五金配件化身手辦 “土味樂高”得年輕人青睞

近期，一些“五金爆改手辦”的短視頻在社交平臺走紅，不少網(wǎng)友曬出由不銹鋼和黃銅配件制作的“雷神之錘”“金箍棒”“方天畫戟”等。

6月19日，白莉莉組裝的五金“昊天錘”。(受訪者供圖)

這給白莉莉帶來了送禮靈感。她表示，自己平日就喜歡動手組裝鋼管配件，制作小推車、花架等家居用品，有一定的動手能力。但市面上的樂高不僅價(jià)格偏高，且對動手能力較強(qiáng)的人來說反而缺乏挑戰(zhàn)性。“五金材料就不一樣了，它更自由，買起來也方便，能真正激發(fā)人的創(chuàng)造力。”白莉莉本想對照清單網(wǎng)購所需零件，但其在搜索相關(guān)店鋪時(shí)發(fā)現(xiàn)已有成熟的套餐，購買頁面顯示“一周內(nèi)100+人已買”。

五金配件組裝愛好者阿斯(化名)曾在社交媒體發(fā)布拆解教程。面對網(wǎng)友熱烈的購買需求，他聯(lián)系起廠家，推出相關(guān)套餐在線上銷售。“利用黃銅、不銹鋼管等五金件，拼接成自己喜歡的模樣，肯定不是最近才想出的創(chuàng)意。人們不斷挖掘傳統(tǒng)五金件新的價(jià)值的背后，或許是商品化、市場化的結(jié)果，是一件蠻有意思的事。”阿斯說。

一位五金店主正在為顧客配手辦所需配件。　鮑夢妮 攝

在線下，在杭州做了二十多年五金生意的王廷祖第一次面對前來配貨的年輕人，有些摸不著頭腦，笑稱“莫名其妙做起‘一錘子買賣’”。

他舉起一把“雷神之錘”介紹，“最初我也不知道他們說的是什么。而且四通這類配件很冷門，店里的存貨不多，一下就告急了。”王廷祖反應(yīng)迅速，立刻去廠家調(diào)貨，并在店門口擺出拼裝好的模型，吸引顧客。

據(jù)觀察，其所售的配件套裝從65元(人民幣，下同)到200元不等，相對電商售價(jià)更低。從最初一波又一波的零售顧客，到中間商批發(fā)，這波流量給他帶來了新商機(jī)。

“還有學(xué)機(jī)械工程的大學(xué)生來找配件，想設(shè)計(jì)新的手辦。”王廷祖說，只要有圖紙，任何五金手辦都能在他這里找到配件、完成組裝。

為何普通的五金配件能夠吸引年輕人目光？在浙江省社科院智庫建設(shè)和輿情研究中心副主任、研究員姜佳將看來，這展現(xiàn)青年群體對消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“顛覆”。“這本質(zhì)上是消費(fèi)行為從純經(jīng)濟(jì)交易升維至人文價(jià)值共創(chuàng)。五金店本是工業(yè)社會的毛細(xì)血管，卻被改造成臨時(shí)烏托邦工作室——這里沒有KPI，只有配件與幻想碰撞出的創(chuàng)意火花。”

姜佳將表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的情感敘事迅速在朋友圈中受到認(rèn)可和跟隨，通過個(gè)性化和情感力的彰顯迅速凝聚一批消費(fèi)者，形成新消費(fèi)社群，并通過供應(yīng)鏈的迅速響應(yīng)，形成長尾需求。“消費(fèi)社群通過源源不斷的創(chuàng)意和更新創(chuàng)造更高的文化消費(fèi)價(jià)值，拓展了既有文化市場空間。”

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