《人工智能生成合成內容標識辦法》正式施行 多平臺出臺內容管理細則

9月1日，《人工智能生成合成內容標識辦法》（以下簡稱《辦法》）正式施行。《辦法》明確人工智能生成合成內容是指利用人工智能技術生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場景等信息。人工智能生成合成內容標識包括顯式標識和隱式標識。顯式標識是指在生成合成內容或者交互場景界面中添加的，以文字、聲音、圖形等方式呈現并可以被用戶明顯感知到的標識。隱式標識是指采取技術措施在生成合成內容文件數據中添加的，不易被用戶明顯感知到的標識。《辦法》旨在促進人工智能健康發展，規范人工智能生成合成內容標識，保護公民、法人和其他組織合法權益，維護社會公共利益。

記者梳理發現，微信、抖音、DeepSeek等平臺已經圍繞《辦法》出臺了相關管理細則。

微信發布《關于進一步規范人工智能生成合成內容標識的公告》，為保障用戶信息獲取的透明度與可信度，平臺進一步提升內容識別能力。用戶通過平臺獲取的AI生成合成內容，可能帶有顯式標識或隱式標識。平臺也會對可能是AI生成合成的內容進行相應提示，以便用戶清晰辨識。為避免發布的內容在傳播過程中引起混淆或誤認，用戶發布的內容為AI生成合成的，發布時需主動進行聲明。依據《辦法》規定，用戶在發布或傳播AI生成合成內容時，不得以任何方式刪除、篡改、偽造或隱匿平臺添加的AI標識。同時不得利用AI技術制作傳播虛假信息、侵權信息以及從事任何違法違規活動。對于違反法律法規及平臺規范的行為，平臺將視違規情況進行處罰。

抖音發布《關于升級AI內容標識功能的公告》，進一步規范平臺上的AI內容創作與傳播。公告顯示，抖音已上線兩項核心功能：一是AI內容標識功能，協助創作者為AI內容添加提示標識，方便用戶辨別；二是AI內容元數據標識讀寫功能，可識別并寫入AI內容的元數據信息，為內容溯源提供技術支撐。若創作者未主動添加標識，抖音將輔助添加標識說明。一方面，平臺會運用技術手段檢測疑似使用AIGC技術生成的內容，并為其添加“疑似使用了AI生成技術，請謹慎甄別”的標識。另一方面，根據相關規定，AIGC技術服務提供者在生成AI內容時，需在元數據中添加隱式標識。當創作者在抖音發布此類內容時，如抖音核驗出內容元數據中的隱式標識信息，將在作品頁面添加“作品含AI生成內容”的標識。

DeepSeek發布關于AI生成合成內容標識的公告，表示已在平臺內對AI生成合成內容添加標識，并明確提醒用戶相關內容由AI生成。用戶不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿此類生成內容標識，不得利用AI制作、傳播虛假信息、侵權信息以及從事任何違法違規活動。同時，DeepSeek發布《模型原理與訓練方法說明》，對模型的基本原理、訓練數據及內容生成機制予以說明，以幫助用戶更全面地理解AI技術、合理使用DeepSeek相關服務，切實保障用戶的知情權和控制權，防范因誤用或不當使用可能帶來的各類風險。

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