醫美行業催生百億市場 項目資質的正規性卻令人存疑

這個暑假，醫美消費正旺。金融投資報記者在走訪發現，目前成都市場上各類醫療美容機構魚龍混雜，甚至一些存在資質隱患的小機構也如雨后春筍般不斷涌現。市場分析人士認為，醫美行業的復雜性與暴利，導致醫美機構數量暴漲。相關部門對市面上各類玻尿酸產品的來源與定價，應加強監管，而在醫美行業催生百億市場的今天，仍然有可改善空間。

顏值經濟推動市場

隨著社會迅速發展，醫療美容市場(以下簡稱醫美)亦快速崛起。

據艾美數據顯示，2020年全球醫美行業市場規模已達133億美元，預計2021年將達144億美元，2022年將增至155億美元。

成都市在2017年抓住機遇，大力發展“顏值經濟”，率先提出打造全國領先、全球知名“醫美之都”稱號。

企查查數據顯示，截至2021年，全國醫美企業達123689家。其中，成都市2017年登記成立的醫美企業有880家，截止今年8月份，登記成立的醫美企業增至3060家。

“現在有充 5000 送 900，充10000送1800的活動，像水光針、熱瑪吉這些項目都會有優惠的，趁現在暑期做是全年最劃算的時候。”正在整理著客戶資料的美容醫院工作人員劉女士急速的敲擊著鍵盤，旁邊是一堆隨意擺放的客戶皮膚調查表，說完又繼續翻看著客戶的資料。

另一位美容醫院工作人員王女士也告訴金融投資報記者：“暑假是全年的消費旺季，醫生經常要加班。雙眼皮、瘦臉針、熱瑪吉等熱門項目都要提前預約，有時候甚至要等兩三周才能做。”

金融投資報記者發現，在這些熱門項目中，水光針均價為2000元左右，熱瑪吉則普遍在10000元至20000元，雙眼皮手術也是5000元左右。一家大型美容醫院在暑期旺季時每天接待五十人左右，實際做項目約二十人，以此計算，每天收入50000元左右。

小機構則主要以水光針、瘦臉針為主。水光針均價為1000元左右，其價格相比大醫院便宜一倍左右，每日營收總額也有15000元左右。

在業內人士看來，“顏值經濟”推動醫美市場迅速發展，醫美機構正蓬勃生長。

小機構也做“大項目”

值得關注的是，伴隨著美容機構遍地開花，其項目資質的正規性卻令人存疑。

金融投資報記者在成都最熱商圈春熙路走訪發現，僅在春熙路商圈的大大小小醫美機構就有好幾十家，加上附近商城，數量將上百家。在這些美容機構中，除了隸屬于公立醫院整形科，還有不少小型工作室及并不知名的連鎖美容機構。

記者注意到，一些周期短的熱門微整形項目，幾乎都是零門檻操作。

跟隨指示路牌，記者來到第一城大廈的qu美學美顏管理中心，進門就在墻面上看到各種效果成品圖，有紋眉的，也有埋線的，極其顯眼。在店鋪中央擺放著各種小氣泡、水光肌等項目介紹。

“比如小氣泡這種皮膚清潔的基礎項目很快都能做，都是立馬安排美容師，不用安排醫生的，很方便。玻尿酸則要稍微等一下。”店員如是表示。

但問及玻尿酸的進貨渠道，店員卻只是不斷重復：“我們這里很多人來做的，不用擔心，藥物我們是絕對保證安全的。”隨后繼續向記者推薦168元的小氣泡套餐和258元的水光肌套餐。

金融投資報記者注意到，類似的開在小商城里面的小工作室有很多，能提供的項目也是參差不齊，水準以及安全性更難以保證。

記者來到比小工作室裝修更加豪華，位于紅星路的伊莎貝拉醫療美容時發現，其與小工作室的情況相差無幾，既沒有根據消費者的皮膚狀態來審核合適的項目，也沒有詢問過往病史，而是在了解顧客意向項目后，直接推銷各種1980元水光套餐以及9980元祛斑套餐等皮膚項目。

顯然，沒有對消費者做任何的補充說明，這樣的醫療流程讓人忐忑不安。公開資料顯示，2019年我國擁有醫療美容資質的機構有13000家，醫美行業大而分散，Top5的醫美品牌市場占有率不足10%，更多的是以輕醫美業務為主的醫美機構，其數量眾多、同質化嚴重。

巨大市場需求催生暴利

醫美市場各種“亂象”的背后，是龐大市場需求帶來巨大暴利，相關產業鏈從業者可謂賺得盆滿缽滿。

據金融投資報記者了解，醫美產業鏈分為上中下游，上游是原材料供應商，中游是產品、儀器等藥械供應商，下游是醫美機構及醫療機構。中上游是整個產業鏈利潤空間最大、話語權最大的環節。

以A股上市公司、全球玻尿酸產能大戶——華熙生物為例。在原料產品、醫療終端產品、功能性護膚品這三大業務上，2020年，華熙生物的營收和毛利率分別為7.03億元 、 5.76 億 元 、 13.46 億 元 ，78.09%、84.55%、81.89%。

處于中下游的各類美容機構在產品進價與售價上也存在著巨大的利潤空間。據愛美客公司招股書，2019年，愛美客旗下愛芙萊、嗨體、寶尼達三款產品平均單位成本不到30元/支左右，但愛芙萊每支平均售價310.83元，嗨體每支平均售價352.61元。

據新氧百科數據，一支0.5ml，單位成本僅32.34元的寶尼達到了消費者手中，結合注射等人工費用，其價格可達到 6400 元-11000 元/支，相當于成本價的340倍。此外，醫美產品要進入到消費者手中，還要經過中下游醫美機構的層層加價。

一位不愿具名的從業人員告訴金融投資報記者，“不同的醫美機構定價不同是因為拿貨渠道不同。大型醫療美容醫院會選擇從愛美客這類大型廠家拿貨，小機構拿貨渠道卻并不透明。”以玻尿酸為例，進價為300元左右，售價為2000元左右不等，除去醫院品牌效應、營銷以及人工費用，醫院所獲利潤依然可觀，可謂暴利行業。

有市場分析人士認為，醫美行業的復雜性與暴利，催生著這個行業發展，醫美機構數量暴漲。從醫美產業鏈上游到中下游，即使大量的利潤空間在原材料以及生產產商，但中下游的醫美機構依然坐擁巨大利潤。相關部門對市面上各類玻尿酸產品的來源與定價，應加強監管，而在醫美行業催生百億市場的今天，仍然有著可改善的空間。

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