NFC果汁市場進入快速增長期 地方標準促果汁產業(yè)健康發(fā)展

你能準確說出濃縮還原汁(FC果汁)和非濃縮還原汁(NFC果汁)的定義和區(qū)別嗎?面對這一專業(yè)性十足的問題，恐怕很少有消費者能夠給出一個明確答案。

隨著消費者健康意識不斷提升，如今消費者選擇果汁飲料時也更看重其營養(yǎng)價值。近年來，100%果汁憑借更接近于水果口感和較高營養(yǎng)價值，成為飲料市場新一代“網紅”飲品，在消費者生活中占據重要位置。

然而，消費者在實際購買過程中，常會看到不少商品標注著100%純果汁，但在配料表中卻顯示有“水”的成分。加了水的果汁還能是純果汁嗎?很多消費者不禁心生疑問。

NFC果汁與濃縮100%果汁有何區(qū)別

90后李曉萌很注重日常保養(yǎng)，喝100%果汁是她保持健康、補充維生素的方式。被問及濃縮還原汁和非濃縮還原汁的區(qū)別時，自認為是飲料“行家”的她犯了難。“一般看到包裝上有100%果汁字樣，就認為等同于純果汁，這是我購買果汁飲品的一個重要參考指標。如果沒有在外包裝上看到這一標識，我一般不會購買。”李曉萌說道。

其實，與她有著相同想法的消費者并不在少數。

艾媒咨詢發(fā)布《2020年飲料行業(yè)細分領域發(fā)展及典型案例分析報告》顯示，近年來，我國飲料市場需求呈增長態(tài)勢，年復合增長率保持6%左右。而隨著健康成為消費者考慮主要因素，低濃度果汁產品市場逐漸飽和，取而代之的是純果汁產品市場規(guī)模在迅速增長?！吨袊M者報》采訪發(fā)現，目前不少飲料廠商會把“100%果汁”標注于產品外包裝醒目位置，吸引消費者。其實，多數消費者想要購買的100%果汁，實際上是無添加的NFC果汁。

據了解，NFC果汁是將新鮮原果洗凈壓榨出果汁，經瞬間殺菌后直接灌裝，不經濃縮及復原，保留水果的營養(yǎng)和風味。以100%NFC柑橘汁為例，其加工分為兩種方式：直接榨汁后經殺菌、灌裝所得成品和榨汁后加工成食品工業(yè)用的產品進行冷藏或冷凍保存，再根據需要后續(xù)進行解凍、殺菌、灌裝而得的成品。值得一提的是，為保證飲料口感和價值不流失，其冷藏貯存產品應在不高于10℃條件下貯存，冷凍貯存的產品應在不高于-18℃條件下貯存。

相比之下，在原果汁中加入水、糖分、食品添加劑等物質的FC果汁，是造成消費者容易混淆100%果汁的最大因素?！吨袊M者報》走訪京城各大商超時看到，一些標注100%果汁的飲品配料表顯示，成分是水和果汁，這就是業(yè)內所說的FC果汁。

商超售賣的匯源果汁有100%精品禮盒、臻享禮盒等多種包裝，均標注了“100%果汁”字樣，而商品配料表顯示，成分是水和果汁。

味全每日C因其精美的外包裝受到不少年輕消費者青睞?！吨袊M者報》發(fā)現，其產品宣傳也主打“果汁含量100%”，但在配料表中成分是水、濃縮橙汁。

“一瓶300毫升的果汁一般要7元左右，和一些品牌的NFC果汁價格基本持平，而標稱100%純果汁很容易讓人混淆。”上班族胡婷婷說，喝了很多年才知道二者的區(qū)別，感覺被收了智商稅。

國家標準化管理委員會2016年實施的《飲料通則》規(guī)定，直接水果榨汁或濃縮果汁加水還原到原來的濃度，都可以稱為“100%果汁”。而FC果汁所謂100%，實際上是“復原果汁”，并非原榨純果汁。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬在接受《中國消費者報》采訪時表示，按照目前國家相關的果汁飲品法規(guī)去解讀，商家使用100%標識是沒有問題的。但對于廣大消費者而言，看到類似的描述確實容易造成概念混淆。

同時他表示，現在市場上的100%果汁，都會有水的含量。如果全部用原漿的話，口感不一定是最好的，而且目前生產工藝也不可能做到。

NFC果汁市場進入快速增長期

《中國消費者報》調查了解到，在加工過程中，NFC比傳統(tǒng)的100%還原果汁少了果汁濃縮和調配的過程，榨汁后直接殺菌裝罐，減少了營養(yǎng)素損失。生產工序繁雜、運輸條件苛刻、儲藏時間較短等因素，使得NFC果汁在銷售渠道上也有更高要求，主要是以便利店及大型超市為主。《中國消費者報》在北京線下商超及便利店看到，NFC果汁，因銷售渠道不同，價格在7元-9.9元區(qū)間。NFC果汁產品價格要遠高于普通果汁。

除了農夫山泉、零度果坊等品牌，2018年以來，水果連鎖企業(yè)百果園、褚橙都先后進入這一領域。2020年，喜茶旗下子品牌喜小茶也開始推出瓶裝NFC果汁。

隨著國內飲料消費市場的不斷擴張，NFC果汁的銷量也在同步提高。

歐睿國際公布的2019中國果汁市場調查報告顯示，從2013年到2018年，NFC果汁的零售量從約580萬升，翻了數倍增長至約4600萬升。此外，NFC果汁的市場銷售規(guī)模從3億元增長至25.7億元。

北京看懂研究院專家王赤坤對《中國消費者報》表示，從目前看，飲料市場經過高速發(fā)展已經高度繁榮，行業(yè)競爭進入白熱化，各品類此消彼長。而NFC果汁是部分廠家根據市場發(fā)展和多樣化消費需求，打開新細分市場的機會點。

地方標準促果汁產業(yè)健康發(fā)展

近年來，NFC果汁成為我國食品消費行業(yè)快速崛起的一個新品類。隨著其得到廣泛的市場認可，對其生產加工也提出了更高的要求，加快生產標準制定迫在眉睫。

近日，《中國消費者報》在湖南省市場監(jiān)督管理局官方網站了解到，由湖南省農產品加工研究所組織制定的地方標準《NFC柑橘汁加工技術規(guī)程》(以下簡稱《規(guī)程》)已經完成征求意見工作?！兑?guī)程》充分考慮到100%NFC柑橘汁加工技術、生產檢驗等方面的內容，將彌補現有NFC果汁產業(yè)標準的不足。

據悉，《規(guī)程》對非濃縮還原柑橘汁的術語、定義、原料要求、生產過程衛(wèi)生要求、生產技術要求、標志、包裝、貯藏和運輸要求進行了規(guī)定?！兑?guī)程》明確，NFC類果汁不允許加水，可回添香味物質和果肉，殺菌方式一般以巴氏殺菌和非熱殺菌為主;在水果處理、允許配料方面和FC果汁的要求一致，這些都是國際行業(yè)共識。

此外，生產技術要求部分對清洗、分級、榨汁、分離、過濾、殺菌、灌裝等做出要求，如應當根據不同榨杯尺寸對柑橘果實進行分級、采用巴氏殺菌或非熱殺菌工藝進行殺菌處理，并利用精制機、真空脫氣設備、分離設備等完成對柑橘的處理。

王赤坤認為，出臺相關法規(guī)和相關行業(yè)規(guī)范，可以為果汁產業(yè)的上下游企業(yè)提供明確的發(fā)展方向，減少生產企業(yè)的盲目研發(fā)。

關鍵詞： 地方標準 NFC果汁 增長期 營養(yǎng)價值