東方甄選自營產(chǎn)品店鋪被停業(yè)三天：宣布App大促三天 首日成交破千萬元

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DoNews7月27日消息（肖岳）7月26日下午，抖音直播間“東方甄選自營產(chǎn)品”發(fā)布停播通知：“因規(guī)則要求，26日至29日，東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)三天”。當(dāng)晚19點，東方甄選App宣布自營產(chǎn)品全場85折促銷，掀起了一波搶購熱潮。

26日晚，東方甄選CEO東方小孫、主播鵬鵬、明明在App直播，為網(wǎng)友推薦講解自營產(chǎn)品，直播間同時在線人數(shù)超過2.6萬人，自營產(chǎn)品銷售破千萬元，烤腸、白蝦、雞胸肉、吐司、披薩、蟠桃、雞蛋等多款自營產(chǎn)品銷售均破1萬單。

對于此次App自營品大促的原因，東方小孫在直播中稱“非常突然”。他表示，下午在知道小黃車突然被拖走后，導(dǎo)致自營產(chǎn)品連續(xù)三天不能銷售， 為了不影響客戶的消費體驗，公司臨時決定在App上進(jìn)行85折促銷，此前幾天購買產(chǎn)品的用戶可以聯(lián)系客服補差價。

2022年4月，聚焦農(nóng)產(chǎn)品帶貨的東方甄選推出首個自營產(chǎn)品，并保持每個月新推5-10款自營產(chǎn)品的速度。目前，東方甄選自營產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)超過百余款，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、飲料和生活用品等家庭消費場景。

2022年8月，東方甄選推出自有App，并于今年7月首次開通直播功能。盡管東方甄選并未進(jìn)行大規(guī)模App營銷推廣，僅靠自身粉絲和自營產(chǎn)品的吸引力，下載量依然一度沖入IOS購物榜Top 10。

據(jù)悉，此次促銷也是東方甄選過去一年來拋出的最大福利。許多忠實用戶紛紛在App直播間評論區(qū)留言“來補貨了”、“85折太香了”，并主動咨詢主播如何把App直播間分享給他人，東方甄選自營產(chǎn)品超強的用戶粘性可見一斑。

此前，新東方創(chuàng)始人俞敏洪就東方甄選App開發(fā)直播功能一事表示，和抖音平臺是互相成就關(guān)系，沒有任何矛盾和沖突。創(chuàng)建自己的App平臺是公司進(jìn)取的正常行為，也是為了更好地服務(wù)用戶和供應(yīng)商，望大家不要過度解讀。

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