海量寵物直播內容涌現 萌寵短視頻真是一門好生意？

2021年，中國城鎮貓狗市場規模達到2490億元，同比增長20.6%。在寵物市場持續拉動消費增長時，抖音、快手、B站等平臺上，都涌現出海量的寵物直播內容。萌寵短視頻真是一門好生意嗎?近日，記者調查采訪了短視頻平臺、MCN機構及多位寵物短視頻博主。

據統計，目前抖音、快手TOP10的寵物類賬號從2018年左右就開始運營，這片紅海中的“實拍+配音+字幕”視頻結構早已成為標配。雖長期競爭激烈，但依然有賬號突出重圍，例如“在下鐵頭阿彪”在短短一個月內瘋狂漲粉246萬，粉絲增長趨勢直線飆升。

一家寵物品牌的創始人告訴記者，在寵物品牌投放渠道的時候，貓類寵物產品更偏愛抖音，而狗類產品更偏向快手。這或許反映出一種趨勢，城市里的人想擁有不用遛、不需占用太大空間的寵物，而快手用戶偏向下沉，在空間占有比較廣泛的地區，養狗則成為一個比較好的選擇。但無論處于何種地域，“一人一貓一狗”逐漸成了年輕人渴望的標配。

寵物市場不僅在短視頻領域紅火，在淘寶直播上，每天有上百萬人觀看寵物直播。而在快手上，寵物直播也形成了超大規模的寵物短視頻專區。根據《2021快手寵物生態報告》顯示，快手寵物類短視頻單日最高播放量達12億，有5000萬創作者在快手吸貓擼狗，并有90%通過電商變現。

內容的創意、稀缺性和商業潛力，正成為平臺和MCN機構選擇創作者的重要標準。“并非所有的MCN機構都具備孵化萌寵紅人的能力。”papi醬創立的papitube相關負責人告訴記者，目前旗下有150+不同風格的博主，萌寵博主大概占簽約博主5%-6%的比重。

針對萌寵視頻號所面對的難題，有專業人士指出，或可打造萌寵短視頻運營技術達人，與線下門店、品牌深度合作。充分利用線上線下平臺，擴大影響力，延長產業鏈條，豐富內在價值，提升溢價空間。此外，標簽化的萌寵短視頻內容也可以為打造差異化萌寵短視頻內容做鋪墊，通過差異化的內容，更能吸引同類用戶參與，增加用戶粘性。(記者 劉悠揚)

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