衢州“三衢味”成為杭州亞運會官方山珍供應商;“麗水山泉”注冊成功，為麗水“山”字系區域品牌再添一位新成員;淳安“千島農品”發布團體標準，以規范質量體系提升品牌效益……近期，浙江農產品正以區域公用品牌為帆，闖出一片新藍海。

醉憶杭鮮、阿拉寧波、甌越鮮風、嘉田四季……記者從省農業農村廳和省供銷社了解到，截至去年底，浙江已經打造了54個多品類區域公用品牌。僅2020年一年，品牌授權企業銷售額就超200億元。

聽聞“三衢味”進軍杭州亞運會，惠軍山羊生態養殖專業合作社理事長朱彬連豎大拇指。2016年，他與“三衢味”結緣，憑借品牌的公信力和影響力，合作社的銷售半徑從衢州延伸到省外，每年能賣出四五千只山羊，銷量翻了近10倍。

朱彬的經歷，正成為許多農戶的新選擇。一直以來，農業主體存在“多、散、亂”的情況，在麗水光是農業生產經營主體就有7000多個，農業品牌商標2800多個，但名氣大的農業品牌屈指可數。如何破解?區域公用品牌成為地方農產品抱團拓展市場的“敲門磚”。

淳安初嘗甜頭。2021年6月，淳安正式發布“千島農品”品牌標識和口號。淳安縣農業農村局品牌辦主任黃小平告訴記者，為提升品牌影響力、拓寬農產品銷售渠道，淳安先后推動品牌館建設，舉辦“千島集市”推介活動，在北京、杭州等地投放宣傳片等，官方代言也取得不俗的成績——2021年千島湖品牌農產品館實現自身銷售及帶動本地農產品銷售額達4016萬元，比上年增長28.84%。當地還立下一個小目標，到2026年，“千島農品”系列農產品年銷售額突破15億元，帶動實現農業增加值45億元。

不斷攀升的品牌經濟，逐漸規范起農產品的生產標準和體系。衢州專門出臺“三衢味”授權主體標準化建設規定;湖州“兩山農品匯”對照相關網絡平臺標準，下大力氣更換鱸魚養殖基地塘泥、池水，開展標準化清潔養殖;金華“金農好好”按照主體有資質、資質有認定、產品有商標、品質有認證等“6有”標準，制定品牌授權使用的準入門檻……

品質上去了，自然能打好“市場牌”。谷雨時節，麗水市蓮都區大港頭鎮小井村，村民正忙著播種球生菜，菜還沒長好，就已經“有主”了。

“這是‘訂單農業’。”麗水市農投公司品牌管理部部長孔靖雯解釋。原來，在“麗水山耕”闖出名堂后，一些買家主動找上門下訂單。在“訂單農業”模式下，麗水還計劃和當地農戶簽約3000畝訂單基地，讓市場直接連接農戶。目前，“麗水山耕”已經覆蓋菌、茶、果、蔬等九大主導產業，為鄉村振興注入新動能。

“建設區域公用品牌，有助于倒逼地方農產品規模化生產，借助品牌溢出效應，推動區域經濟整體發展。”參與了浙江多個區域公用品牌建設的浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云說。作為一種市場競爭戰略，區域公用品牌能幫助農產品實現品牌溢價，闖出大市場。

“十四五”期間，浙江還將打造一批地域特色突出、產品特性鮮明的區域公用品牌，助力廣大農民共同富裕。(鄭亞麗)

關鍵詞： 杭州亞運會 區域公用品牌 農產品銷售渠道 區域經濟整體發展