紹興古城打造文商旅融合發展的“詩與遠方”

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近日，來自北京的13名學生來到紹興魯迅故里景區，穿上長衫、戴上瓜皮帽，在三味書屋內吟誦經典，沉浸式體驗《從百草園到三味書屋》的內容。

2023年暑假，各式研學游線路火爆。2023年上半年，紹興古城共接待來自杭州、寧波、北京、安徽、江蘇等地的研學游客7.1萬人次。

據了解，紹興古城數字文旅服務業創新發展區以古城環城河水系為界，含府山、塔山兩個街道，規劃總面積9.09平方公里，共有各級文保單位53處，被譽為“沒有圍墻的博物館”。目前全域已基本建成“數字孿生”古城、“古城數字大腦”，上線“紹興古城”App，建立了包含地理、歷史文化、規劃設計、保護名錄、地名等信息在內的古城保護利用信息管理系統。2022年，紹興古城數字文旅服務業創新發展區以數字文旅方向，入選浙江省第二批現代服務業創新發展區，魯迅路步行街入選全省第一批高品質步行街，文商旅產業競爭力、吸引力不斷提升。

“我們重點打造‘一軸三片區’，即紹興古城數字文旅創新發展軸、數字文化主體驗區、數字旅游主休閑區和數字商貿主發展區，擴大數字文旅產品供給。”紹興古城數字文旅服務業創新發展區相關負責人說，大力推行數字化改革，推動文旅產業數字化、數字文旅產業規模化，開發云旅游、云演藝、云娛樂、云直播、云展覽、沉浸式體驗等數字文旅新業態新模式，深化文化旅游和一二三產跨界融合，創新推出研學、演藝、體育、康養、民宿、商貿等“旅游+”業態。

依托古城數字文旅等省級平臺，集聚文化資源優勢，將閑置廠房轉型為特色文化產業園，提升文化創新綜合實力。圍繞古城“一城一橋三故里”空間架構，深入挖掘運河文化、宋韻文化、名人文化、黃酒文化等越文化主題，如在八字橋片區構建“運河人家”風情體驗區，聚焦文藝文創、藝術長廊以及個性書屋、咖啡館、民宿等特色產業，打造江南原生水鄉慢生活體驗區；在“三山一河”植入戶外藝術活動，開展戲曲等文藝演出，展示越劇、紹劇、蓮花落等地方傳統藝術，恢復“坐烏篷、品黃酒、看社戲”深度體驗。還以文化節日為重點，舉辦宋韻文化節、古城過大年、古城青春季、古城仲夏夜、文旅嘉年華等主題活動，以節促旅、文旅融合、帶動消費。

據統計，2022年紹興古城數字文旅服務業創新發展區服務業總營收為319.2億元，主導產業營業收入達到272.1億元，占比85.2%；入駐企業1.5萬余家，其中規上服務業企業273家。2023年紹興古城將全面建成智慧景區和4A景區城，預計服務業營收將突破420億元，服務業稅收超過6.5億元。

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