近年來，跨境電商作為外貿新業態，在國家多項政策支持下已經成為穩外貿的重要抓手。此前，中國貿促會研究院發布了《2022年中國電子商務發展趨勢報告：電子商務在經濟高質量發展中的重要作用》，商務部數據顯示，2022年我國跨境電商保持平穩較快增長，上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。

其中，跨境電商出口增長顯著，艾媒咨詢數據顯示，2021年中國跨境電商出口規模為1.44萬億元,預計2024年有望達到2.95萬億元，相較2021年將實現翻倍增長。

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相較跨境電商出口，進口業務卻處境艱難，一些中小海淘電商甚至在2022年迎來了“寒冬”。近日，有知情人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，別樣海外購從2022年11月開始裁員，裁員規模達一半以上。

別樣相關人士回復記者稱，裁員屬實，但規模不及50%。

大環境的下行是行業內普遍的困境，封控影響供應鏈、消費力下降等因素對海淘平臺影響頗為明顯。2022年下半年，垂直類母嬰進口電商平臺蜜芽宣布關停APP，順豐旗下自營跨境電商平臺“豐趣海淘”關聯公司被申請破產清算，洋碼頭尋求并購，更早之前，易趣宣布關停網站。

從市場表現來看，消費者對海外商品的熱情絲毫未減。但與此同時，各大中小企業經營難的事實也擺在眼前。跨境電商的生存之道在哪里？

昔日海淘盛景不再

別樣海外購APP成立于2017年7月20日，是Border X Lab公司的第一款產品，BorderX Lab創建于硅谷，是一家科技公司，主要利用大數據及人工智能實現快捷、經濟的跨境購物。別樣在官方網站中介紹：別樣海外購采用的是海外直郵的模式，利用智能技術，將歐美商家和消費者直接對接。

前述知情人士表示，由于疫情等方面的影響，公司的效益不是特別理想，于2022年底啟動了裁員計劃，給N+1的補償，“裁員規模大概在一半以上，我們這邊總共也就一百來人。”

據他透露，最主要的原因還是利潤上不足支撐公司目前的團隊，在銷量上，公司比起前一年減少了40%左右。

21世紀經濟報道記者就相關問題向別樣核實，別樣相關人士回復稱，裁員確實存在，但未達50%，系正常人員優化。別樣每年都會在年中和年底進行團隊優化調整，對于此次是否裁員人數更多對方并未回復。

值得注意的是，這家公司曾在2018年獲2000萬美元B輪融資。同樣陷入困境的同行也不在少數。據網經社數據，2018年至2022年，共有18家和跨境進口電商有關的平臺關停或轉型，包括走秀網、HIGO、海天下、享逛商家版、GMALL全球購、樂吾淘、人人優品等。

2022年7月，母嬰電商頭部平臺蜜芽發布了公告，宣布將于9月10日正式停止服務并關停下架。蜜芽創始人劉楠認為，“垂直電商的黃金時代已經過去”。

8月，奢侈品海淘電商寺庫被爆跑路，頻繁陷入裁員、用戶投訴、拖欠工資、拖欠供應商貨款等等負面信息之中。2022年以來，寺庫已經兩次被申請破產重組。

同月底，洋碼頭也表示在2022年遭遇疫情防控、平臺改造、貨物通關受阻等一系列挑戰，以及由此帶來的業務下滑、現金流惡化、員工大量流失等困境。

有業內人士向21世紀經濟報道記者分析稱，2022年整體經濟形勢下行，消費端需求減弱，對于這類專注相對小眾領域的海淘電商，生存處境更為艱難。

留存下來的別樣也在尋求突破和轉型。相關人士透露稱，該公司開啟了兩個新的項目以拓展品類和市場，一是開放全球入駐平臺，引入優質的商家到別樣上開店，尤其是時尚、奢品、母嬰、電子等各種品類，來增補別樣平臺的品類；此外，公司將與全球其他國家的平臺合作，為擁有C端用戶的電商平臺，提供別樣特有的歐美優質商家商品。

“反向海淘”新趨勢

在國內，跨境電商已然成為消費者全球購重要渠道。海關總署數據顯示，2017年以來中國跨境電商增長近10倍。2021年我國跨境電商進出口規模約19237億元，同比增長18.6%，占進出口總額的4.9%。其中，出口約13918億元，增長28.3%，進口約5319億元，下降0.9%。

基于平臺原本的巨大流量入口，綜合性電商平臺如天貓國際、京東國際、網易等快速崛起，獨立海淘日漸式微。易觀分析發布的報告顯示，2022年二季度，中國跨境進口零售電商市場中，天貓國際以39.6%的市場份額排名第一，京東國際排名第二，份額為25.0%，考拉海購排名第三，份額為20.1%，而排名第四的唯品國際，份額只有8.6%。

電商行業人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時稱，海淘要解決很多報關、國際物流、匯率等問題，這讓獨立海淘電商平臺面臨一些門檻，而目前京東國際、天貓國際等已經建立起了這樣的門檻，獨立海淘平臺無法與他們競爭；除此之外，獨立海淘電商平臺的獲客成本高、平臺治理不完善、建立用戶信任周期比京東、天貓等平臺時間長、商品和品牌不夠豐富等問題將長期存在。

該業內人士認為，獨立海淘與綜合性平臺的差距在短期內無法通過融資完成，“做進口海淘的電商平臺很難存活，做出口的電商平臺或許還有機會。”

目前，出海賽道十分火熱。《中國品牌出海白皮書》顯示，中國品牌出口額呈現快速上升趨勢，從1981年的220億美元左右上升到2021年的33635億美元，40余年間增長了一百多倍。

在中國品牌海外影響力上升的背景下，跨境電商正逐漸成為推動中國企業出海不可或缺的一支力量。

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