陸飛：高溫催熱清涼家電消費

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隨著氣溫不斷升高，以及各地家電消費補貼政策的助力，家用消暑類電器和便攜清涼小電器受到消費者熱捧。值得注意的是，消費者不僅希望消暑電器的制冷功能更加出色，還希望能適用于更多場景，增強使用的體驗感。政策支持疊加消費需求變化，推動消暑電器產業步入提質升級的發展“快車道”。

一方面，功能豐富、外觀新穎、使用便捷的消暑產品成為電器消費市場上“最靚的仔”，并為整個電器行業發展提供了一個明確的方向。例如，家用電風扇一改傳統形象，在外觀和功能上實現了新的突破，新產品不僅能像空調一樣制造冷風、自然風、睡眠風，語音控制、凈化空氣、自清潔等新功能也紛紛出爐，不斷迎合消費者的新需求。

另一方面，從國家層面到地方層面，以舊換新、綠色節能補貼等政策加快落地，進一步釋放了消費需求。其中，空調以舊換新潛力巨大。目前，我國每年有5000萬臺以上的空調達到安全使用年限，隨著天氣不斷升溫，換新需求將得到進一步激發。此外，相關政策的出臺不僅滿足了消費者多元化需求，還將促進相關企業加強綠色設計以提升供給能力。

消暑電器生產企業要重視對市場的分析，特別要對市場環境和客戶需求趨勢變化進行深入研究，以便積累先發優勢，提升自身競爭力。同時，還應圍繞消費者對不同使用場景的差異化需求做文章，探索形成“由需到產”再到“創新驅動消費”的產業升級路徑。政府部門則應進一步細化優惠支持政策，通過現有資金渠道給予政策支持，主動對接家電生產廠商、線上線下銷售渠道等資源，加快政策落地，促進消費需求快速釋放。

（本文來源：經濟日報 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員 陸飛）

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