工信部以猛藥去疴的決心根治“彈窗”亂象

據中新網報道，今年來工信部整治彈窗信息違規行為后，彈窗廣告亂象有所收斂，但依然有一些App“彈彈彈”：彈窗雖設有關閉按鈕，但實際關閉困難;有些廣告彈到最后竟然“印”在頁面，且無關閉標識。

打開手機電腦，時不時看到彈窗廣告，平時也就忍了，現在竟還“蹬鼻子上臉”“印”在頁面上，成為一塊掀不開也撕不掉的“牛皮癬”，相信相當一部分用戶會憤而卸載。這是有多無視用戶，才能想出這種臭棋損招?如此操作不僅敗人品，而且不合法。

是什么讓平臺甘愿冒著被卸載的風險，也要把彈窗廣告“印”上頁面呢?唯利是圖。彈窗廣告的背后，已經形成了一條成熟的產業鏈，平臺就是獲利方之一。據行家披露，按照每條彈窗廣告低至1分錢、每家公司單日最高提供100萬條來計，雖然單價不高，但其受眾面廣、總量大，利潤十分豐厚。說到底，因影響使用體驗而損失客戶的價值“比不上”設置彈窗獲取的暴利，導致“牛皮癬”花樣翻新、禁而不絕。

如前所說，既有法律約束、管也管了，但結果還不完美，其實根源也在于牽扯的利益太多太分散，加之互聯網環境變化快，因此縱有重拳整治，也不免有時“大炮打蚊子”。要根除彈窗之弊，必須精準。首先，圍繞三大“剪刀差”完善法律法規，即高市場需求與低制作成本的剪刀差、高維權難度與低維權效果的剪刀差、高執法成本與低違法成本的剪刀差;同時，壓實平臺責任，重點監控“頭部平臺”，規定時限、長期監督;此外，還要更新技術、提升管理水平，及時地針對彈窗廣告的新問題、新變種展開研判和決策，確保守牢廣告底線，讓手機移動互聯的便利不斷向著更優質的使用體驗進步。

此次工信部對彈窗廣告問題“回頭看”就是一次精準發力。集中整治期間，不僅檢測發現了QQ閱讀、美柚等14款App未嚴格落實整改要求，還提出限期完成徹底整改的具體要求，瞄得準、鋪開穩，下一步就要以猛藥去疴的決心根治“彈窗”亂象。　　(劉冉冉)

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