百億級大市場！口味定制 新式茶飲受消費者熱捧

茶在中國已傳承千年，人們對茶的喜愛也從未停止。近年來，一些商家將水果、鮮奶、芝士和茶混合在一起，創造了一種新的喝茶方式，這種方式也被越來越多的消費者所接受。

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口味定制 新式茶飲受消費者熱捧

來自深圳的鄧小姐是一名90后，新式茶飲已經成為了她生活的一部分。她告訴記者，與傳統的茶飲不同，新式茶飲可以根據顧客口味進行定制，調節甜度、含冰量以及溫度等，因此受到很多消費者的歡迎。

《2020年新式茶飲白皮書》用戶調研數據顯示，90后與00后消費者成為新式茶飲主流消費人群，占整體消費者數量近七成;90后與00后每月在茶飲上的支出在400元以上的占比達到27%，200-400元的占比31%。從年齡層來看，00后偏愛在用餐的同時飲用茶飲;而茶飲則是90后約會和聚會的標配;80前和80后則偏愛在辦公室下午茶以及和家人在店內享受茶飲。疫情之后，新式茶飲和火鍋成為恢復最快的兩個餐飲品類。

喜茶高級副總裁 張海龍：除了去年2月份比較困難以外，3月份我們的經營狀況就得到了反彈，新茶飲成為最受消費者歡迎的一個品類。它的消費人群的受眾面非常廣，還有更多的市場可以去拓展。

根據開源證券研究所的數據，近年來我國新式茶飲門店數量和新式茶飲消費者數量大幅上升。其中高端新式茶飲店增速較快，市場規模自2015年的8億元增至2020年的129億元，復合年增長率達75.8%。

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新式茶飲成資本市場寵兒

奈雪成行業首個提交IPO公司

有這么多受眾的新式茶飲，自然也成為了資本市場關注的焦點。2月11日，奈雪的茶在除夕提交了港股IPO，也成為了首個提交IPO的新式茶飲企業。

隨著招股書的披露，新式茶飲龍頭企業奈雪的茶的業績情況也公布于眾。與想象中的高額盈利截然不同，過去三年，奈雪的茶連續虧損，單店銷售額和訂單量也處于下滑態勢，營收增長速度放緩，還存在十多億元的流動負債凈額。2020年前9個月經調整利潤為448.4萬元，較上年同期下降73%。這與已經完成五輪融資，估值接近20億美元的體量來比，實在讓人大跌眼鏡。

根據招股說明書，奈雪的茶產品平均售價為27元，其中材料成本為10.37元，占到38.4%，人工成本為7.72元，占到28.6%，租金等成本為4.13元，占到15.3%。這樣算下來，一杯茶的利潤只剩下4.78元，利潤十分微薄。

而這樣的一個成本在新式茶飲行業中，其實是一個共性存在的情況。此外，新式茶飲行業激烈競爭，各家企業都在努力搶占市場，希望借助資本市場在短時間內鋪店，這也是奈雪的茶此次選擇上市的一個重要原因。而另一家頭部企業喜茶則表示，年內沒有登陸資本市場的打算。

盡管對資本市場的選擇不盡相同，但是要走國際化路線，卻是這個行業當前的一個共同的努力方向。2018年，喜茶就在新加坡開出了首家海外門店，2020年，奈雪也出海日本。未來，新式茶飲的競爭將日趨全球化。

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新式茶飲行業未來將保持高速發展

行業從業者從中受益

新式茶飲是一個過去10多年剛剛興起的行業，但是卻已經開始期待國際巨頭的誕生。很多從業者選擇了這個行業，也已經和行業一樣，獲得了不小的成長。未來，隨著政策、行業的不斷規范，相信中國的新式茶飲還將繼續蓬勃發展。

今年是鐘曉云加入新式茶飲行業的第7年，7年前，她從江門的一家小門店服務員做起，現在已經成為了管著幾十家門店的管理人員。曉云在職業上能得到如此大的進步，與行業的高速增長密不可分。

根據開源證券研究所的數據，高端新式茶飲店增速較快，市場規模自2015年的8億元增至2020年的129億元，占比自3.5%增至19.4%，2015年至2020年復合年增長率達75.8%。這樣的高速發展，也給行業帶來了很高的話語權。在采訪中，記者了解到，以租金為例，像奈雪、喜茶這樣的行業龍頭，已經可以拿到和國際餐飲巨頭同樣競爭力的租金了。

當然，所有高速發展的行業都會存在著問題，當前，在資本的助力下，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶顏悅色等眾多品牌爭先冒出。新式茶飲行業參與者眾多，同質化競爭嚴重。專家也表示，未來將出現行業洗牌。

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