏遠卻便捷、鄉土又現代，構成了數字時代的田園圖景。

“讓手機成為新農具，數據變成新農資，直播成為新農活”，榕江縣新媒體助力鄉村振興文創產業園門口展示著三句話。榕江曾是國家扶貧開發工作重點縣，少數民族人口占總人口超過80%。活躍在短視頻平臺上的1.28萬榕江“村寨代言人”，展示了數字文化賦能鄉村振興的不凡潛力。

此前，文化和旅游部等部門印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，其中“數字文化”是8個重點領域之一。其要點在于，以數字文化產品為載體，展示鄉村特色文化、民間技藝、鄉土風貌、田園風光、生產生活，從而帶動地域宣傳推廣、文創產品開發、農產品品牌形象塑造等。這敏銳地把握了雙向需求：社交媒體平臺用戶希望看到更多優質鄉土內容創作，基礎設施愈加完善的鄉村則渴望更多展示和參與。

數字文化賦能鄉村振興，關鍵詞是“連接”：連接展示與欣賞、供給與需求。所謂“媒介即訊息”，媒介技術本身往往和內容一樣重要。5G信號和智能手機的普及，讓即便身處偏僻鄉村的村民，也能成為互聯網世界中的節點。這意味著，以前被地理單元所阻隔的人才、信息、資金的流動，如今成為普遍。

數字文化賦能，使得鄉村的人才回流更為順暢。數字基礎設施是繼道路、水電之后的新基建。“內育”與“外引”的雙向作用，使得昔日的空心村成為創業的熱土、創作的富礦。筆者所到的鄉村，既有因社交電商興起而返鄉創業的年輕人，也有追尋非遺手藝而來的藝術家。定威鄉的留守婦女楊云在直播間賣出了幾十萬斤當地的春筍、核桃、臍橙，帶動周邊年輕人回鄉；來自清華大學文創院等機構的學者和專家來到榕江擔任鄉村振興顧問，喚醒沉睡的資源。

數字文化賦能，使得鄉村的業態培育更為多元。以數字文化產品為連接，老文脈連通新人脈，文旅文創等新興業態從鄉土中生長起來。在榕江縣豐登侗寨，返鄉創業的楊成蘭正在規劃藍染主題民宿，依山而建的工坊里，當地婦女制作侗布手工藝品，墻上的電商平臺鏈接顯示著非遺手藝已經見到效益；在丹寨縣寧航蠟染工坊，青年設計師成昊和從大山里走出的畫娘一起，將古樸靈動的蠟染技藝帶到了國際時裝舞臺。

當然，跨越“數字鴻溝”的過程不會一蹴而就，從內容創作到現代物流布局、品牌培育，數字文化賦能鄉村振興還有很長的路要走。激發內生動力以后，政府的引導和服務至關重要。

數字時代的田園，遙隔千里，也近在指尖。曾經被千山萬水所阻隔的視線，借助千千萬萬個屏幕得以延伸。在這幅數字時代的田園圖景上，全面推進鄉村振興，恰逢其時，風光無限。

《 人民日報 》（ 2023年03月29日 12 版）

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