數字化賦能消費產業可持續發展 可持續發展見證新紀錄

6月1日0時至6月18日24時，2021“京東618，18周年慶”累計下單金額超3438億元，創下新的紀錄。

可持續發展見證新紀錄

火爆的數據，是京東多年如一日進行物流基礎設施建設和技術能力打造的成果。今年“618”期間，京東物流服務范圍覆蓋中國幾乎所有地區、城鎮和人口，全國92%的區縣和84%的鄉鎮消費者可以享受到“當日達”和“次日達”服務;6月8日，進入“618”以來京東在西藏售出的第100萬件商品打包送往剛剛實現電商覆蓋的林芝“萬人縣”米林。

為了保障供應鏈的智能、高效，京東智能供應鏈每天給出超40萬條供應鏈智能決策;京東與64.3%的自營供應商實現了智能供應鏈協同，從而有效提升供應鏈效率;基于智能決策的預售前置，今年京東618助力200個城市實現分鐘級送達。京東云作為京東618堅實的技術基石，6月18日凌晨，每秒用戶訪問峰值較去年同期提升152%，以超高彈性應對海量并發需求。

同時，京東還攜手消費者和合作伙伴共同促進可持續發展。6月18日，京東集團發布《2018-2020年可持續發展報告》，全面展示京東依托數智化社會供應鏈，持續為經濟發展、環境友好、社會和諧發展創造的價值。今年京東618實現碳排放同比下降5%，通過豐富而全面的舉措推動社會可持續發展。

國家統計局原總經濟師姚景源認為，現在的京東618已不是單純消費屬性，而演變成消費生產雙重屬性，成為一個鏈接消費端和產業端，推動數字和實體經濟深度融合的舞臺。

從“618”看中國消費市場

回顧過去，每一年京東618的銷售數據不斷刷新，記錄下京東在過去18年的積淀與成長，見證了中國電商從邊緣到主流購物方式的發展歷程，也是中國消費市場高質量發展和產業數字化成長的側影。

每一年，京東618的活動主題在變換，有鮮明的時代烙印，也是京東對于京東618應該為消費者、為合作伙伴和為社會創造哪些價值的思考。從2012年強調“省”的“諾曼底大惠戰”，到2016年倡導品質消費的“品質狂歡節”，再到2021年彰顯京東消費和產業雙重屬性的“讓熱愛不止于消費”。

這個京東618，京東大數據研究院回顧了過去十年(2012-2021年)京東618的消費數據，以一隅數據勾勒過去十年中國消費市場提質擴容的發展脈絡，以及中國消費產業轉型升級的演進路徑：從線上的購物大趴到全渠道的共振;從消費端的大促到全鏈路共襄品質消費;從城市到鄉村、從發達地區到中西部的全客群覆蓋;從低頻電腦辦公品類到高頻生鮮的更加豐富的消費結構……

過去十年(2012-2021年)，京東618的成交額增長超過35倍。強勁增長背后，最大的底氣是蘊含無限潛力的、規模龐大的中國消費市場，10年期間中國社零總額增長了108%，用戶的消費潛力在京東618中被加速釋放。

過去十年，是互聯網購物加速滲透的十年。京東大數據顯示，2012-2021年參與京東618活動的用戶數增長了近24倍，而同期中國互聯網用戶增長了77%。

過去十年，下沉市場已經成為京東618新增用戶的絕對主力。京東大數據顯示，2012-2021年京東618新增用戶來自下沉市場的占比逐年提升，到2021年占比已經近9成。其中，六線城市參與京東618的用戶增長最快，過去十年增長了74倍。

過去十年，京東618用戶的核心群越來越年輕。京東大數據顯示，2021年，京東618用戶中26-35歲占比最高，超過4成;而10年前，2012年京東618用戶中占比最高的是36-45歲，超過5成。2012-2021年，京東618用戶中26-35歲群體增長了42%。

消費高質發展推動產業數字化

過去十年，消費升級趨勢凸顯。從京東618成交金額占比的變化來看，以生鮮為代表的品質消費、以生活旅行為代表的服務消費、以及以醫療保健和運動戶外為代表的健康消費等占比持續提升。

從京東618的銷量增長來看，過去十年期間(2012-2021年)，增長最快的品類TOP10分別為手機通訊、生鮮、本地生活/旅游出行、家庭清潔/紙品、寵物生活、食品飲料、醫療保健、家裝建材、家居日用、廚具。

過去十年，哪些商品最受青睞?從低頻的電腦到高頻的食品飲料，那些年我們最愛的商品有著鮮明的時代印記。從品類銷量來看，京東大數據顯示2012-2014年是電腦辦公的時代，2015-2021年是吃吃喝喝的時代，食品飲料的銷量最高。單品的銷量數據呈現了從低頻到高頻的消費趨勢，從高速儲存卡和無線路由器，到純牛奶和洗衣液，再到受新冠疫情影響下的醫用口罩。

過去十年，通過京東618看到一個不斷提質擴容中的中國消費市場的縮影，以及持續向數智化和社會化升級的消費產業。在新發展格局下，產業興農助力共同富裕，城鄉差距會進一步縮小，數字經濟和實體經濟一定會更加深度的融合，數智化供應鏈更加開放和高效協同，商品和服務在各平臺間的流動更加自由。未來，中國的消費市場和未來的京東618一定會向高質量和更高品質發展。(記者 姜虹)

關鍵詞： 數字化 消費產業 京東618 可持續發展