近日，工業(yè)和信息化部等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》)。《方案》提到，精準(zhǔn)匹配不同人群需求，包括豐富嬰童產(chǎn)品供給、加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)學(xué)生用品供給、擴(kuò)大時(shí)尚“潮品”供給、優(yōu)化適老化產(chǎn)品供給等。根據(jù)不同人群的需求，引導(dǎo)鼓勵(lì)企業(yè)擴(kuò)大特色和新型產(chǎn)品供給，有助于激發(fā)消費(fèi)潛力——可以說(shuō)是抓住了促消費(fèi)的“牛鼻子”。

供給與需求的動(dòng)態(tài)平衡是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)行的內(nèi)在要求。監(jiān)測(cè)老年人心率、血氧、睡眠的智能手環(huán)持續(xù)熱銷；專為“一人食”客設(shè)計(jì)的餐廳座無(wú)虛席；適配露營(yíng)場(chǎng)景的便攜廚具銷量攀升……近來(lái)，市場(chǎng)上一批精準(zhǔn)適配人群需求的消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)備受青睞。當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)差異化分層，不同年齡、地域、生活方式的消費(fèi)群體需求個(gè)性化、多樣化、精細(xì)化特點(diǎn)日益凸顯。因此，把握供需新變化、增強(qiáng)消費(fèi)供需適配性，是釋放消費(fèi)潛力、激發(fā)超大規(guī)模市場(chǎng)活力的有力舉措。

“精準(zhǔn)滴灌”，供需適配的核心在于聚焦人群、精準(zhǔn)發(fā)力。《方案》提出精準(zhǔn)匹配不同人群需求。在服務(wù)嬰幼兒和學(xué)生群體方面，聚焦“健康成長(zhǎng)”和“學(xué)習(xí)效能”關(guān)鍵需求；在服務(wù)老年群體方面，注重“實(shí)用便利”與“品質(zhì)生活”有機(jī)結(jié)合；在滿足年輕群體方面，突出“個(gè)性表達(dá)”與“時(shí)尚引領(lǐng)”。以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以優(yōu)質(zhì)供給更好滿足多元需求，實(shí)現(xiàn)供需更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

精準(zhǔn)匹配需求，也是加快破解消費(fèi)結(jié)構(gòu)性矛盾、治理“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措。內(nèi)需的有效擴(kuò)大是緩解“內(nèi)卷”焦慮的關(guān)鍵。擴(kuò)大消費(fèi)需求應(yīng)進(jìn)一步鼓勵(lì)差異化經(jīng)營(yíng)，拓寬消費(fèi)賽道，尤其要防止出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式千篇一律、產(chǎn)業(yè)類別高度雷同的現(xiàn)象。曾幾何時(shí)，玩具只是兒童的專屬，而今天，年輕人排隊(duì)搶購(gòu)自己心儀的潮玩IP盲盒；過(guò)去一年，智能棋盤(pán)、手腕球、回彈健身球等適老玩具搜索量同比增長(zhǎng)124%，成交量同比增長(zhǎng)超70%……深挖不同人群的消費(fèi)趨勢(shì)，讓供給精準(zhǔn)對(duì)接“購(gòu)物清單”，貼合市場(chǎng)需求，可以讓供給和需求碰撞出更多火花。

人無(wú)我有，人有我優(yōu)。中國(guó)當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)正在向高、向新、向綠轉(zhuǎn)型，在這樣的過(guò)程中，企業(yè)要強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值、文化賦能，順應(yīng)需求結(jié)構(gòu)的變化，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系向智能化、綠色化加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

以政策為引領(lǐng)適配需求，讓細(xì)分賽道的“涓涓細(xì)流”匯聚成消費(fèi)增長(zhǎng)的“磅礴偉力”。隨著企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品日益適銷對(duì)路、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，消費(fèi)潛力將得到最大程度激發(fā)，經(jīng)濟(jì)循環(huán)亦將更為暢通。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)潛力 人群需求 供需 動(dòng)態(tài)平衡 賽道