白酒消費摸底：多款茅臺酒售價領銜上漲 白酒業去庫存冷熱不均

本報記者 馮雨瑤

2月21日，《證券日報》記者走訪位于北京市東直門的一家煙酒店，該店工作人員介紹，近段時間多款茅臺酒價格上漲。“整體消費形勢向好，茅臺酒價格相應上漲也屬正常現象。”

上述煙酒店工作人員表示，其所售53度飛天茅臺酒散瓶2月21日售價為2900元/瓶，原箱當天售價為3200元/瓶。“最近都在漲價，接下來應該還會漲。”該工作人員稱。

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而除飛天茅臺外，記者了解到，茅臺旗下的其他白酒品牌如部分生肖酒、陳年酒等價格也均有上漲。另一家茅臺專賣店工作人員則向《證券日報》記者介紹：“生肖茅臺甚至一天就漲了1000元/瓶。”

多款茅臺酒終端價格上漲

近段時間，茅臺旗下多數產品價格迎來一波“小陽春”。

據記者梳理，僅僅在2月21日當天，53度飛天茅臺2023年原箱及2022年散瓶價格就分別上漲了10元/瓶；茅臺生肖酒方面，鼠年、豬年生肖酒漲價則均在20元/瓶；其他系列產品中，例如精品茅臺亦漲價20元/瓶；更有甚者，“馬茅”曾于2月20日當天暴漲1000元/瓶，至20800元/瓶。“未來價格大概還再漲。”上述茅臺專賣店工作人員對《證券日報》記者表示。

武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青告訴《證券日報》記者，“茅臺酒產能供給本就有限，開年后市場需求進一步提升，供不應求導致終端漲價。”

記者注意到，在眾多茅臺產品中，“茅臺1935”仰仗銷售終端力薦，正脫穎而出，有望成為茅臺旗下又一明星產品。

“茅臺1935是千元價格帶銷售較好的一款產品。”上述茅臺專賣店工作人員介紹，該產品去年一經推出，便贏得了消費者喜愛。

據悉，“茅臺1935”于2022年1月18日上線，被視作搶奪白酒千元價格帶的新“入局者”。截至2023年1月9日，“茅臺1935”已突破了50億元銷售大關。

白酒業庫存分化較為明顯

進入2023年，白酒銷售明顯回暖。線上渠道方面，萬聯證券研報顯示，淘系、京東、拼多多三大電商平臺今年1月份酒類線上銷售額較去年末整體呈回暖態勢，白酒1月份線上銷售額同比增加8.41%，單月銷售額創兩年來新高。

《2022年度酒商現狀及發展報告》顯示，自2019年起，主流白酒品牌普遍庫存壓力明顯增加。其中，33.6%的酒商庫存在3個月至5個月，近40%的酒商庫存甚至達到5個月以上，現金流壓力明顯變大。

據A股相關上市公司已公布的2022年業績預告數據，8家上市酒企中，4家去年預計實現業績增長，而另4家則預計略減或虧損。在去年業績預虧的上市酒企中，多數酒企表示，“白酒消費場景減少，銷量下降，致當年收入下滑。”

“目前，雖然消費端需求有所回暖，但絕大多數酒企依然面臨渠道庫存過高、市場動銷不暢的壓力。”白酒專家、知趣咨詢總經理蔡學飛對《證券日報》記者表示，白酒行業仍將延續分化趨勢。“頭部名酒的庫存可能會在上半年消化掉，下半年進入真正的增長期；而一些非名酒或地域性酒企的庫存，由于面臨新老庫存疊加，庫存消化時間可能會更長，整體來看，行業去庫存可能會持續到今年年底。”

對于庫存，光大證券研報認為，酒企基本于今年2月份開始進入抓動銷、穩控市場秩序的階段。整體而言，白酒品牌強弱帶來的庫存分化較為明顯。

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