鳳冠冰箱貼“長紅” 折射博物館與觀眾的雙向奔赴

國博(北京)文化產業發展有限公司總經理廖飛表示，目前“鳳冠”IP的全系列產品大概是23款左右，銷售額已經突破億元，同時帶動了國博其他文創產品的熱銷，熱度輻射到青銅機甲、國寶護照等多款文創產品。

他表示，好的文創產品由文物IP開發而來，又能吸引更多人走進展廳、關注文物本身，這樣的雙向互動，是博物館文創產品最終要達到的目的。

鳳冠冰箱貼的原型，是它

早在去年，國博的“鳳冠冰箱貼”就火出了圈。

資料圖：中國國家博物館推出的孝端皇后鳳冠冰箱貼。中新社記者 趙文宇 攝

冰箱貼的原型是國博著名文物——明朝萬歷時期孝端皇后鳳冠，其前部飾有九條金龍，口銜珠滴，下有八只點翠金鳳，后部也有一金鳳，共九龍九鳳，金鳳鳳首朝下，口銜珠滴。

同時，鳳冠共嵌未經加工的天然紅寶石百余粒，制作精美。冰箱貼的設計和做工較好還原了本尊的“鏤空金龍、翠藍花葉、珠花瓔珞”，走紅亦在情理之中。

那么，鳳冠冰箱貼有多火呢？有媒體報道，首批3000件“木質鳳冠冰箱貼”一天半就銷售一空，再次推出的“AR金屬鳳冠冰箱貼”，開售當天2小時售出2300件。

另外一組數據可以更直觀地說明其受歡迎程度。此前，鳳冠冰箱貼在限購前提下半年銷售了80多萬個，3月25日，國博迎來第100萬件鳳冠冰箱貼購買者。

鳳冠冰箱貼“破圈”帶來的長尾效應正在顯現。此后，國博順勢開發了筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等諸多鳳冠系列產品，

廖飛表示，到現在為止，“鳳冠”IP的全系列產品大概是23款左右，銷售額已經突破億元，同時帶動了國博其他文創產品的熱銷。

“國博目前在售的產品大概是2000余款，每年以200款新品的速度不斷推進。”他介紹，這些文創產品涵蓋了衣食住行各個方面，其中，冰箱貼既實用又能滿足情緒價值。

下一個爆款，在哪？

很多人都關心，繼“鳳冠冰箱貼”之后，國博的下一個“爆款”文創會是什么？

資料圖：圖為參觀者拍攝鳳冠IP產品。中新社記者 田雨昊 攝

“這其實很難預測。”不過，廖飛說，會把每一個產品都當做爆款來對待，研究其文化內涵，認真打磨，用最好的工藝將文創產品制作出來。

他同時透露，今年5月18日國際博物館日來臨之際，國博會推出一批和“古代中國”基本陳列相關的文創產品。廖飛也很期待，或許其中會產生下一個爆款。

不只是鳳冠冰箱貼，北京古代建筑博物館的藻井冰箱貼、杭州博物館的影青釉里紅高足杯冰箱貼、敦煌研究院的紙雕燈冰箱貼等，經常一“貼”難求。

正如網上調侃，“沒人能空著手走出一家博物館”，各有巧思的文創產品，將美學價值和文化價值統一起來，讓消費者樂意買單。文創產品，正在為觀眾與博物館的雙向奔赴搭建橋梁。

廖飛發現了一個很有趣的現象：很多觀眾購買鳳冠冰箱貼以后，又會興致勃勃地回到展廳去和鳳冠文物合影，參觀隊伍長度也要超過100米了。

由文物衍生而來的文創產品，讓大家能夠把文物“帶回家”，也吸引更多人走進展廳，關注文物本身，進而對中國傳統文化產生濃厚興趣。

“這種雙向互動，是文創產品最終要達到的一個目的。”他說，博物館開發文創產品，目的不僅僅說是要取得多好的經濟效益，而是希望它們也能夠帶來良好的社會效益。

的確，諸多設計精良的文創產品，正憑借得天獨厚的文化底蘊“拿捏”熱愛傳統文化的人們，文創冰箱貼的火爆，也是“文博熱”和“文旅熱”雙重映射下的必然結果。

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