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“十五五”規(guī)劃建議指出，發(fā)展各具特色的縣域經(jīng)濟(jì)。此前，商務(wù)部等9部門印發(fā)的《關(guān)于完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系推動(dòng)批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》的通知指出，深化縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場(chǎng)、村級(jí)便民商店，強(qiáng)化數(shù)字賦能，拓展服務(wù)功能，建設(shè)以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系。政策東風(fēng)已至，基層實(shí)踐如何將藍(lán)圖化為現(xiàn)實(shí)？

近日，山東臨沂曹洼大集以單次開(kāi)集來(lái)客超過(guò)10萬(wàn)人、線上“云趕集”超4億人次的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，給出了生動(dòng)答案。這個(gè)看似“土味”十足的集市，不僅帶火地方經(jīng)濟(jì)，更以其真實(shí)、鮮活、可觸的“煙火氣”，揭示了新時(shí)代激發(fā)鄉(xiāng)村市場(chǎng)活力的創(chuàng)新實(shí)踐。

鄉(xiāng)土的溫度，正成為消費(fèi)復(fù)蘇最堅(jiān)實(shí)的底氣。曹洼大集的魅力遠(yuǎn)不止于物美價(jià)廉。五塊錢攥一把的醬香餅、二十元一碗的全羊湯，鄉(xiāng)音繚繞的柳琴戲，還有那聲親切的“歡迎外地客”，共同構(gòu)成一幅立體的鄉(xiāng)村和美畫(huà)卷。無(wú)獨(dú)有偶，從浙江安吉?jiǎng)e開(kāi)生面的“竹市集”，到浙江的鄉(xiāng)村咖啡，再到各地涌現(xiàn)的鄉(xiāng)土直播、民俗節(jié)慶、田園體驗(yàn)，融合在地物產(chǎn)、傳統(tǒng)文化與社交體驗(yàn)的鄉(xiāng)村消費(fèi)新場(chǎng)景正在形成。

鄉(xiāng)村消費(fèi)的崛起，從來(lái)不是單一業(yè)態(tài)的成功，而是找準(zhǔn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場(chǎng)的契合點(diǎn)。貴州“村BA”“村超”以草根體育盛宴帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，福建泉州“簪花圍”吹起的文旅熱潮東風(fēng)讓古老漁村煥發(fā)新生。這些案例的共性，在于通過(guò)時(shí)尚化解讀、場(chǎng)景化營(yíng)造、互動(dòng)式參與，讓沉睡的鄉(xiāng)土資源“活起來(lái)”“潮起來(lái)”，轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)、可分享的沉浸式消費(fèi)產(chǎn)品。這種基于“活態(tài)傳承”與“即時(shí)互動(dòng)”的吸引力，正是鄉(xiāng)村區(qū)別于城市商業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”變得真實(shí)可及。

曹洼大集的走紅，既有其五十余年積淀的底蘊(yùn)，也離不開(kāi)社交媒體的創(chuàng)新傳播。線下，通過(guò)優(yōu)化設(shè)施、豐富體驗(yàn)、規(guī)范管理，傳統(tǒng)集市正升級(jí)為“逛、吃、玩、購(gòu)、感”一體的微綜合體。線上，直播與短視頻讓鄉(xiāng)土風(fēng)情直達(dá)云端，實(shí)現(xiàn)“一處煙火，全網(wǎng)飄香”。這啟示我們，提振鄉(xiāng)村消費(fèi)，必須線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)：既要扎實(shí)提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)設(shè)施的承載能力與服務(wù)品質(zhì)，也要充分利用好數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)鄉(xiāng)土產(chǎn)品與文化符號(hào)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，形成“線下深體驗(yàn)、線上廣延伸”的消費(fèi)閉環(huán)與傳播效應(yīng)。

讓“煙火氣”持久升騰，關(guān)鍵在于變“流量”為“留量”。如何構(gòu)建涵蓋食品安全、質(zhì)量追溯、交通疏導(dǎo)的現(xiàn)代服務(wù)體系？如何將瞬時(shí)人氣轉(zhuǎn)化為持久動(dòng)力，推動(dòng)集市經(jīng)濟(jì)與休閑旅游、文化創(chuàng)意、電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成“一集興、百業(yè)活”的良性生態(tài)？回答好這些問(wèn)題，正是對(duì)“千集萬(wàn)店”改造內(nèi)涵的深刻實(shí)踐。推動(dòng)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化升級(jí)，不僅是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的“技術(shù)保障”，更是滋養(yǎng)鄉(xiāng)村“煙火氣”、實(shí)現(xiàn)全域繁榮的“軟基建”。

人間煙火氣，最撫凡人心，更聚發(fā)展力。說(shuō)到底，農(nóng)村消費(fèi)的提質(zhì)擴(kuò)容，關(guān)鍵在“人”，核心在“氣”——這股“氣”，是炊煙裊裊的鄉(xiāng)土味，是熙熙攘攘的人情味，更是匠心傳承的文化味。唯有用心守護(hù)、用情營(yíng)造、用智慧升級(jí)好這股獨(dú)特的“煙火氣”，才能真正喚醒鄉(xiāng)村沉睡的消費(fèi)潛能，讓廣袤田野不僅安放鄉(xiāng)愁，更成為涌動(dòng)生機(jī)、創(chuàng)造價(jià)值、推動(dòng)發(fā)展的希望熱土。（鄒采悠）

關(guān)鍵詞： 大集 集市 傳統(tǒng)文化 鄉(xiāng)村 農(nóng)村商業(yè)