時尚業(yè)內(nèi)人士表示，年輕消費者在消費決策上，打破以往比較單一的功能性需求，承載著對生活方式、自我認同、情感價值等更多元的追求。其中，現(xiàn)代消費群體不僅對新東方美學生活方式有著高認同度，更對新東方美學尤其是新中式時尚，有著強烈的認同感。商業(yè)分析師們透露，未來的消費風潮，新東方美學將持續(xù)走俏，并成為時尚行業(yè)品牌們借鑒的新靈感。

GUCCI 2025春夏秀場

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色彩解讀：象征祥瑞與熱情的紅色受歡迎

“我認為，沒有一種色彩，能比中國新年的紅色更動人。”廣東十佳設計師詩茹告訴記者，自古以來，紅色之所以深受國人喜愛，不僅因其帶有“祥瑞色彩”的屬性，還因為它象征著一種紅紅火火、堅韌向上的生命力。“想象一下，這種紅色宛如新年喜慶的紅燈籠，也像梳妝臺前的紅胭脂，是極具儀式感的新年色彩。”在她看來，亞洲人的肌膚多屬于暖色系，與紅色的匹配度極高，相互映襯下能把人顯得格外鮮活、好看。

濃烈色彩的崛起，也體現(xiàn)在日常的流行搭配之中。記者留意到，在2025年春夏秀場流行色中，“安哥拉紅”備受設計師們歡迎，而低飽和度的紫調(diào)紅色和紫調(diào)棕色逐漸替代了之前的橙棕色，成為新的流行風向標。

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據(jù)了解，“安哥拉紅”是由流行的“大地色系”與“美拉德色系”演變而來。這種深邃而內(nèi)斂的紅色，被大量應用于皮衣、針織上衣以及長裙中，展現(xiàn)出自然細膩質感。“比如GUCCI對安哥拉紅的運用，就進一步推動了這一色彩的流行。”年輕服裝設計師小丘向記者稱，“安哥拉紅”既適合高級時尚場合，也適合日常穿搭。它有種獨特的優(yōu)雅感，能讓穿著者在不同場合下都能輕松展現(xiàn)出自信和魅力。

此外，經(jīng)典的“正紅色”以及溫柔的“落日珊瑚色”也深受消費者的喜愛。專業(yè)搭配師鄧穎表示，今年流行的紅色調(diào)其實非常百搭，因整體飽和度高，因此它不僅可與米灰色、卡其色、米色等淺色系搭配，顯得整體色調(diào)和諧而高級。同時，也可將大面積顏色轉移到下裝、包包、鞋子上，點綴出時尚感。“這種搭配方式既簡單又實用，穿上后也能因明艷的視覺效果而增加心情愉悅度。”鄧穎分享道。

路易威登手鐲以紅色為主打色

熱門妝容：古風“熱”，颯爽中帶點“妖嬈”

“我一直很喜歡《白蛇傳》的故事，也是動漫愛好者，今年剛好可以借助古風熱滿足一下自己！”年輕消費者妮妮告訴記者，她自己的妝容靈感就是來自國產(chǎn)動畫大電影《白蛇：浮生》，“看著預告片我都覺得很激動！其實中式高級審美完全可以在日常妝容中應用。”妮妮表示，自己作為COSER（角色扮演者），原本，對古風妝容就比較有研究。此前在廣州樂峰廣場，某國產(chǎn)品牌在現(xiàn)場來了一次跨界活動，她就選用了青白色典雅東方配色，在快閃活動中沉浸式體驗了一番中式傳統(tǒng)造型的樂趣。

“古風中式妝容的精髓，在于平衡古典的優(yōu)雅與現(xiàn)代的高級感。”專業(yè)化妝師小斌告訴記者，新年逛街時，消費者可以比平常更大膽一點應用色彩，可以凸顯古代女性優(yōu)雅之外的特質，尤其是颯爽英姿中帶點妖嬈女人味。“在干凈的底妝基礎上，眉形可以一改柔美柳葉彎眉，換成毛流感更清晰明顯的野生眉，但不要太張揚，在廓形上稍微內(nèi)斂克制一下。”

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小斌建議，眼妝和唇色可以按照個人喜好或風格適當加重些，但注意范圍不要大面積地使用，只需點綴即可。他舉例，眼妝要打造深邃感，并非需要濃烈的眼影，而是巧用睫毛膏或眼線筆，在眼中或眼尾部輕描線條感，營造立體妝效。唇色可以高飽和度正紅色作為打底，適當疊加不同色階的桃紅、橙紅，疊加時僅需加重在上下唇的中部即可。“根據(jù)不同五官的特色，光影變化可以適當調(diào)整，輕舞臺感能大大提升整體時髦度。”小斌提醒，在發(fā)型的選擇上，如果不是特定場景的特殊造型，不建議選擇復雜的古風發(fā)型。可以將古風元素融入現(xiàn)代發(fā)型中，選擇簡單的低馬尾或半披發(fā)，并用發(fā)簪等特色發(fā)飾點綴，別致又不失時尚感。

時裝流行：“新中式”成年輕人“新春戰(zhàn)袍”

這個新春，新中式穿搭風靡時尚圈。記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年最大的變化，是消費者對衣服的質感與細節(jié)設計有了更高的要求。其中，在線上線下賣得比較火爆的單品包括“馬面裙”“新中式運動外套”“改良旗袍”等。據(jù)廣州本土時尚品牌透露，在消費升級大勢下，國內(nèi)消費者愈發(fā)注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，對本土文化認同感持續(xù)攀升，這為堅持深耕中國文化基因的品牌創(chuàng)造了機遇。品牌相關負責人告訴記者，在本年度品牌總體業(yè)績實現(xiàn)了30%增長，年銷售規(guī)模更是突破7億元大關。其中非遺馬面裙、植物染等特色產(chǎn)品，在電商平臺備受消費者青睞。

中國設計師林棲的馬面裙作品

事實上，愛好新中式風格的年輕消費者越來越多。走訪廣州塔商圈時，“95后”消費者小華告訴記者，自己是新中式愛好者，平日會選擇素雅一點的設計款，但臨近新春，“激情下單”明艷的紅色調(diào)款式，并笑稱“感覺這就是新年必備戰(zhàn)袍，穿上后整個人都活力滿滿生機勃勃！”在廣州天河商圈里，一家女裝服飾的店員告訴記者，近一個月來中式韻味的時裝比較好賣，有些新年限定款也在接受預訂，以大紅色、明黃色為主。

而北京路商圈的某家運動品牌店里，有不少運動外套推出新中式新款，顏色也從日常的黑白灰，增多了更亮麗的色系，如橙紅、天藍、亮紫、草綠等。一名腳踏農(nóng)歷新春款運動鞋的年輕消費者小陳透露，保留傳統(tǒng)元素如刺繡、盤扣的設計款式是他的優(yōu)選，“雖然平時很少關注中式服裝，但過年必須要選購一件，作為儀式感也作為對自己的獎賞！”小陳說。

值得一提的是，奢侈品品牌在今年農(nóng)歷蛇年，推出了許多具有中國文化特色的新品，一股由新中式風潮引起的新東方美學流行起來。DIOR中國新年限定系列以蛇元素為靈感融入男女裝單品中，呈現(xiàn)繽紛色彩的世界；MIUMIU則將經(jīng)典款式致敬中國新年，采用干凈線條與實用細節(jié)展現(xiàn)優(yōu)雅美學；LV則將喜慶的蛇年新春喜慶元素以溫暖和愛意為主題，融入成衣、鞋履、包包和配飾系列單品中。

寶格麗Serpenti高級珠寶系列作品

“其實今年以生肖為靈感的包包和首飾也很火。”搭配師鄧穎表示，以乙巳蛇年作為靈感的設計款式花樣百出，其中小型包袋、黃金首飾、設計款珠寶受關注程度更高。“比如寶格麗Serpenti Cuore 1968蛇來運轉‘心禧’手袋，其濃郁熱烈的色彩宛如新春的第一縷暖陽，瞬間點亮整體造型。”鄧穎建議，在材質的質感上，可優(yōu)選柔軟而細膩的小牛皮觸感的皮包，可與柔和的新中式風搭配。而首飾珠寶上可選擇簡約設計但在細節(jié)上凸顯繁復手工藝的單品，如蛇形琺瑯耳環(huán)、金鑲玉手鐲等。

消費觀察：把流行趨勢風格轉化成生意是新機遇

如何將流行趨勢風格轉化為生意？業(yè)內(nèi)人士透露，這將是未來時尚行業(yè)的新機遇。在小紅書平臺上與新東方美學相關的傳達設計內(nèi)容場景詞，如“拍照、旅游、通勤”等，互動量高達百萬。同時，新東方美學在室內(nèi)設計（家居、商業(yè)休閑場景）與科技行業(yè)（家電、科技消費品）領域的應用也在日漸擴大，為產(chǎn)品賦予獨特的文化魅力。

在美學上，傳統(tǒng)的東方美學多年來亦受到來自全球的文化和美學影響，正走在形成新東方美學的道路上。據(jù)國際趨勢預測機構WGSN，新東方美學跨越了時空界限。相較于新中式美學，它展現(xiàn)出更為廣闊的包容性，能夠吸納更多元的文化，不拘泥于單一的中式風格。它在西式設計與東方創(chuàng)意之間取得平衡，連接中西文化。在這個審美多樣化的時代，新東方美學的涌現(xiàn)為品牌拓寬了創(chuàng)意的空間，可吸引更多的消費者。據(jù)業(yè)內(nèi)分析，新一代中國年輕人與生俱來的民族自豪感和對傳統(tǒng)文化的喜愛，是新東方美學能繼續(xù)發(fā)展的重要推動力，在國家政策的有力支持下，服裝品牌迎來更多機遇。

業(yè)內(nèi)人士認為，未來，品牌需把握機遇，為傳統(tǒng)文化、美學注入全新視角，并融入消費者的日常生活場景中去。其中，“流量轉化為生意”將有了另一種解題方案。流行趨勢風格成為“新密碼”。

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