鳳冠冰箱貼“長(zhǎng)紅” 折射博物館與觀眾的雙向奔赴

還記得去年紅極一時(shí)的“鳳冠冰箱貼”嗎？由中國(guó)國(guó)家博物館(簡(jiǎn)稱“國(guó)博”)推出的鳳冠冰箱貼，時(shí)至今日依然熱度不減，不久前其累計(jì)銷量突破百萬(wàn)件。和傳統(tǒng)文化元素結(jié)合，既實(shí)用又好看，鳳冠冰箱貼悄悄拿捏了參觀者的心。

國(guó)博(北京)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛表示，目前“鳳冠”IP的全系列產(chǎn)品大概是23款左右，銷售額已經(jīng)突破億元，同時(shí)帶動(dòng)了國(guó)博其他文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，熱度輻射到青銅機(jī)甲、國(guó)寶護(hù)照等多款文創(chuàng)產(chǎn)品。

他表示，好的文創(chuàng)產(chǎn)品由文物IP開(kāi)發(fā)而來(lái)，又能吸引更多人走進(jìn)展廳、關(guān)注文物本身，這樣的雙向互動(dòng)，是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品最終要達(dá)到的目的。

鳳冠冰箱貼的原型，是它

早在去年，國(guó)博的“鳳冠冰箱貼”就火出了圈。

資料圖：中國(guó)國(guó)家博物館推出的孝端皇后鳳冠冰箱貼。中新社記者 趙文宇 攝

冰箱貼的原型是國(guó)博著名文物——明朝萬(wàn)歷時(shí)期孝端皇后鳳冠，其前部飾有九條金龍，口銜珠滴，下有八只點(diǎn)翠金鳳，后部也有一金鳳，共九龍九鳳，金鳳鳳首朝下，口銜珠滴。

同時(shí)，鳳冠共嵌未經(jīng)加工的天然紅寶石百余粒，制作精美。冰箱貼的設(shè)計(jì)和做工較好還原了本尊的“鏤空金龍、翠藍(lán)花葉、珠花瓔珞”，走紅亦在情理之中。

那么，鳳冠冰箱貼有多火呢？有媒體報(bào)道，首批3000件“木質(zhì)鳳冠冰箱貼”一天半就銷售一空，再次推出的“AR金屬鳳冠冰箱貼”，開(kāi)售當(dāng)天2小時(shí)售出2300件。

另外一組數(shù)據(jù)可以更直觀地說(shuō)明其受歡迎程度。此前，鳳冠冰箱貼在限購(gòu)前提下半年銷售了80多萬(wàn)個(gè)，3月25日，國(guó)博迎來(lái)第100萬(wàn)件鳳冠冰箱貼購(gòu)買者。

鳳冠冰箱貼“破圈”帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)正在顯現(xiàn)。此后，國(guó)博順勢(shì)開(kāi)發(fā)了筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等諸多鳳冠系列產(chǎn)品，

廖飛表示，到現(xiàn)在為止，“鳳冠”IP的全系列產(chǎn)品大概是23款左右，銷售額已經(jīng)突破億元，同時(shí)帶動(dòng)了國(guó)博其他文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷。

“國(guó)博目前在售的產(chǎn)品大概是2000余款，每年以200款新品的速度不斷推進(jìn)。”他介紹，這些文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋了衣食住行各個(gè)方面，其中，冰箱貼既實(shí)用又能滿足情緒價(jià)值。

下一個(gè)爆款，在哪？

很多人都關(guān)心，繼“鳳冠冰箱貼”之后，國(guó)博的下一個(gè)“爆款”文創(chuàng)會(huì)是什么？

資料圖：圖為參觀者拍攝鳳冠IP產(chǎn)品。中新社記者 田雨昊 攝

“這其實(shí)很難預(yù)測(cè)。”不過(guò)，廖飛說(shuō)，會(huì)把每一個(gè)產(chǎn)品都當(dāng)做爆款來(lái)對(duì)待，研究其文化內(nèi)涵，認(rèn)真打磨，用最好的工藝將文創(chuàng)產(chǎn)品制作出來(lái)。

他同時(shí)透露，今年5月18日國(guó)際博物館日來(lái)臨之際，國(guó)博會(huì)推出一批和“古代中國(guó)”基本陳列相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。廖飛也很期待，或許其中會(huì)產(chǎn)生下一個(gè)爆款。

不只是鳳冠冰箱貼，北京古代建筑博物館的藻井冰箱貼、杭州博物館的影青釉里紅高足杯冰箱貼、敦煌研究院的紙雕燈冰箱貼等，經(jīng)常一“貼”難求。

正如網(wǎng)上調(diào)侃，“沒(méi)人能空著手走出一家博物館”，各有巧思的文創(chuàng)產(chǎn)品，將美學(xué)價(jià)值和文化價(jià)值統(tǒng)一起來(lái)，讓消費(fèi)者樂(lè)意買單。文創(chuàng)產(chǎn)品，正在為觀眾與博物館的雙向奔赴搭建橋梁。

廖飛發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：很多觀眾購(gòu)買鳳冠冰箱貼以后，又會(huì)興致勃勃地回到展廳去和鳳冠文物合影，參觀隊(duì)伍長(zhǎng)度也要超過(guò)100米了。

由文物衍生而來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓大家能夠把文物“帶回家”，也吸引更多人走進(jìn)展廳，關(guān)注文物本身，進(jìn)而對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣。

“這種雙向互動(dòng)，是文創(chuàng)產(chǎn)品最終要達(dá)到的一個(gè)目的。”他說(shuō)，博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，目的不僅僅說(shuō)是要取得多好的經(jīng)濟(jì)效益，而是希望它們也能夠帶來(lái)良好的社會(huì)效益。

的確，諸多設(shè)計(jì)精良的文創(chuàng)產(chǎn)品，正憑借得天獨(dú)厚的文化底蘊(yùn)“拿捏”熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的人們，文創(chuàng)冰箱貼的火爆，也是“文博熱”和“文旅熱”雙重映射下的必然結(jié)果。

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