商家虛假宣傳的認定是什么？商家虛假宣傳首先是要賠付實際造成的損失嗎？

一、

商家虛假宣傳如何賠付

商家虛假宣傳首先是要賠付實際造成的損失，其次是按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償的金額為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍，找法網提醒，如果增加賠償的金額不足五百元的，為五百元。

二、

商家虛假宣傳的處罰

由監督檢查部門責令商家停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;如果情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以吊銷商家的營業執照。

法律依據：

《中華人民共和國反不正當競爭法》 第二十條，經營者違反本法第八條規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。經營者違反本法第八條規定，屬于發布虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規定處罰。

三、

商家虛假宣傳的認定

1.核心是對宣傳行為“誤導性”的判斷。這一判斷應當以“一般消費者、在通常的市場狀況下、施以正常的注意義務能否產生誤判”為標準;對經營者幫助他人虛假宣傳的認定應當在他人存在虛假宣傳時，判斷經營者是否具有主觀上的幫助意圖及客觀上的幫助行為。

2.判虛假宣傳是否“情節嚴重”應當綜合考量宣傳手段、對象范圍、交易及獲利情況、市場和社會影響、行政政策導向等多種因素。行政機關作出的裁量基準等規定在行政執法中具有一定的指引性和參考性，但該規定未經官方渠道公布不得作為行政處罰的法律依據援引與適用。

引用法條

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