陸飛：高溫催熱清涼家電消費

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隨著氣溫不斷升高，以及各地家電消費補貼政策的助力，家用消暑類電器和便攜清涼小電器受到消費者熱捧。值得注意的是，消費者不僅希望消暑電器的制冷功能更加出色，還希望能適用于更多場景，增強使用的體驗感。政策支持疊加消費需求變化，推動消暑電器產(chǎn)業(yè)步入提質(zhì)升級的發(fā)展“快車道”。

一方面，功能豐富、外觀新穎、使用便捷的消暑產(chǎn)品成為電器消費市場上“最靚的仔”，并為整個電器行業(yè)發(fā)展提供了一個明確的方向。例如，家用電風(fēng)扇一改傳統(tǒng)形象，在外觀和功能上實現(xiàn)了新的突破，新產(chǎn)品不僅能像空調(diào)一樣制造冷風(fēng)、自然風(fēng)、睡眠風(fēng)，語音控制、凈化空氣、自清潔等新功能也紛紛出爐，不斷迎合消費者的新需求。

另一方面，從國家層面到地方層面，以舊換新、綠色節(jié)能補貼等政策加快落地，進(jìn)一步釋放了消費需求。其中，空調(diào)以舊換新潛力巨大。目前，我國每年有5000萬臺以上的空調(diào)達(dá)到安全使用年限，隨著天氣不斷升溫，換新需求將得到進(jìn)一步激發(fā)。此外，相關(guān)政策的出臺不僅滿足了消費者多元化需求，還將促進(jìn)相關(guān)企業(yè)加強綠色設(shè)計以提升供給能力。

消暑電器生產(chǎn)企業(yè)要重視對市場的分析，特別要對市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化進(jìn)行深入研究，以便積累先發(fā)優(yōu)勢，提升自身競爭力。同時，還應(yīng)圍繞消費者對不同使用場景的差異化需求做文章，探索形成“由需到產(chǎn)”再到“創(chuàng)新驅(qū)動消費”的產(chǎn)業(yè)升級路徑。政府部門則應(yīng)進(jìn)一步細(xì)化優(yōu)惠支持政策，通過現(xiàn)有資金渠道給予政策支持，主動對接家電生產(chǎn)廠商、線上線下銷售渠道等資源，加快政策落地，促進(jìn)消費需求快速釋放。

（本文來源：經(jīng)濟日報 點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 陸飛）

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