注意力稀缺時(shí)代，品牌營(yíng)銷如何“兔”出重圍，沱牌酒交出滿分答卷

春節(jié)檔,是2023年第一個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),更是全年最大的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)。在這個(gè)新的流量紅海下,中國(guó)白酒的營(yíng)銷渠道層出不窮,圈層競(jìng)爭(zhēng)逐漸多元,營(yíng)銷手段越發(fā)多樣。各大品牌若要在五花八門的兔年傳播中脫穎而出,在內(nèi)容等方面必定要精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者的注意力,這才是品牌成功出圈的關(guān)鍵點(diǎn)。

正如悉尼大學(xué)藝術(shù)創(chuàng)意博士路易絲·卡茨所說的:注意力本身已經(jīng)成為一件比任何事物都昂貴的商品。在兵家必爭(zhēng)的春節(jié)檔,注意力更為稀缺,人們時(shí)時(shí)刻刻被各種各樣的屏幕、關(guān)系、事件和場(chǎng)景所牽引。

而作為榮耀79年的全國(guó)經(jīng)典名酒,沱牌酒這一次聯(lián)合“0713”快樂男團(tuán)共同打造了一支春節(jié)賀歲大片——《沱牌聚年味,美好到萬家》,把歡歡喜喜過新年的快樂傳遞到每一個(gè)角落,讓大家切身感受到過年的熱鬧氛圍。剛一推出就憑借別出心裁的劇情和配樂,收獲一大波網(wǎng)友的關(guān)注,有望成為眾多白酒品牌傳播的參考標(biāo)桿。

在這支充滿中國(guó)年味的春節(jié)短片中,“0713”快樂男團(tuán)成員——張遠(yuǎn)和陳楚生作為沱牌酒的快樂使者,在令人眼前一亮的鏡頭切換下,帶著沱牌酒“瞬移”到南北不同的家庭中,為全國(guó)各地的多年親朋好友,以及在新春佳節(jié)仍舊在崗工作的合作伙伴送去滿滿一瓶的快樂滋味和最溫馨的新年祝福。在大家共品美酒的那美好瞬間,一起為舊的一年畫上完美的句號(hào),為新的一年創(chuàng)下一個(gè)美好的開端。

值得一提的是,沱牌酒在短片結(jié)尾處為大家準(zhǔn)備了一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的福利。那就是張遠(yuǎn)和陳楚生二人憑借歷經(jīng)十幾年來磨礪出來的音樂創(chuàng)作能力,為沱牌酒曾經(jīng)唱響過大江南北的經(jīng)典廣告曲——“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”賦予了與春節(jié)熱鬧喜慶氣氛完美契合的歡快音符,可謂一次是經(jīng)典和新時(shí)代相互碰撞下的耀眼火花。

當(dāng)鏡頭外的觀眾們看著鏡頭里忙碌卻也快樂著的身影,不自覺地會(huì)產(chǎn)生一種想要加入他們的美好沖動(dòng),一起貼窗花、掛燈籠、貼對(duì)聯(lián)、品佳肴、飲至臻佳釀。美好時(shí)刻,自然要?jiǎng)邮肿鲂腋５氖虑?品味綿甜爽凈、香味諧調(diào)、余味悠長(zhǎng)的味道,收獲濃濃的年味,留下難忘的記憶,開啟幸運(yùn)兔年的美好大門!

能夠以這一幕幕歡歡喜喜過新年的美好圖景帶動(dòng)觀眾的情緒,已然成為沱牌酒春節(jié)傳播成功的象征,即從各個(gè)方面戳中消費(fèi)者的內(nèi)心痛點(diǎn),精準(zhǔn)捕捉到大家的真實(shí)情緒和需求,它用實(shí)際行動(dòng)做出表率:只有與無數(shù)消費(fèi)者的內(nèi)心走到了一起,以“堅(jiān)守初心”相交,以“創(chuàng)造美好”攜手展望未來,方可收獲難能可貴的注意力。

社會(huì)心理學(xué)名著《態(tài)度改變與社會(huì)影響》中同樣指出:如果有一個(gè)詞,一個(gè)概念或者一個(gè)過程能夠決定品牌和廣告的生死,那么只能是“注意”了一一吸引注意、得到注意、保持注意、延長(zhǎng)注意、改變注意、管理注意。相信有了沱牌酒“兔”出重圍,今年的春節(jié)營(yíng)銷場(chǎng)面將會(huì)非常值得期待。

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