注意力稀缺時代，品牌營銷如何“兔”出重圍，沱牌酒交出滿分答卷

春節檔,是2023年第一個營銷節點,更是全年最大的營銷主戰場。在這個新的流量紅海下,中國白酒的營銷渠道層出不窮,圈層競爭逐漸多元,營銷手段越發多樣。各大品牌若要在五花八門的兔年傳播中脫穎而出,在內容等方面必定要精準抓住消費者的注意力,這才是品牌成功出圈的關鍵點。

正如悉尼大學藝術創意博士路易絲·卡茨所說的:注意力本身已經成為一件比任何事物都昂貴的商品。在兵家必爭的春節檔,注意力更為稀缺,人們時時刻刻被各種各樣的屏幕、關系、事件和場景所牽引。

而作為榮耀79年的全國經典名酒,沱牌酒這一次聯合“0713”快樂男團共同打造了一支春節賀歲大片——《沱牌聚年味,美好到萬家》,把歡歡喜喜過新年的快樂傳遞到每一個角落,讓大家切身感受到過年的熱鬧氛圍。剛一推出就憑借別出心裁的劇情和配樂,收獲一大波網友的關注,有望成為眾多白酒品牌傳播的參考標桿。

在這支充滿中國年味的春節短片中,“0713”快樂男團成員——張遠和陳楚生作為沱牌酒的快樂使者,在令人眼前一亮的鏡頭切換下,帶著沱牌酒“瞬移”到南北不同的家庭中,為全國各地的多年親朋好友,以及在新春佳節仍舊在崗工作的合作伙伴送去滿滿一瓶的快樂滋味和最溫馨的新年祝福。在大家共品美酒的那美好瞬間,一起為舊的一年畫上完美的句號,為新的一年創下一個美好的開端。

值得一提的是,沱牌酒在短片結尾處為大家準備了一個相當不錯的福利。那就是張遠和陳楚生二人憑借歷經十幾年來磨礪出來的音樂創作能力,為沱牌酒曾經唱響過大江南北的經典廣告曲——“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”賦予了與春節熱鬧喜慶氣氛完美契合的歡快音符,可謂一次是經典和新時代相互碰撞下的耀眼火花。

當鏡頭外的觀眾們看著鏡頭里忙碌卻也快樂著的身影,不自覺地會產生一種想要加入他們的美好沖動,一起貼窗花、掛燈籠、貼對聯、品佳肴、飲至臻佳釀。美好時刻,自然要動手做幸福的事情,品味綿甜爽凈、香味諧調、余味悠長的味道,收獲濃濃的年味,留下難忘的記憶,開啟幸運兔年的美好大門!

能夠以這一幕幕歡歡喜喜過新年的美好圖景帶動觀眾的情緒,已然成為沱牌酒春節傳播成功的象征,即從各個方面戳中消費者的內心痛點,精準捕捉到大家的真實情緒和需求,它用實際行動做出表率:只有與無數消費者的內心走到了一起,以“堅守初心”相交,以“創造美好”攜手展望未來,方可收獲難能可貴的注意力。

社會心理學名著《態度改變與社會影響》中同樣指出:如果有一個詞,一個概念或者一個過程能夠決定品牌和廣告的生死,那么只能是“注意”了一一吸引注意、得到注意、保持注意、延長注意、改變注意、管理注意。相信有了沱牌酒“兔”出重圍,今年的春節營銷場面將會非常值得期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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