福建建設(shè)新型互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)監(jiān)管體系

近日，記者從省市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，該局持續(xù)深入開展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治，互聯(lián)網(wǎng)廣告案件查辦數(shù)量和罰沒款持續(xù)保持“雙增長(zhǎng)”，近三年互聯(lián)網(wǎng)廣告案件占廣告案件總數(shù)的63.3%，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)條次違法率為0.01%，明顯低于全國(guó)平均違法率，市場(chǎng)秩序平穩(wěn)向好。

聚焦重點(diǎn)行業(yè)和難點(diǎn)問題，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管體系不斷完善，初步形成了“以導(dǎo)向監(jiān)管為重點(diǎn)、以信用監(jiān)管為依托、以智慧監(jiān)管為支撐、以協(xié)同監(jiān)管為抓手”的新型互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)監(jiān)管體系，形成了良好的“企業(yè)自治、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、政府監(jiān)管”的多元化社會(huì)共治局面。

省市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭建立了由11個(gè)部門組成的整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議制度。協(xié)調(diào)省通信管理局開放“工信部網(wǎng)站信息備案管理系統(tǒng)”查詢權(quán)限，及時(shí)掌握福建省重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)媒介基本情況，從源頭上壓實(shí)網(wǎng)站主體責(zé)任，2021年，移交廣告等違規(guī)線索1011條次。協(xié)調(diào)省委網(wǎng)信辦將互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告整治工作貫穿到網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理全過程，每月開展網(wǎng)絡(luò)專項(xiàng)巡查監(jiān)測(cè)。會(huì)同公安機(jī)關(guān)建立行刑銜接機(jī)制，形成執(zhí)法合力。

福州、廈門、泉州的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占全省四分之三以上，分別運(yùn)用大數(shù)據(jù)、“存證云”等技術(shù)，提高監(jiān)管成效。2019年以來(lái)，三設(shè)區(qū)市查辦互聯(lián)網(wǎng)廣告案件數(shù)占全省廣告案件總數(shù)的62.4%。

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)違法率較高的領(lǐng)域，開展了違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷宣傳、護(hù)苗助老等系列執(zhí)法行動(dòng)，聚焦醫(yī)療、藥品等重點(diǎn)領(lǐng)域。2021年，全省查處重點(diǎn)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)廣告案件占廣告案件總數(shù)的71%。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)自律作用，通過約談等方式，引導(dǎo)廣告從業(yè)者完善自律審查制度，壓緊壓實(shí)主體責(zé)任。2021年，共約談網(wǎng)站平臺(tái)200余家，核查處置各類違法違規(guī)公眾賬號(hào)6萬(wàn)余個(gè)，清理違法違規(guī)信息40余萬(wàn)條。

依托“福建省市場(chǎng)監(jiān)管智慧應(yīng)用一體化平臺(tái)”，開發(fā)廣告智慧監(jiān)管系統(tǒng)，滿足廣告審查、日常監(jiān)管等全鏈條監(jiān)管需求，破除難題。另一方面，依托第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)，開發(fā)建設(shè)了互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，年監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)媒體數(shù)量500家以上，互聯(lián)網(wǎng)廣告1300萬(wàn)條次以上。與國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和我省部分發(fā)達(dá)地區(qū)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)形成有效互補(bǔ)。今年以來(lái)，自主監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)廣告513.54萬(wàn)條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告973條次。

我省逐步構(gòu)建了以省市場(chǎng)監(jiān)管局為主、設(shè)區(qū)市市場(chǎng)監(jiān)管局為補(bǔ)充的制度保障體系。省市場(chǎng)監(jiān)管局先后制定出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管突發(fā)事件預(yù)警處置預(yù)案》《廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)采集存儲(chǔ)與安全管理辦法》等多項(xiàng)制度。（記者 林智嵐）

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)廣告 福建建設(shè)新型互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)監(jiān)管體系