從因《狂飆》而熱度狂飆的廣東江門，到憑燒烤三件套火爆出圈的山東淄博，2023年這兩座新晉網紅城市似乎在宣告著：歡迎來到旅游網紅城市2.0時代。

初代旅游網紅城市，大家耳熟能詳。有8D魔幻城市重慶，輕軌穿樓而過的奇觀讓人驚嘆；有時尚又安逸的成都，大熊貓、春熙路、街頭美食，打卡的理由數不清；有古都西安，從摔碗酒到大唐不夜城的不倒翁小姐姐，爆款不斷；還有大氣的北京、摩登的上海、海風椰樹的三亞、詩與遠方的大理……

【資料圖】

△重慶

給這些城市畫像，可以看到一些共同的鮮明特質。它們多是大城市，不少還是省會城市，經濟實力雄厚，城市生活質量高，吸引力十足。還有一些是老牌旅游城市，早已名滿天下，多年來積累了廣泛的粉絲基礎。當然，很多更是經濟實力與文化底蘊齊飛，集宜人自然環境與舒適都市生活于一體。

相比于初代旅游網紅城市，近來走紅的廣東江門、山東淄博都是中小城市，也并非傳統旅游城市。對很多人來說，它們有些“臉生”，如果不是此次走紅，很多外地人可能都沒聽說過。它們的走紅，說明網紅城市的桂冠已經不是大城市的專屬，也給全國千千萬萬中小城市打了個樣：大家都有出圈和出彩的機會。

另一方面，近段時間，北京鼓樓的爆火、上海“咖啡之都”名片的打響、大理鳳陽邑隨“風”出圈，也提供了老牌旅游網紅城市“火上加火”的新思路。

游戲的參與者更多，也意味著競爭更加激烈。在旅游網紅城市2.0時代的競技場上，中小城市怎樣才能破圈？老牌旅游網紅城市又該如何更上一層樓？

01

中小城市如何破圈？

不得不承認，中小城市在知名度上有天然的弱勢，要想破圈，需要花更多心思。解剖廣東江門、山東淄博這兩只“麻雀”，或許能提供一些啟發。

第一問“是什么”，廣東江門、山東淄博火了，火的到底是什么？

大多數人能第一時間給出答案：江門獨特的城市風貌；小餅烤爐加蘸料的淄博燒烤。一個特色鮮明的記憶點，已經足夠。

看過《狂飆》，很多人都會被劇中的“京海市”所吸引：廣府風味的街景、南洋風情的騎樓群、充滿煙火氣的小館……現實中的“京海市”，也就是廣東江門，被稱為“中國第一僑鄉”。當地十分重視保護歷史街區、碉樓建筑群、古村落，現有各級文物保護單位239處。正是這些寶貴資源，讓很多影視劇選中江門作為取景地，最終使得江門得以借《狂飆》之勢“狂飆”。

△《狂飆》片段，取景于廣東江門。

因地制宜、找準特色，這第一招看似老生常談，卻是很多地方都要補上的基本功。從前些年千城一面的古街古鎮，到這些年復制粘貼的玻璃棧道，最近，網紅風又刮到了路牌上，一塊塊“我在某某很想你”的路牌在全國各地豎了起來。什么火了，就一哄而上，生搬硬套，實在讓人啼笑皆非。要知道，跟風帶來的熱度也會如陣風般消散，找準自身特色才是長紅的基石。

第二問“為什么”，特色一直都在，為什么現在突然火了？

“一夜爆火”背后，離不開用心經營。

據悉，今年2月，淄博有關部門邀請擁有2000萬粉絲的大V戶外直播，向網友推薦淄博燒烤。在大V的持續推介下，3月份，周邊城市大學生組團到淄博吃燒烤成為一種潮流，相關話題登熱搜榜榜首。緊接著，3月10日，淄博市政府新聞辦召開發布會，公布了打造“淄博燒烤”美食品牌的相關措施。“淄博燒烤”由此走進全國網友的視線。

為了將大家對劇中“京海市”的向往，轉變為對現實中江門市的打卡，當地可沒少下功夫。江門通過熱點媒體推出了一系列稿件和推文，還制作了系列宣傳短視頻，從而在觀眾的意識中，將“京海市”與江門市強綁定。當地還打造了“狂飆號”主題巴士，直播打卡《狂飆》中的江門取景點，吸引了大批網友觀看。

營銷不是炒作，好酒也怕巷子深，越來越多城市懂得這個道理，主動出擊、創意營銷。其中，有一個創意迅速出圈：文旅局長出鏡拍攝短視頻，為家鄉代言。可以說，文旅局長的身份結合各地的美景，這的確是一個金點子，也為最初幾個拍攝此類視頻的城市帶來了流量。但眼下越來越多地方拍攝此類視頻，網友也開始有些審美疲勞。下一個絕佳創意出自哪里？讓我們拭目以待。

第三問“怎么辦”，火了之后，當地做了什么？

我們看到，山東淄博發布了淄博燒烤地圖，還對公交線路作出了調整，主城區42條常規公交線路覆蓋33家燒烤店，又專門新增了21條定制燒烤公交專線。

廣東江門貼心地繪制了手繪地圖，專門標出取景地，供游客觀光打卡。而且，還開展了“引客入江”活動，發動旅行社推出“跟著《狂飆》游江門”系列旅游線路產品，除了自發客之外，還吸引到一大批團隊游游客。

在上個世紀，藝術家安迪·沃霍爾曾對未來做出過兩個相互關聯的預言：“每個人都可能在15分鐘內出名”“每個人都能出名15分鐘”。理論上講，每個城市也是如此。但這陣風何時會來，很難預測。等風來的過程，也是一場修煉，錘煉的是城市的品質，也是城市管理者馭風的能力。只有修好內功，風起之時才能一躍而起、扶搖直上。

找準城市特色——積極創意營銷——提升服務水平，這三步走是一項系統工程。三者的良性互動，將助推城市發展良性循環，不僅出圈，而且出彩，不僅火得了，而且火得久。

02

老牌旅游網紅城市如何翻紅？

其實，很多老牌旅游網紅城市的人氣一直在高位運行，只不過相比新晉者爆漲的流量，顯得有些穩扎穩打。那么，這些老牌旅游網紅城市如何才能成功翻紅，更上一層樓呢？

一些新產品、新玩法、新思路已經出現。

今年一開年，隨著影視劇《去有風的地方》熱播，云南大理“火上加火”。不同于蒼山洱海等著名景點，這次進入大家視野的，是沙溪古鎮、鳳陽邑這些有點陌生的名字。

前段時間，北京鼓樓“火”出圈了，成為網紅打卡地，鼓樓前的三岔路口，來往拍照的游客絡繹不絕。

前些天，上海陸家嘴舉辦了咖啡市集活動，200多家來自全國各地的咖啡品牌集中亮相，吸引了眾多咖啡愛好者。近年來，咖啡成為上海鮮亮生動的文化符號。

這三場“翻紅”，透露出兩個關鍵詞。

第一個關鍵詞是——“上新”。

可以說，這次走紅的都是“老朋友”家的“新面孔”。“新面孔”的突然爆紅，也許是“無心插柳”，但背后都是當地多年的“用心栽花”。

或許是一首歌或者一段短視頻，吸引游客來到鼓樓打卡，然而，在紅墻綠瓦的古建筑前拍完照，大家如果走入其中，就會發現別有一番天地。鼓樓一層開設了“時間的故事”展覽，游客可以體驗沉浸式觀影、VR觀影、擊鼓撞鐘等互動項目，了解鐘鼓樓厚重的歷史文化。

從鼓樓這個點延伸開來，還有一條恢宏的線——北京中軸線。這些年來，北京中軸線保護持續推進，一個個大雜院在改造，一個個房屋在更新。今年，北京中軸線申遺報告已經完成提交。對鼓樓乃至北京中軸線的保護，既守護了寶貴的文化遺產，同時也提供了新的旅游產品，帶來了新的旅游經濟增長點。

對于云南大理，《去有風的地方》開播后，相關搜索量上漲，其中大理增長近2倍，而沙溪古鎮增長有10倍多，鳳陽邑更是暴漲50倍，可見游客對探索新去處的熱情。

近年來，大理州大力發展鄉村旅游，提出以傳統村落、民族特色村、特色文化村為重點，推進建設一批“中國最美鄉愁帶”。喜洲鎮桃源村、周城村，灣橋鎮古生村，銀橋鎮磻溪村，大理鎮龍龕村……大理已經形成了一大批鄉村旅游專業村。游客來到大理，總有新的秘境等待探索，新的體驗等待解鎖。

△大理沙溪古鎮

如果說北京和大理“上新”的是一處處寶藏景點，上海“上新”的則是一種氣質。以前提起上海，你會想到什么？可能是林立的摩天大樓、繁華的南京路步行街或是外灘的萬國建筑群……無不彰顯著大上海的實力與速度。而這一次，上海主打的是一杯小小的咖啡。咖啡的香味氤氳開來，大家感受到的是這座城市的溫度，是一種放松且愉悅的氛圍，是國際大都市上海的柔情一面。

上海是全世界擁有咖啡館最多的城市，這在前幾年還是一個冷知識，如今，很多人已經熟知。這離不開上海的用心打造。2021年以來，上海每年都會舉辦上海咖啡文化周，打造咖啡消費優惠、咖啡文化集市、咖啡特色街區等百余項系列活動，形成浩大的聲勢，讓廣大市民游客通過咖啡品味上海，也在咖啡領域樹立起上海品牌。

有一句話這樣調侃：“旅行就是從自己待膩了的地方到別人待膩了的地方。”可以說，新鮮感是旅游經濟的底色，而制造新鮮感，正是老牌旅游網紅城市“翻紅”的必修課。

第二個關鍵詞是——“生活方式”。

相比于以前的觀光旅游，如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活，與它同頻共振。

火的是北京鼓樓，也是傳統與現代和諧交融的生活方式。

鼓樓周邊乃至北京中軸線，都展現出一種與歷史一同生長的美好姿態。去年開始施行的《北京中軸線文化遺產保護條例》要求，保護老平房區的“歷史格局、街巷肌理和傳統風貌”。游客站在鼓樓上，俯視周邊的胡同，眺望遠處的景山，頭頂是呼嘯而過的鴿群，耳邊是清脆的鴿哨，能感受到原汁原味的古都樣貌。而走下鼓樓，游客可以信步邁入老北京的胡同。在胡同深處，可以了解古色古香的老北京歷史，又能感受到熱氣騰騰的北京百姓生活，還能在各種美食和創意小店里流連忘返，歷史的層次就在這里鋪展開來。

“中軸線風貌管控城市設計導則”編制者龐書經深度參與了中軸線保護治理工作，在他眼中，理想的中軸線生活，就是有人的活力和煙火氣，有美食、咖啡、展覽，還能跟這里的老居民聊聊天，傳統與現代交相輝映。這樣美好的生活方式定將吸引越來越多人，鼓樓的爆火只是一個開始。

火的是上海咖啡，也是開放包容的都市生活方式。

咖啡作為一種舶來品，在上海落地生根，近8000家咖啡店，延伸出無數種可能。每個人都可以在這里找到與咖啡的連接點。

一杯咖啡，見眾生。咖啡杯里裝著人間煙火，街坊們在社區咖啡小店里邊飲咖啡邊談天，就像過去一道在弄堂里乘涼的景象；裝著拼搏奮斗，清晨的一杯咖啡，是上班族一天活力的啟動鍵；裝著文藝生活，咖啡館+書店、咖啡館+展覽，造就別有意趣的文化空間；裝著情感社交，和朋友家人一起喝杯咖啡，享受一個舒心的下午；裝著無限創意，天南海北、古今中外各種元素，都是靈感來源，不管你的興趣是什么，總能邂逅屬于自己的那一杯特調，遇到一群靈魂共振的同好。

一杯咖啡的無限變化，背后也隱喻著現代化都市生活方式的無限可能，怎能不讓人心生向往？

火的是大理鳳陽邑，也是詩與遠方的田園生活方式。

靜美的鄉村、淳樸的民風、友善的鄉情、舒緩的節奏……田園的風，總是最能治愈都市人的心。“有一種生活叫大理”，是大理一直在深化的IP形象。這些年來，大理旅游業發展早已更新迭代，從拼“顏值”進入拼“生活”階段，表現在持續推動傳統旅游產品向度假旅居產品轉型、觀光式游覽向沉浸式旅居轉化、“旅游目的地”向“旅居目的地”升級。大理，也越來越成為一種生活態度和價值選擇的代名詞。

△大理鳳陽邑

在當下，提供一種美好且獨特的生活方式，給大家會心一擊，是很多老牌旅游網紅城市再一次破局的關鍵一著。

總之，旅游網紅城市2.0時代，機遇與挑戰并存。大道至簡，實干為要。

下一個爆紅的旅游城市，會是誰呢？

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