新場景、新業態、新體驗——逛春日市集“打包春天”！

春回大地，萬物復蘇，人們擁抱大自然的心情更加熱切，而這也帶動戶外服飾、花木等春天氣息濃郁的商品迎來熱銷。

春季特色商品熱銷 釋放消費需求

隨著氣溫升高，不少人選擇到大自然里擁抱春天，開始熱銷的還有沖鋒衣、帳篷等戶外裝備。電商平臺數據顯示，野餐墊、帳篷等戶外裝備銷量同比均增長80%以上。

(資料圖)

顧客 曹旭：我這次主要來店里看一些戶外露營的這些裝備，包括墊子、帳篷這些，北京的天氣現在慢慢熱了，之后就可以跟朋友們一起出去露營，去爬爬山什么的。

商家告訴記者，除了服飾外，現在的消費者需求更加多樣，購買時也更關注裝備的專業化和個性化。隨著消費者需求的升級，店里也不斷豐富品類，并開辟了春日出游專區，方便消費者購齊所需要的裝備。

某戶外品牌門店負責人 謝爽：我們的沖鋒衣銷售是最好的，裝備這上面，就是我們的速開帳（篷）現在銷售是比較好的。現在的消費者偏理性，然后也偏專業，他首先會了解，最后才會是購買。

除此以外，桂花等花木也迎來了熱銷。電商平臺數據顯示，入春以來，花木銷售種類增加，銷量上漲明顯。

春色進商場 提升消費體驗

商品熱銷的同時，商場也在不斷更新消費環境，提升消費者的購物體驗。在全國多地，五彩的春色被搬進商場，讓消費者在室內也能感受到春天。

總臺央視記者 徐寧寧：我現在來到了北京一家商場，中庭安裝了三組超大藝術花朵裝置，整個商場也利用花朵元素進行了裝扮，春的氣息撲面而來，吸引消費者在這里打卡拍照。

花朵裝置、花朵貼紙，商場里充滿春天的朝氣。鮮艷的色彩也讓顧客的購物體驗更加愉悅。

消費者：三四月份正是花開的季節，小孩子也一樣，特別喜歡這種朝氣蓬勃的東西，帶著他來這些花朵比較多的地方更開心，購物也比較有心情。

把春天搬進商場。重慶的這個商場，就在室內建起了一個植物園。縱跨7層，高達42米的植物景觀讓不少消費者慕名前來。這個植物園里共有300多種植物，消費者可以通過空中步道在植物園與購物中心之間自由通行，打造沉浸式購物體驗。

游客 盧焱爍：自然和整個現在現代化商場的結合，我覺得還是感覺蠻好的。

能購物，能休閑，更能體驗綠色生活方式。不久前，商場準備了植物種子和蔬菜盆栽免費派送給消費者。10000份植物卡和500份蔬菜，僅僅三天就被認領一空。

幼兒園老師 張小娜：小孩子不僅可以認識各種蔬菜，還能夠領到他們喜歡的蔬菜，我們拿到幼兒園去進行種植，這個過程孩子們感受到了種植的快樂。

小小一顆種子，增加了消費者與商場之間的心理聯系，無形之中也提高了消費的“回頭率”。眼前的這個架子上，就擺滿了消費者寄養的植物。

消費者 王女士：我是寄養了一棵上海青在這邊，今天他們通知我過來領取，說上海青已經成熟，我平時的話也是會經常過來逛一逛，然后順便看一看它長得什么樣。

春日市集正當時 拓展消費場景

眼下，好吃好逛的春日市集形態變得更加豐富，吸引了不少消費者前來打卡。

這幾天，在南京江北新區泰山街道的橋北商圈，春日市集人氣高漲。入口處，兩只小動物迎來送往，成了“流量擔當”。

借著春日主題，消費活力充分釋放。能畫風箏、能購物、能嘗鮮，熱熱鬧鬧的市集里，大人孩子都能找到自己的樂趣。市集也為商圈帶來了更多客流。

江蘇南京春日市集負責人 金文瀚：把春日里生機勃勃的氛圍整體“打包”給到我們的顧客。隨著春暖花開，我們的客流提升了近50%。

融合美食和美景，打造新消費場景。在上海的一處商場，周邊的上百棵櫻花樹競相綻放。以花為媒，商場在門口開設櫻花市集。在花雨中漫步的獨特體驗，吸引了眾多消費者前來打卡。

消費者 黃女士：我們來拍個照，享受一下這里櫻花節市集的氣息，想捕捉一下春天的這種感覺。

據了解，這個櫻花市集上共有四十多個攤位，市集開放后，每天吸引客流量將近兩萬人。一位攤主告訴記者，他就是被市集的人流量和環境吸引而前來的。

攤主 趙先生：我在這邊擺攤會比較放松一點，就是跟著環境也會比較開心一點，也會出去逛一下，也會出去玩。

咖啡市集火熱 帶動商圈迭代升級

01:08

市集經濟下，新的消費場景不斷涌現，也帶動了附近商圈的迭代升級。

這兩天，深圳的“粉色灣區咖啡市集”吸引了許多消費者打卡。以粉色和兔子為主題，大型的粉色咖啡杯裝置沿著街區一路排開，在這兒還能體驗新店展臺、咖啡氣味實驗室和趣味活動。

深圳市民：氛圍很好，有我很喜歡的這個兔子的裝置，現場的店是粉粉的、很可愛的，就很戳我的少女心。我其實平常也非常喜歡喝咖啡，今天也買了一杯，我來了市集之后一般就會跟我的姐妹們一起去購物、逛街。

記者了解到，咖啡市集開辦后，帶動周邊商場客流量增長了30%。而這個可購物可休閑的市集區域，也進一步拓展了商場的社交功能。

深圳某商場負責人 劉捷：希望給城市市民帶來一個休閑娛樂的好去處，讓他們在這樣的空間有更多的交流機會，將商業的空間塑造成一個更具開放性、更具互動性、更具體驗感的社交空間。

（總臺央視記者 陳鈺潔 徐寧寧 高媛）

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