避免過度商業化 古鎮才能重獲年輕人青睞

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在中國豐富的旅游資源中，古鎮絕對是排得上號的“實力派”。有如假包換的真古鎮，也有人為打造的假古鎮，總之近年來各類古鎮如雨后春筍般涌現，各類古鎮游的開發也是熱火朝天。

但正如中國古城與文化研究院院長林鵬曾表示的，“中國有2000多座已開發或正在開發的古鎮，但讓人記住的不超過8座。”古鎮開發的高度雷同導致“千鎮一面”問題越發凸顯，游客會發現古鎮可能名字各不相同，但酒吧、民宿、工藝品鋪子幾乎是一個模子刻出來的，就連賣的“特色小吃”也都差不多：紅柳烤肉、臭豆腐、大魷魚、奶茶，到處都是。

古鎮游之所以一度走熱，得益于古鎮自身的歷史文化魅力，也有賴于對古鎮的商業開發，如果不是商業化，很多古鎮依然可能是養在深閨人未識，不說造福當地居民，可能就連自身的生存與傳承都會成為問題，最終隨著時間的流逝消失于歷史的長河之中。

因而，對于古鎮的商業化開發是有必要的，但必須要警惕的是，當下對于古鎮的過度商業化，這種趨勢不僅在讓眾多古鎮一步步喪失靈魂，也讓越來越多的游客反感，尤其是眾多年輕游客開始對古鎮游避而遠之。

其實，古鎮曾是不少年輕人心向往之的地方。可隨著過度商業化，不少古鎮早已“不古”，大片特色建筑被改造成了千篇一律的酒吧、民宿，在古鎮幾乎再也無法感受到專屬當地的文化與生活氣息。

在年輕人越發追求個性的今天，古鎮如果繼續在過度商業化的道路上狂奔，那只會遭遇年輕人更堅決的“用腳投票”。古鎮要想重獲年輕人青睞，避免過度商業化是基本前提。當地政府部門必須在商業開發和古鎮傳承保護之間搞好平衡，有時甚至要懂得犧牲一部分商業利益。

如果說，避免過度商業化是做“減法”，那在講好古鎮文化故事上，就得充分做好“加法”。一方面，要充分發掘古鎮的歷史、文化資源，并有針對性地進行二次開發創作，突出古鎮的文史特色，走差異化路線，打造專屬的古鎮游特色產品。如鳳凰古城之所以蜚聲海內外，與沈從文的小說《邊城》密不可分，如果放著這樣的“大IP”不開發，而是走“來得快去得更快”的粗放式網紅路子，如同捧著金飯碗討飯。

另一方面，在吸引商家、游客走進來的同時，更要確保當地土生土長的居民能留下來。古鎮游既要見歷史見文化，更要見人見場景。古鎮的魅力要靠各種文化景觀來展現，但更需要當地人和他們最真實的生活場景作支撐。抽離這些元素后的古鎮顯然成了缺失靈魂的盆景，也會讓古鎮的質感與身價大打折扣。能給游客較好體驗感的往往是那些“商住兩用”的古鎮。

年輕人在旅游選擇上可能相對更挑剔，但有“真材實料”的古鎮游對他們依然充滿吸引力。在快節奏的工作、生活背后，“車馬都很慢”的古鎮正是他們內心向往的歸處。處于轉型升級階段的古鎮，要想重獲年輕人的青睞，可能真得聽聽他們的意見。

關鍵詞： 商住兩用 文化資源