有料、有趣、有深度 今年暑期旅游“熱”力四射

今年暑期，旅游市場“熱”力四射，點燃了大家的消費熱情。各大景區街巷間人流如織，消費場景持續煥新，文化和旅游消費呈現出大眾化、多元化和品質化的特征，暑期旅游也變得更加有料、有趣、有深度。有哪些旅游場景持續升溫，哪些旅游線路格外火熱，旅游景區又想出哪些好點子激活消費？

出游時間集中

文旅消費再創新高

今年暑期出游跨度時間長，6月底各地中高考陸續放榜，第一批親子家庭率先出發，長線游自由行占比高。從7月初開始，全國中小學統一放假，親子家庭集中啟程，出游旺季一直持續到8月中旬，機票、酒店、跟團游預訂量約占整個暑期的80%。而在8月20日左右進入開學倒計時，親子出游需求下降，長線機票、酒店價格下降30%至50%；銀發族、錯峰人群出行居多。

中國旅游研究院院長 戴斌：從我們監測的情況看，無論是出游人數，還是旅游的花費，出游距離，都達到了歷史的新高。跨省游的比例比往年更高了，自駕旅游和康養旅居這兩類業態增長非常明顯。

在線旅游平臺數據顯示，

·山西憑借豐富的古建文化和歷史遺跡吸引眾多游客；

·新疆以壯美的自然風光和特色民俗持續走紅；

·云南則依托宜人氣候和多元民族風情保持穩定增長。

大理、大連、威海、青島等地旅游訂單呈雙位數增長。貴州、云南等地訂單同比增長80%以上，內蒙古赤峰、遼寧丹東、吉林白山訂單量同比增長200%以上。

縣域游持續火熱，訂單量同比增長42%，年輕客群正成為縣域旅游消費的主力軍，他們更渴望深度融入當地生活，體驗原汁原味的本地文化。

避暑游夜經濟持續升溫

科技游成新亮點

這個暑期，親子游、家庭游成為主流，人們為一場賽事、演出奔赴一座城，為消暑納涼暢玩清涼溪水，在夜間旅游中感受人間煙火，在科技場景中穿越時空、探索未知。

入夏以來，全國多地持續高溫，避暑旅游需求大增，在吉林長春，當地依托伊通河沿岸的城市景觀與自然生態，打造出擁有粉紅沙灘和水幕光影秀的避暑度假勝地。

“夜”經濟也在夏天升騰著煙火氣，在湖南邵陽，一場融合了“行船游賞”“沉浸式情景劇場”的水上苗鄉數字幻游之旅就此開啟，金黃稻浪、豐收盛景等一一呈現。

這個暑期，全國科技館也迎來客流高峰，累計接待公眾超3000萬人次，科技旅游也成為今年暑期新亮點。旅游+露營、旅游+音樂節、旅游+影視取景地等實現了跨界融合。

入境游持續火爆

外國家庭組團“打卡”中國

今年暑期，受簽證政策便利化等因素影響，我國入境游市場熱度持續攀升，外國游客跨越山海而來，不再滿足于走馬觀花，而是渴望深度觸摸立體多彩的中國。越來越多的外國游客開啟“中國游”，他們不僅逛胡同、品嘗地道小吃、體驗城市騎行，也喜歡感受傳統文化。外國游客家庭游持續火爆，跟著他們組團“打卡”中國的腳步一起去看看。

與家人朋友結伴，以家庭游的形式組團來“打卡”中國，成為今年暑期入境旅游的一個新熱門。國際航線的豐富也為外國游客提供了更多選擇，上海、深圳、廣州、北京、成都位居入境旅游目的地排名前五。

外國游客在中國的旅行軌跡正從傳統沿海樞紐向縱深腹地快速延伸，已經覆蓋了國內百余個城市。他們不僅可以在上海豫園體驗“夏日奇幻夜”特色活動，也可以去浙江義烏進行詢價選品下單，在談生意之余買買買。

同時，“中國游”也帶火了“中國購”。“即買即退”等系列舉措，更好地契合和滿足了外國游客的多元需求，外國游客開啟“中國游”的同時，燃起了更高的消費意愿。

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