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新華財經北京11月12日電（記者丁雅雯）今年“雙11”期間，即時零售業態迎來高速增長，呈現出“全品類覆蓋、新品類涌現、高單價商品熱銷”的鮮明特征。業內人士指出，這種依托本地供應鏈、滿足消費者“隨時隨地”購物需求的零售新模式，正成為拉動內需、激發消費潛力的重要力量。

美團閃購的數據顯示，10月31日至11月11日，平臺成交額、下單用戶數和人均消費金額均創新高。值得注意的是，用戶人均消費金額實現近30%的顯著增長，反映出消費者通過即時零售渠道購買高價值商品的意愿和能力持續增強。

品類擴張與結構升級是今年“雙11”即時零售的突出特點。美團閃購平臺上，近400個品類銷量實現同比翻倍增長，其中手機、白酒、運動鞋服、運動相機、化妝水等品類領跑。更值得關注的是，移動空調、翡翠、黃金、咖啡機、游戲機、鉑金、光學眼鏡等被認為更適合傳統電商或線下專業渠道的商品，銷量同比增長均超過10倍，顯示出即時零售的品類滲透力與市場接受度正迅猛提升。

今年“雙11”，各平臺在即時零售場景的創新上持續加碼。淘寶閃購首次參與大促，帶動大批餐飲及非餐飲品牌實現環比翻倍增長。平臺聯合超過37000個天貓品牌商家、40萬家線下門店進行的“遠近一體試驗”，為品牌打通線上線下渠道提供了新思路。例如，水星家紡在將50多家直營門店接入淘寶閃購后，雙11期間該渠道訂單環比增長9倍，部分門店閃購訂單占比已達到月訂單的10%，有效促進了線下實體業務的增長。

京東在即時零售領域的多元布局同樣收獲成效。京東外賣入駐超200萬家餐廳，合作頭部品牌日均訂單量較上線初期增長13倍。“七鮮小廚”憑借現炒和食材透明化賣點，深受用戶喜愛，并帶動周邊餐廳訂單增長超12%。定位為美食集合地的“七鮮美食MALL”成為哈爾濱旅游打卡地，客流量環比增長80%。

業內人士指出，今年“雙11”即時零售的爆發并非偶然，它精準契合了現代消費者對購物便捷性、確定性和品質化的綜合需求。隨著即時零售業態的不斷成熟和供應鏈的持續優化，未來發展潛力巨大。

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